ستواجه جوجل غرامة متواضعة لمكافحة الاحتكار من الاتحاد الأوروبي بسبب أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلان

وتشير التقارير إلى أنه من المتوقع أن تواجه جوجل عقوبة من الاتحاد الأوروبي لمكافحة الاحتكار في الأسابيع المقبلة بسبب مزاعم ممارسات مناهضة للمنافسة في أعمالها المتعلقة بتكنولوجيا الإعلان.

يشير تقرير لوكالة رويترز نقلاً عن ثلاثة مصادر مطلعة على الأمر إلى أن جوجل ستواجه غرامة "متواضعة"، مما يمثل تحولاً في موقف رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي تيريزا ريبيرا بشأن انتهاكات شركات التكنولوجيا الكبرى، مقارنةً بنهج سلفها مارغريت فيستاغر الصارم الذي يركز على العقوبات القاسية.

الاتحاد الأوروبي يريد من جوجل والشركات المنافسة الامتثال للوائح

يأتي هذا بعد تحقيق استمر أربع سنوات نتيجة لشكوى من مجلس الناشرين الأوروبيين، مما أدى إلى توجيه اتهامات ضد عملاق محركات البحث في عام 2023. وكانت الادعاءات الموجهة ضد جوجل هي أنها فضلت خدماتها الإعلانية على منافسيها.

وبحسب المصادر، فإن تركيز ريبيرا ينصب على حث شركات التكنولوجيا على إنهاء الممارسات الاحتكارية بدلاً من معاقبتها بغرامات باهظة.

ونتيجة لذلك، من المتوقع ألا تكون الغرامة في حجم الرقم القياسي البالغ 4.3 مليار يورو الذي فرضه مسؤول إنفاذ المنافسة في الاتحاد الأوروبي على جوجل في عام 2018 لاستخدامها نظام التشغيل أندرويد للهواتف المحمولة لقمع المنافسين.

في وقت سابق من عام 2017، تعرضت جوجل أيضاً لغرامة قدرها 2.42 مليار يورو لاستخدامها خدمة مقارنة الأسعار الخاصة بها للحصول على ميزة غير عادلة على منافسيها الأوروبيين الأصغر حجماً.

في عام 2019، تم تغريم عملاق محركات البحث مبلغ 1.49 مليار يورو لإساءة استخدام هيمنته لمنع المواقع الإلكترونية من استخدام وسطاء آخرين غير منصة AdSense الخاصة به.

لم يعلق مسؤول إنفاذ قوانين المنافسة في الاتحاد الأوروبي على الأمر.

أشارت جوجل إلى منشور مدونة عام 2023 انتقدت فيه المفوضية لما وصفته بفهم خاطئ لقطاع تكنولوجيا الإعلان، مضيفة أن لدى الناشرين والمعلنين خيارات واسعة.

بلغت إيرادات جوجل الإعلانية العام الماضي، بما في ذلك من خدمات البحث، وجوجل بلاي، وجيميل، وخرائط جوجل، ويوتيوب، وجوجل أد مانجر، وأدموب، وأدسنس، 264 مليار دولار، أي ما يعادل 75.6% من إجمالي الإيرادات. وهي بذلك المنصة الإعلانية الرقمية الأكثر هيمنة في العالم.

لن تُجبر جوجل على التخلي عن جزء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلان

مع ذلك، تشير رويترز إلى أن الشركة لا تفصح عن أرقام إيرادات أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلان، والتي تتعلق بالإعلانات وليس البحث. وبناءً على المعلومات الأخيرة، لا يُتوقع أن تطلب ريبيرا من جوجل التخلي عن جزء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلان، على الرغم من أن سلفها كان قد أشار إلى إمكانية تخلي عملاق التكنولوجيا عن أداة DoubleClick for Publishers ومنصة AdX لتبادل الإعلانات، وفقًا لما كشفته المصادر.

ليست هذه المرة الأولى التي تصطدم فيها جوجل بالاتحاد الأوروبي بسبب ممارسات غير عادلة. ففي يوليو من هذا العام،dent قدم تحالف من الناشرين شكوى احتكارية إلى الاتحاد الأوروبي، متهمين الشركة بالهيمنة على نتائج البحث من خلال استخدام محتواهم لتشغيل خدمة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" دون منحهم خيار إلغاء الاشتراك.

كما سعى الناشرون إلى الحصول على أمر قضائي مؤقت، محذرين من أن استمرار استخدام هذه الخدمة سيلحق ضرراً لا يمكن إصلاحه بقاعدة قرائهم وإيراداتهم. وبالإضافة إلى هذه القضية، هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة تحقيقاً في هيمنة عملاق محركات البحث على البحث والإعلان عبر محركات البحث.

في هذه الحالات وغيرها الكثير، اتهمت جوجل الاتحاد الأوروبي بعرقلة الابتكار وازدهار شركات التكنولوجيا في المنطقة بسبب القواعد الصارمة، مما أدى لاحقاً إلى حرمان المستهلكين.

أصداء مشاعر جوجل أيضاً وتتردد لدى آخرين في قطاع التكنولوجيا، حيث كشف استطلاع رأي أجراه مؤسسو شركات التكنولوجيا الأوروبية عن مخاوف واسعة النطاق بشأن البيئة التنظيمية للتكتل.