O Google deverá enfrentar uma multa antitruste modesta da UE por seu negócio de tecnologia de publicidade

Segundo informações, espera-se que o Google enfrente uma sanção antitruste da União Europeia nas próximas semanas devido a alegações de práticas anticoncorrenciais em seu negócio de tecnologia de publicidade.

Uma reportagem da Reuters, citando três fontes familiarizadas com o assunto, indica que o Google enfrentará uma multa "modesta", marcando uma mudança na postura da chefe antitruste da UE, Teresa Ribera, em relação às violações das grandes empresas de tecnologia, em contraste com a postura rigorosa de sua antecessora, Margrethe Vestager, que se concentrava em penalidades severas.

A UE quer que o Google e outras empresas do mesmo setor cumpram as regulamentações

Isso ocorre após uma investigação de quatro anos, resultado de uma denúncia do Conselho Europeu de Editores, que levou a acusações contra a gigante das buscas em 2023. As alegações contra o Google eram de que a empresa favorecia seus próprios serviços de publicidade em detrimento dos concorrentes.

Segundo as fontes, o foco de Ribera é fazer com que as empresas de tecnologia acabem com as práticas anticoncorrenciais, em vez de puni-las com multas pesadas.

Consequentemente, espera-se que a multa não atinja a magnitude do valor recorde de 4,3 bilhões de euros imposto ao Google pela autoridade antitruste do bloco em 2018, devido ao uso de seu sistema operacional móvel Android para suprimir a concorrência.

No início de 2017, o Google também foi multado em 2,42 bilhões de euros por usar seu próprio serviço de comparação de preços para obter uma vantagem injusta sobre concorrentes europeus menores.

Em 2019, a gigante dos mecanismos de busca foi multada em 1,49 bilhão de euros por abusar de sua posição dominante para impedir que sites utilizassem corretores que não fossem sua plataforma AdSense.

A autoridade de defesa da concorrência da UE não comentou o assunto.

O Google fez referência a uma postagem de blog de 2023 na qual criticou a Comissão pelo que chamou de compreensão falha do setor de tecnologia publicitária, acrescentando que editores e anunciantes têm vastas opções.

No ano passado, a receita publicitária do Google, incluindo a dos serviços de busca, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense, atingiu US$ 264 bilhões, ou 75,6% da receita total. É a plataforma de publicidade digital mais dominante do mundo.

O Google não será obrigado a se desfazer de parte de seu negócio de tecnologia de publicidade

No entanto, a Reuters indica que a empresa não divulga os números de receita de seu negócio de tecnologia publicitária, que se refere à publicidade e não à busca. Com as informações mais recentes, não se espera que Ribera peça ao Google para se desfazer de parte de seu negócio de tecnologia publicitária, embora seu antecessor tenha sugerido que a gigante da tecnologia poderia vender sua ferramenta DoubleClick for Publishers e a plataforma de anúncios AdX, de acordo com as fontes.

Este não é o primeiro caso em que o Google entra em conflito com a UE por práticas desleais. Em julho deste ano, uma coligação de editores independentesdent uma queixa antitruste à UE, acusando a empresa de sua posição dominante nas buscas, utilizando seu material para alimentar o recurso Visão Geral de IA sem oferecer uma opção de exclusão.

As editoras também solicitaram uma liminar, alertando que o uso contínuo causaria danos irreversíveis aos seus leitores e receitas. Além deste caso, também no início deste ano, um órgão regulador da concorrência do Reino Unido iniciou uma investigação sobre o domínio da gigante dos mecanismos de busca em pesquisas e publicidade em mecanismos de busca.

Com esses e muitos outros casos, o Google acusou a UE de dificultar a inovação e o desenvolvimento de empresas de tecnologia na região devido a regras rígidas, prejudicando, consequentemente, os consumidores.

Os sentimentos do Google também são compartilhados por outros no setor de tecnologia, com uma pesquisa realizada com fundadores de empresas de tecnologia europeias revelando preocupações generalizadas sobre o ambiente regulatório do bloco.