Google enfrentará multa modesta da UE antitruste por seu negócio de adtech

Relata-se que o Google deve enfrentar uma penalidade antitruste da UE nas próximas semanas por alegações de práticas anticompetitivas em seu negócio de adtech.

Um relatório da Reuters citando três fontes familiarizadas com o assunto indica que o Google enfrentará uma multa “modesta”, marcando subsequentemente uma mudança na postura da chefe antitruste da UE, Teresa Ribera, sobre violações de Big Tech em relação à abordagem pesada de sua predecessora, Margrethe Vestager, focando em penalidades duras.

A UE quer que Google e colegas cumpram as regulamentações

Isso ocorre após uma investigação de quatro anos que foi resultado de uma queixa do Conselho de Editores Europeus, o que levou a acusações contra o gigante do mecanismo de busca em 2023. As alegações feitas contra o Google foram que ele favorecia seus próprios serviços de publicidade em detrimento de seus concorrentes.

De acordo com as fontes, o foco de Ribera é fazer com que as empresas de tecnologia encerrem práticas anticompetitivas, em vez de puni-las com multas pesadas.

Como resultado, espera-se que a multa não esteja na escala de um recorde de 4,3 bilhões de euros que foi imposta ao Google pelo órgão de concorrência do bloco em 2018 por usar seu sistema operacional móvel Android para suprimir concorrentes.

No início de 2017, o Google também foi atingido com uma penalidade de 2,42 bilhões de euros por usar seu próprio serviço de comparação de preços para ganhar uma vantagem desleal sobre menores concorrentes europeus.

Em 2019, o gigante do mecanismo de busca foi multado em 1,49 bilhão de euros por abusar de seu domínio para impedir que sites usassem corretores que não a plataforma AdSense.

O órgão de concorrência da UE não comentou sobre o assunto.

O Google referiu-se a um post de blog de 2023 no qual criticou a Comissão por o que chamou de compreensão falha do setor de adtech, acrescentando que editores e anunciantes têm vastas opções.

No ano passado, a receita publicitária do Google, incluindo de serviços de pesquisa, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense, atingiu US$ 264 bilhões ou 75,6% da receita total. É a plataforma de publicidade digital mais dominante do mundo.

Google não será forçado a desinvestir parte de seu negócio de adtech

No entanto, a Reuters indica que a empresa não divulga figuras de receita para seu negócio de adtech, que se relaciona à publicidade e não à pesquisa. Com as últimas informações saindo, não se espera que Ribera peça ao Google para se desfazer de parte de seu negócio de adtech, embora sua predecessora tenha feito tais sugestões de que o gigante da tecnologia poderia desinvestir sua ferramenta DoubleClick for Publishers e o exchange de anúncios AdX, de acordo com o que as fontes revelaram.

Esta não é a primeira vez que o Google tem um confronto com a UE sobre práticas desleais. Em julho deste ano, uma coalizão de editores independentes apresentou uma denúncia antitruste à UE acusando a empresa de usar sua posição dominante na pesquisa para alimentar suas Visões de IA sem oferecer uma opção de saída.

Os editores também buscaram uma medida cautelar, alertando que o uso contínuo causaria danos irreversíveis à sua base de leitores e receitas. Além deste caso, no início deste ano, o órgão de concorrência do Reino Unido lançou uma investigação sobre o domínio do gigante do mecanismo de busca na pesquisa e na publicidade de pesquisa.

Com esses e muitos outros casos, o Google acusou a UE de prejudicar a inovação e as empresas de tecnologia de florescer na região devido a regras rigorosas, subsequentemente prejudicando os consumidores.

Os sentimentos do Google também são ecoados por outros no setor de tecnologia, com uma pesquisa de fundadores de tecnologia europeus revelando preocupações generalizadas sobre o ambiente regulatório do bloco.