Google enfrentará una modesta multa antimonopolio de la UE por su negocio de adtech

Se informa que Google enfrentará una penalización antimonopolio de la UE en las próximas semanas por alegaciones de prácticas anticompetitivas en su negocio de adtech.

Un informe de Reuters que cita a tres fuentes familiarizadas con el asunto indica que Google enfrentará una multa “modesta”, marcando posteriormente un cambio en la postura de la jefa de antimonopolio de la UE, Teresa Ribera, sobre las violaciones de las grandes tecnológicas, alejándose de la mano dura de su predecesora, Margrethe Vestager, y centrándose en sanciones duras.

La UE quiere que Google y sus pares cumplan con las regulaciones

Esto ocurre después de una investigación de cuatro años que fue resultado de una queja del Consejo de Publicadores Europeos, lo que llevó a cargos contra el gigante de los motores de búsqueda en 2023. Las alegaciones presentadas contra Google fueron que favorecía sus propios servicios de publicidad por encima de sus competidores.

Según las fuentes, el enfoque de Ribera está en lograr que las empresas tecnológicas pongan fin a las prácticas anticompetitivas en lugar de castigarlas con multas cuantiosas.

Como resultado, se espera que la multa no esté en la escala de los 4.3 mil millones de euros récord que se impusieron a Google por el organismo de competencia del bloque en 2018 por usar su sistema operativo móvil Android para suprimir a los competidores.

A principios de 2017, Google también fue multado con 2.420 millones de euros por utilizar su propio servicio de comparación de precios de compras para obtener una ventaja injusta sobre los competidores europeos más pequeños.

En 2019, el gigante de los motores de búsqueda fue multado con 1.490 millones de euros por abusar de su dominio para impedir que los sitios web utilizaran corredores distintos a su plataforma AdSense.

El regulador de competencia de la UE no hizo comentarios sobre el asunto.

Google remitió a una publicación de blog de 2023 en la que criticó a la Comisión por lo que denominó una comprensión defectuosa del sector de la tecnología publicitaria, añadiendo que los editores y anunciantes tienen vastas opciones.

El año pasado, los ingresos publicitarios de Google, incluidos los de los servicios de búsqueda, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense, alcanzaron los 264.000 millones de dólares, el 75,6 % de los ingresos totales. Es la plataforma de publicidad digital más dominante del mundo.

Google no se verá obligado a desinvertir parte de su negocio de tecnología publicitaria

Sin embargo, Reuters indica que la empresa no proporciona cifras de ingresos para su negocio de tecnología publicitaria, que se relaciona con la publicidad y no con la búsqueda. Con la información más reciente, no se espera que Ribera pida a Google que se deshaga de parte de su negocio de tecnología publicitaria, aunque su predecesora había hecho sugerencias de que el gigante tecnológico podría desinvertir su herramienta DoubleClick for Publishers y el intercambio de anuncios AdX, según revelaron las fuentes.

Esta no es la primera instancia en la que Google tiene un choque con la UE por prácticas injustas. En julio de este año, una coalición de publicadores independientes presentó una queja antimonopolio a la UE acusando a la empresa de su posición dominante en la búsqueda al usar su material para alimentar sus Resúmenes de IA sin ofrecer una opción de exclusión.

Los publicadores también buscaron una medida cautelar, advirtiendo que el uso continuo infligiría daño irreversible a su audiencia y ingresos. Además de este caso, también a principios de este año, el organismo de competencia del Reino Unido lanzó una investigación sobre el dominio del gigante de los motores de búsqueda en la búsqueda y la publicidad de búsqueda.

Con estos y muchos otros casos, Google ha acusado a la UE de obstaculizar la innovación y el florecimiento de las empresas tecnológicas en la región debido a normas estrictas, perjudicando posteriormente a los consumidores.

Los sentimientos de Google también son eco por otros en el sector tecnológico con una encuesta de fundadores tecnológicos europeos que revela preocupaciones generalizadas sobre el entorno regulatorio del bloque.