Los Resúmenes de IA de Google enfrentan un desafío legal a medida que los editores alegan competencia desleal

Una coalición de editores independientes ha presentado una denuncia antimonopolio ante la Comisión Europea, acusando a Alphabet’s Google de abusar de su posición dominante en la búsqueda al utilizar su material para alimentar sus Resúmenes de IA sin ofrecer una opción de exclusión.

El grupo también busca una medida cautelar interina, advirtiendo que el uso continuo infligiría daños irreversibles a su audiencia y ingresos. Las quejas contra Google no son únicas, ya que a principios de este año, el organismo de competencia del Reino Unido lanzó una investigación sobre el dominio del gigante de los buscadores en la búsqueda y la publicidad de búsqueda.

La integración de IA por parte de Google ha generado preocupaciones entre los editores

Las Resúmenes de IA de Google generan automáticamente resúmenes que aparecen encima de los enlaces de búsqueda tradicionales y se muestran en más de cien países. Desde mayo del año pasado, estos fragmentos incluso incluyen anuncios, marcando el empuje más significativo de Google para integrar la IA en su servicio de búsqueda principal. Pero, algunos proveedores de contenido argumentan que esta característica disminuye injustamente el tráfico a sus propios sitios.

Según un documento presentado el 30 de junio y visto por Reuters, la Alianza de Editores Independientes sostiene que la práctica de Google “utiliza indebidamente el contenido web para los Resúmenes de IA”, causando “un daño significativo a los editores, incluidas pérdidas en tráfico, audiencia e ingresos.”

Sostienen que la colocación de resúmenes de IA en la parte superior de los resultados de búsqueda deja en segundo plano los artículos originales, desviando efectivamente a los usuarios de los propios editores.

“El servicio principal de búsqueda de Google está utilizando indebidamente el contenido web para los Resúmenes de IA de Google en Google Search, lo que ha causado y continúa causando un daño significativo a los editores, incluidos los editores de noticias, en forma de pérdida de tráfico, audiencia e ingresos.”

– Documento de los editores.

La denuncia subraya que los editores no tienen forma de evitar que los modelos de lenguaje grande de Google extraigan su trabajo, pero si intentan bloquear el rastreo, también pierden su presencia en los listados ordinarios de búsqueda.

“Los editores que utilizan Google Search no tienen la opción de excluirse de la ingestión de su material… sin perder su capacidad de aparecer en la página de resultados generales de búsqueda de Google”, afirma el documento.

La Alianza no está sola. El Movimiento por una Web Abierta, un colectivo de anunciantes y editores digitales, y la organización benéfica legal con sede en el Reino Unido Foxglove se han unido a la demanda, instando tanto a Bruselas como a la Autoridad de Competencia y Mercados de Londres a imponer restricciones urgentes para prevenir más daños y garantizar el acceso a las noticias.

Esto se suma al creciente conflicto entre la IA y el periodismo

Ni la Comisión Europea ni la CMA del Reino Unido quisieron comentar sobre las denuncias en curso. Por su parte, Google insiste en que impulsa “miles de millones de clics a sitios web cada día” y que sus nuevas funciones de IA ayudan a los usuarios a encontrar contenido y negocios.

Un portavoz dijo a los medios que: “Las nuevas experiencias de IA en Search permiten a las personas hacer aún más preguntas, lo que crea nuevas oportunidades para que se descubra el contenido y los negocios.”

Google también desestimó las afirmaciones sobre la disminución del tráfico como basadas en “datos incompletos y sesgados”, señalando que las fluctuaciones pueden deberse a la estacionalidad, los cambios en los intereses de los usuarios o los ajustes estándar de los algoritmos.

“La realidad es que los sitios pueden ganar y perder tráfico por una variedad de razones, incluida la demanda estacional, los intereses de los usuarios y las actualizaciones algorítmicas regulares de Search”, dijo el portavoz.

La directora ejecutiva co-fundadora de Foxglove, Rosa Curling, advirtió que los medios de comunicación independientes enfrentan una “amenaza existencial” por parte de las Resúmenes de IA.

“Por eso estamos instando a los reguladores de todo el mundo a permitir que el periodismo se excluya”, dijo Curling a Reuters.

“Por eso, con esta denuncia, Foxglove y nuestros socios están instando a la Comisión Europea, junto con otros reguladores de todo el mundo, a tomar una postura y permitir que el periodismo independiente se excluya.”

– Curling.

Acciones legales similares ya se han iniciado en Estados Unidos, donde una empresa de tecnología educativa argumenta que los resúmenes de Google socavan la demanda de contenido original, reduciendo el número de visitantes y el crecimiento de suscriptores.

A medida que ambas partes se preparan para lo que podrían convertirse en determinaciones antimonopolio históricas, queda por ver si Google puede continuar impulsando sus innovaciones de búsqueda impulsadas por IA sin pisotear los medios de vida de los propios editores cuyo contenido alimenta sus algoritmos.