Google se enfrentará a una modesta multa antimonopolio de la UE por su negocio de tecnología publicitaria

Se informa que se espera que Google enfrente una sanción antimonopolio de la UE en las próximas semanas por acusaciones de prácticas anticompetitivas en su negocio de tecnología publicitaria.

Un informe de Reuters que cita a tres fuentes familiarizadas con el asunto indica que Google enfrentará una multa "modesta", lo que marca un cambio en la postura de la jefa antimonopolio de la UE, Teresa Ribera, sobre las violaciones de las grandes tecnológicas, respecto de la mano dura de su predecesora, Margrethe Vestager, que se centraba en sanciones severas.

La UE quiere que Google y sus pares cumplan con la normativa

Esto viene después de una investigación de cuatro años que fue el resultado de una queja del Consejo Europeo de Editores, que condujo a cargos contra el gigante de los motores de búsqueda en 2023. Las acusaciones contra Google fueron que favorecía sus propios servicios publicitarios por delante de sus competidores.

Según las fuentes, el objetivo de Ribera es lograr que las empresas tecnológicas pongan fin a las prácticas anticompetitivas, en lugar de castigarlas con fuertes multas.

En consecuencia, se prevé que la multa no alcance la cifra récord de 4.300 millones de euros que el organismo regulador de la competencia del bloque impuso a Google en 2018 por utilizar su sistema operativo móvil Android para reprimir a la competencia.

A principios de 2017, Google también recibió una multa de 2.420 millones de euros por utilizar su propio servicio de comparación de precios para obtener una ventaja injusta sobre competidores europeos más pequeños.

En 2019, el gigante de los motores de búsqueda recibió una multa de 1.490 millones de euros por abusar de su dominio para impedir que los sitios web utilizaran corredores distintos a su plataforma AdSense.

El responsable de la competencia de la UE no hizo comentarios al respecto.

Google hizo referencia a una publicación de blog de 2023 en la que criticó a la Comisión por lo que denominó una comprensión errónea del sector de tecnología publicitaria, y agregó que los editores y anunciantes tienen amplias opciones.

El año pasado, los ingresos publicitarios de Google, incluyendo los provenientes de los servicios de búsqueda, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense, alcanzaron los 264 mil millones de dólares, lo que representa el 75,6 % de sus ingresos totales. Es la plataforma de publicidad digital más importante del mundo.

Google no se verá obligado a vender parte de su negocio de tecnología publicitaria

Sin embargo, Reuters indica que la compañía no divulga las cifras de ingresos de su negocio de tecnología publicitaria, que se relaciona con la publicidad y no con las búsquedas. Con la información más reciente, no se espera que Ribera solicite a Google la venta de parte de su negocio de tecnología publicitaria, aunque su predecesor había sugerido que el gigante tecnológico podría desprenderse de su herramienta DoubleClick for Publishers y del intercambio de anuncios AdX, según revelaron las fuentes.

Esta no es la primera vez que Google se enfrenta a la UE por prácticas desleales. En julio de este año, una coalición de editores independientesdent una denuncia antimonopolio ante la UE acusando a la empresa de abusar de su posición dominante en los resultados de búsqueda al utilizar su material para impulsar sus análisis basados ​​en IA sin ofrecer la opción de exclusión.

Los editores también solicitaron una orden judicial provisional, advirtiendo que el uso continuado causaría daños irreversibles a sus lectores e ingresos. Además de este caso, a principios de este año, el organismo regulador de la competencia del Reino Unido inició una investigación sobre el dominio del gigante de los motores de búsqueda en el ámbito de las búsquedas y la publicidad en buscadores.

Con estos y muchos otros casos, Google ha acusado a la UE de impedir que las empresas innovadoras y tecnológicas prosperen en la región debido a normas estrictas, perjudicando así a los consumidores.

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