Le panoramiche AI ​​di Google affrontano una sfida legale: gli editori denunciano la concorrenza sleale

Una coalizione di editori indipendentident presentato una denuncia antitrust alla Commissione europea, accusando Google di Alphabet di abusare della sua posizione dominante nel settore della ricerca utilizzando i loro contenuti per alimentare le sue "Audizioni sull'IA" senza offrire la possibilità di rifiutare.

Il gruppo chiede inoltre un'ingiunzione provvisoria, avvertendo che l'uso continuato causerebbe danni irreversibili ai propri lettori e ai propri ricavi. Le denunce contro Google non sono un caso isolato, poiché all'inizio di quest'anno l' autorità garante della concorrenza del Regno Unito ha avviato un'indagine sul dominio del gigante dei motori di ricerca nel settore della ricerca e della pubblicità online.

L'integrazione dell'intelligenza artificiale da parte di Google ha suscitato preoccupazioni negli editori

Le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale di Googlematicriepiloghi che compaiono sopra i tradizionali link di ricerca e sono visibili in oltre cento paesi. Da maggio dello scorso anno, questi snippet includono anche annunci pubblicitari, a testimonianza del Googleper integrare l'IA nel suo servizio di ricerca principale. Tuttavia, alcuni fornitori di contenuti sostengono che questa funzionalità riduca ingiustamente il traffico verso i loro siti.

Secondo un documento del 30 giugno visionato da Reuters, l'dent Publishers Alliance sostiene che la pratica di Google "sfrutta in modo improprio i contenuti web per le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale", causando "danni significativi agli editori, tra cui perdite di traffico, lettori e ricavi"

Sostengono che il posizionamento dei riassunti basati sull'intelligenza artificiale in cima ai risultati di ricerca emargini gli articoli originali, allontanando di fatto gli utenti dagli editori stessi.

"Il principale motore di ricerca di Google sta utilizzando in modo improprio i contenuti web per le panoramiche AI ​​di Google nella Ricerca Google, il che ha causato e continua a causare danni significativi agli editori, compresi quelli di notizie, sotto forma di perdita di traffico, lettori e ricavi."

– Deposito degli editori.

Il reclamo sottolinea che gli editori non hanno modo di impedire ai grandi modelli linguistici di Google di copiare il loro lavoro, ma se provano a bloccare la scansione, perdono anche la loro presenza nei normali risultati di ricerca.

"Gli editori che utilizzano la Ricerca Google non hanno la possibilità di scegliere di non far acquisire il loro materiale... senza perdere la possibilità di apparire nella pagina dei risultati di ricerca generali di Google", afferma.

L'Alleanza non è sola. Il Movimento per un Web Aperto, un collettivo di inserzionisti ed editori digitali, e l'organizzazione benefica legale britannica Foxglove si sono uniti alla causa, esortando sia Bruxelles che l'Autorità per la Concorrenza e i Mercati di Londra a imporre urgenti restrizioni per prevenire ulteriori danni e garantire l'accesso alle notizie.

Ciò si aggiunge al crescente conflitto tra intelligenza artificiale e giornalismo

Né la Commissione Europea né la CMA del Regno Unito hanno voluto commentare le istanze in corso. Google, da parte sua, insiste nel sostenere di generare "miliardi di clic sui siti web ogni giorno" e che le sue nuove funzionalità di intelligenza artificiale aiutano gli utenti a trovare contenuti e aziende.

Un portavoce ha dichiarato ai media che: "Le nuove esperienze di intelligenza artificiale nella ricerca consentono alle persone di porre ancora più domande, creando nuove opportunità per la scoperta di contenuti e aziende"

Google ha inoltre respinto le affermazioni sul calo del traffico, ritenendole basate su "dati incompleti e distorti", sottolineando che le fluttuazioni possono derivare dalla stagionalità, dal cambiamento degli interessi degli utenti o da modifiche standard degli algoritmi.

"La realtà è che i siti possono guadagnare e perdere traffico per una serie di motivi, tra cui la domanda stagionale, gli interessi degli utenti e i regolari aggiornamenti algoritmici della Ricerca", ha affermato il portavoce.

Rosa Curling, co-direttrice esecutiva di Foxglove, ha avvertito che le testate giornalistiche indipendentident trovano ad affrontare una "minaccia esistenziale" da parte di AI Overviews.

"Ecco perché stiamo sollecitando le autorità di regolamentazione di tutto il mondo a consentire al giornalismo di escludersi", ha detto Curling a Reuters.

"Ecco perché con questa denuncia, Foxglove e i nostri partner stanno sollecitando la Commissione europea, insieme ad altri enti regolatori in tutto il mondo, a prendere posizione e consentire al giornalismodent di non partecipare"

– Curling.

Un'azione legale simile è già stata avviata negli Stati Uniti, dove un'azienda di tecnologia educativa sostiene che i riassunti di Google compromettono la domanda di contenuti originali, inibendo il numero di visitatori e la crescita degli abbonati.

Mentre entrambe le parti si preparano a quelle che potrebbero diventare decisioni antitrust storiche, resta da vedere se Google riuscirà a continuare a rafforzare le sue innovazioni di ricerca basate sull'intelligenza artificiale senza calpestare i mezzi di sostentamento degli stessi editori i cui contenuti alimentano i suoi algoritmi.