Google affronterà una modesta multa antitrust dell'UE per il suo business adtech

Si prevede che Google affronterà una pena antitrust dell'UE nelle prossime settimane per accuse di pratiche anticoncorrenziali nel suo business adtech.

Un rapporto di Reuters che cita tre fonti a conoscenza della materia indica che Google affronterà una multa "modesta", segnando successivamente un cambiamento nella posizione della capo antitrust dell'UE Teresa Ribera sulle violazioni delle Big Tech rispetto alla pesante mano del suo predecessore Margrethe Vestager, concentrandosi su multe severe.

L'UE vuole che Google e i suoi pari rispettino le normative

Questo avviene dopo un'indagine durata quattro anni che è stata il risultato di una denuncia del Consiglio Europeo degli Editori, che ha portato a accuse contro il gigante dei motori di ricerca nel 2023. Le accuse mosse contro Google erano che favoriva i propri servizi pubblicitari rispetto ai concorrenti.

Secondo le fonti, l'attenzione di Ribera è rivolta a far sì che le aziende tecnologiche mettano fine alle pratiche anticoncorrenziali piuttosto che punirle con multe salate.

Di conseguenza, si prevede che la multa non sarà dell'ordine del record di 4,3 miliardi di euro che è stata imposta a Google dal garante della concorrenza dell'UE nel 2018 per l'uso del suo sistema operativo mobile Android per sopprimere i concorrenti.

All'inizio del 2017, Google è stata anche colpita da una penale di 2,42 miliardi di euro per aver utilizzato il proprio servizio di confronto prezzi per ottenere un vantaggio sleale sui concorrenti europei più piccoli.

Nel 2019, il gigante dei motori di ricerca è stato multato con 1,49 miliardi di euro per abuso di posizione dominante per impedire ai siti web di utilizzare broker diversi dalla sua piattaforma AdSense.

Il garante della concorrenza dell'UE non ha commentato la questione.

Google ha fatto riferimento a un post sul blog del 2023 in cui ha criticato la Commissione per quella che ha definito una comprensione difettosa del settore adtech, aggiungendo che editori e inserzionisti hanno vaste opzioni.

L'anno scorso, le entrate pubblicitarie di Google, incluse dai servizi di ricerca, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense hanno raggiunto 264 miliardi di dollari o il 75,6% delle entrate totali. È la piattaforma di pubblicità digitale più dominante al mondo.

Google non sarà costretto a cedere parte del suo business adtech

Tuttavia, Reuters indica che l'azienda non fornisce figure di reddito per il suo business adtech che riguarda la pubblicità e non la ricerca. Con le ultime informazioni che emergono, non ci si aspetta che Ribera chieda a Google di smaltire parte del suo business adtech, sebbene il suo predecessore avesse fatto tali suggerimenti che il gigante tecnologico potesse cedere il suo strumento DoubleClick for Publishers e lo scambio di annunci AdX, secondo quanto rivelato dalle fonti.

Questa non è la prima volta che Google entra in conflitto con l'UE per pratiche sleali. Nel luglio di quest'anno, una coalizione di editori indipendenti ha presentato un ricorso antitrust all'UE accusando l'azienda di sfruttare la sua posizione dominante nella ricerca utilizzando il loro materiale per alimentare le sue AI Overviews senza offrire un'opzione di disiscrizione.

Gli editori hanno anche richiesto un'ingiunzione interim, avvertendo che l'uso continuato avrebbe inflitto danni irreversibili alla loro base di lettori e alle entrate. Oltre a questo caso, anche all'inizio di quest'anno, l'organo di vigilanza sulla concorrenza del Regno Unito ha avviato un'indagine sul dominio del gigante dei motori di ricerca nella ricerca e nella pubblicità di ricerca.

Con questi e molti altri casi, Google ha accusato l'UE di ostacolare l'innovazione e di impedire alle aziende tecnologiche di prosperare nella regione a causa di normative rigide, svantaggiando di conseguenza i consumatori.

I sentimenti di Google sono anche eco da altri nel settore tecnologico, con un sondaggio tra fondatori tecnologici europei che rivela ampie preoccupazioni sull'ambiente normativo dell'UE.