Le Panoramica IA di Google affrontano una sfida legale: gli editori denunciano concorrenza sleale

Una coalizione di editori indipendenti ha presentato un reclamo antitrust alla Commissione Europea, accusando Alphabet’s Google di abusare della sua posizione dominante nel settore della ricerca utilizzando il loro materiale per alimentare le Panoramica IA senza offrire la possibilità di opt‑out.

Il gruppo cerca anche un'ingiunzione interim, avvertendo che l'uso continuato causerebbe danni irreparabili alla loro base di lettori e alle entrate. Le lamentele contro Google non sono uniche, poiché all'inizio di quest'anno, l'organo di vigilanza sulla concorrenza del Regno Unito ha avviato un'indagine sul dominio del gigante della ricerca nella ricerca e nella pubblicità di ricerca.

L'integrazione dell'IA da parte di Google ha suscitato preoccupazioni tra gli editori

Le AI Overviews di Google generano automaticamente riassunti che appaiono sopra i link di ricerca tradizionali e sono mostrati in oltre cento paesi. Da maggio dello scorso anno, questi snippet includono persino pubblicità, segnando la spinta più significativa di Google per intrecciare l'IA nel suo servizio di ricerca principale. Ma alcuni fornitori di contenuti sostengono che questa funzione diminuisce ingiustamente il traffico verso i loro siti.

Secondo un deposito del 30 giugno visto da Reuters, l'Alleanza degli Editori Indipendenti sostiene che la pratica di Google "sfrutta i contenuti web per le Panoramica IA", causando "danni significativi agli editori, tra cui perdite di traffico, lettori e ricavi."

Sostengono che la collocazione dei riassunti IA proprio in cima ai risultati di ricerca emargina gli articoli originali, di fatto distogliendo gli utenti dagli editori stessi.

"Il servizio di ricerca principale di Google sta sfruttando i contenuti web per le Panoramica IA di Google Search, che hanno causato e continuano a causare danni significativi agli editori, inclusi gli editori di notizie, sotto forma di perdita di traffico, lettori e ricavi."

– Deposito degli editori.

Il reclamo sottolinea che gli editori non hanno alcun modo per impedire ai modelli linguistici di grandi dimensioni di Google di eseguire lo scraping dei loro lavori, ma se provano a bloccare il crawling, perdono anche la loro presenza nelle liste di ricerca ordinarie.

"Gli editori che utilizzano Google Search non hanno la possibilità di opt-out dall'ingestione dei loro materiali… senza perdere la capacità di apparire nella pagina dei risultati di ricerca generali di Google", si afferma.

L'Alleanza non è sola. Il Movimento per un Web Aperto, un collettivo di inserzionisti digitali e editori, e l'organizzazione di beneficenza legale britannica Foxglove si sono uniti alla causa, esortando sia Bruxelles che l'Autorità per la Concorrenza e i Mercati di Londra a imporre restrizioni urgenti per prevenire ulteriori danni e garantire l'accesso alle notizie.

Questo si aggiunge al crescente conflitto tra IA e giornalismo

Né la Commissione Europea né la CMA del Regno Unito hanno commentato i depositi in corso. Google, dal canto suo, insiste sul fatto che genera "miliardi di clic verso i siti web ogni giorno" e che le sue nuove funzionalità IA aiutano gli utenti a trovare contenuti e attività commerciali.

Un portavoce ha dichiarato ai media: "Le nuove esperienze IA in Search permettono alle persone di porre ancora più domande, creando nuove opportunità per la scoperta di contenuti e attività commerciali."

Google ha anche respinto le affermazioni sul calo del traffico come basate su "dati incompleti e distorti", sottolineando che le fluttuazioni possono derivare dalla stagionalità, dai cambiamenti negli interessi degli utenti o da regolari modifiche agli algoritmi.

"La realtà è che i siti possono guadagnare o perdere traffico per una varietà di motivi, tra cui la domanda stagionale, gli interessi degli utenti e gli aggiornamenti algoritmici regolari a Search", ha detto il portavoce.

La direttrice esecutiva di Foxglove, Rosa Curling, ha avvertito che i mezzi di informazione indipendenti affrontano una "minaccia esistenziale" da parte delle Panoramica IA di Google.

"Per questo motivo stiamo esortando i regolatori di tutto il mondo a permettere al giornalismo di opt-out", ha detto Curling a Reuters.

"Per questo motivo, con questo reclamo, Foxglove e i nostri partner stanno esortando la Commissione Europea, insieme ad altri regolatori di tutto il mondo, a prendere posizione e permettere al giornalismo indipendente di opt-out."

– Curling.

Azioni legali simili sono già state avviate negli Stati Uniti, dove un'azienda di tecnologia educativa sostiene che i riassunti di Google minano la domanda di contenuti originali, prosciugando il numero di visitatori e la crescita degli abbonati.

Mentre entrambe le parti si preparano per quelle che potrebbero diventare determinazioni antitrust storiche, resta da vedere se Google potrà continuare a potenziare le sue innovazioni nella ricerca basata sull'IA senza calpestare i mezzi di sussistenza degli stessi editori il cui contenuto alimenta i suoi algoritmi.