Google ستواجه غرامة مكافحة احتكار متواضعة من الاتحاد الأوروبي لعملها في تقنيات الإعلانات
Enacy Mapakame
3 دقائق قراءة
- سيكون هذا مخالفاً للعقوبات الباهظة التي واجهت العملاق التكنولوجي سابقاً.
- يتبنى رئيس مكافحة الاحتكار الجديد موقفاً أكثر ليونة تجاه انتهاكات شركات التكنولوجيا الكبرى مقارنة بسلفه.
- شكّكت جوجل سابقاً في البيئة التنظيمية الصارمة في الاتحاد الأوروبي.
من المتوقع أن تواجه Google عقوبة مكافحة احتكار من الاتحاد الأوروبي في الأسابيع القادمة بتهمة ممارسات مناهضة للمنافسة في عملها في تقنيات الإعلانات (adtech).
تشير تقرير رويترز المستشهد بثلاثة مصادر مطلعة على الأمر إلى أن Google ستواجه غرامة "متواضعة"، مما يمثل تحولاً في موقف رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي تيريزا ريبيرا بشأن انتهاكات شركات التكنولوجيا الكبرى، بعيداً عن النهج القاسي لسلفها مارغريتي فيستاجر الذي ركز على العقوبات الشديدة.
يريد الاتحاد الأوروبي من Google وشركائها الامتثال للوائح
يأتي هذا بعد تحقيق استمرار لأربع سنوات كان نتيجة شكوى من مجلس الناشرين الأوروبيين، مما أدى إلى اتهامات ضد عملاق محركات البحث في عام 2023. كانت الادعاءات الموجهة ضد Google هي أنها فضّلت خدمات الإعلان الخاصة بها على منافسيها.
وفقًا لـ المصادر، يركز ريبيرا على دفع شركات التكنولوجيا إلى إنهاء الممارسات المناهضة للمنافسة بدلاً من معاقبتها بغرامات باهظة.
نتيجة لذلك، من المتوقع ألا تكون الغرامة في نطاق 4.3 مليار يورو القياسية التي فرضتها على Google منظم المنافسة في الكتلة في عام 2018 بسبب استخدام نظام تشغيل Android المحمول الخاص بها لكبت المنافسين.
في وقت سابق من عام 2017، تعرضت Google أيضاً لغرامة بقيمة 2.42 مليار يورو لاستخدامها خدمة مقارنة الأسعار الخاصة بها للحصول على ميزة غير عادلة على المنافسين الأوروبيين الأصغر.
في عام 2019، وُضعت غرامة بقيمة 1.49 مليار يورو على عملاق محركات البحث لاستغلال هيمنته لمنع المواقع من استخدام وسطاء آخرين غير منصة AdSense الخاصة بها.
لم يعلق منظم المنافسة في الاتحاد الأوروبي على الأمر.
أشارت Google إلى منشور مدونة عام 2023 انتقدت فيه المفوضية لما وصفته بالفهم المعيب لقطاع تقنيات الإعلانات، مضافة أن الناشرين والمعلنين لديهم خيارات واسعة.
في العام الماضي، بلغت إيرادات الإعلان من Google، بما في ذلك من خدمات البحث، وGoogle Play، وGmail، وGoogle Maps، وYouTube، وGoogle Ad Manager، وAdMob وAdSense، 264 مليار دولار أو 75.6% من إجمالي الإيرادات. إنها منصة الإعلان الرقمي الأكثر هيمنة في العالم.
لن يُجبر Google على التخلي عن جزء من عملها في تقنيات الإعلانات
ومع ذلك، تشير رويترز إلى أن الشركة لا تقدم أرقام الإيرادات لعملها في تقنيات الإعلانات، والذي يتعلق بالإعلان وليس البحث. ومع أحدث المعلومات الصادرة، من غير المتوقع أن تطلب Ribera من Google التخلي عن جزء من عملها في تقنيات الإعلانات، على الرغم من أن سلفها قدم مثل هذه الاقتراحات بأن عملاق التكنولوجيا يمكنه التخلي عن أداة DoubleClick for Publishers ومنصة الإعلانات AdX، وفقاً لما كشفته المصادر.
هذه ليست المرة الأولى التي تتصادم فيها Google مع الاتحاد الأوروبي بشأن الممارسات غير العادلة. في يوليو من هذا العام، قدمت تحالف من الناشرين المستقلين شكوى مكافحة الاحتكار إلى الاتحاد الأوروبي متهمين الشركة بالسيطرة على موقعها في البحث باستخدام موادهم لتشغيل لمحات الذكاء الاصطناعي (AI Overviews) دون تقديم خيار عدم المشاركة.
سعى الناشر أيضاً إلى أمر قضائي مؤقت، محذرين من أن الاستخدام المستمر سيسبب ضرراً لا يمكن إصلاحه لقرائهم وإيراداتهم. بالإضافة إلى هذه القضية، في وقت سابق من هذا العام، شنت هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة تحقيقاً في هيمنة عملاق محركات البحث في البحث وإعلانات البحث.
مع هذه القضايا والعديد من القضايا الأخرى، اتهمت Google الاتحاد الأوروبي بإعاقة الابتكار ومنع شركات التكنولوجيا من الازدهار في المنطقة بسبب القواعد الصارمة، مما يؤدي إلى حرمان المستهلكين من حقوقهم.
تتوافق مشاعر Google أيضاً مع آخرين في قطاع التكنولوجيا، حيث أظهر استطلاع لمؤسسي التكنولوجيا الأوروبيين مخاوف واسعة النطاق بشأن البيئة التنظيمية للكتلة.
أذكى العقول في عالم العملات الرقمية يقرأون بالفعل نشرتنا الإخبارية. هل تريد الانضمام؟ انضم إليهم.
Enacy Mapakame
إناسي ماباكامي صحفية تتمتع بأكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال الأخبار التجارية والمالية. وهي تغطي أسواق رأس المال والتقنيات الناشئة – مثل الميتافيرس والذكاء الاصطناعي والعملات الرقمية. وتحمل إناسي درجة بكالوريوس الآداب في دراسات الإعلام والمجتمع بتقدير امتياز.
