L'autorità di controllo britannica critica la posizione dominante di Google Search sul mercato e avvia indagini antitrust

L'Autorità Garante della Concorrenza e dei Mercati (CMA) del Regno Unito ha avviato un'indagine antitrust sulla posizione dominante di Google nel mercato dei motori di ricerca e della pubblicità online. Si tratta della prima indagine dell'autorità di regolamentazione volta a designare lo status di mercato strategico (SMS) ai sensi del Digital Markets, Competition and Consumers Act (DMCC), recentemente emanato.

Secondo un comunicato, l'indagine della CMA valuterà se i servizi di ricerca e pubblicità di Google danneggino la concorrenza e l'innovazione. Esaminerà inoltre se consumatori e imprese stiano ottenendo risultati equi dai servizi dell'azienda. 

L'attività di ricerca di Google, che secondo quanto riferito rappresenta oltre il 90% delle query di ricerca generali nel Regno Unito, è al timone della connettività economica, facilitando le interazioni aziendali e generando dati per innovazioni basate sull'intelligenza artificiale.

La legislazione del Regno Unito si concentrerà sullo status di mercato strategico

Il DMCC, entrato in vigore il 1° gennaio 2025, mira a prevenire pratiche anticoncorrenziali nei mercati digitali. In base a questo regime, le aziende che gestiscono SMS possono essere soggette a modifiche normative per promuovere la concorrenza. 

La CMA stima che una maggiore concorrenza nella pubblicità sui motori di ricerca potrebbe far risparmiare alle famiglie del Regno Unito fino a 500 sterline all'anno, grazie alla riduzione dei prezzi in tutti i settori dell'economia.

Secondo l'autorità di controllo antitrust del Regno Unito, designare l'attività di ricerca di Google come dotata di SMS consentirebbe all'autorità di regolamentazione di imporre requisiti di condotta o di proporre misure a favore della concorrenza.

L' indagine esaminerà se il dominio di Google ostacoli la concorrenza e l'innovazione nel settore della ricerca. Se da un lato la quota di mercato di Google evidenzia una scarsa concorrenza, dall'altro i progressi compiuti da aziende come OpenAI dimostrano che esiste un'innovazione sufficiente nelle soluzioni di ricerca alternative. 

Inoltre, l'indagine valuterà anche se il gigante della tecnologia dia ingiustamente priorità ai propri servizi in ambito pubblicitario e di intelligenza artificiale, danneggiando potenzialmente i concorrenti e riducendo la scelta dei consumatori.

Le autorità esamineranno attentamente l'utilizzo da parte di Google dei dati dei consumatori senza il loro consenso informato, in particolare per quanto riguarda la proprietà intellettuale e i contenuti degli editori. Hanno concesso ai commentatori tempo fino al 3 febbraio per esprimere la propria opinione e contribuire a smentire le affermazioni dell'azienda.

La storia di Google nei casi antitrust

Google ha dovuto affrontare numerose querele antitrust a livello globale, anche negli Stati Uniti e in Europa. Nel suo mercato interno, i procuratori statunitensi sostengono che Google dovrebbe cedere il suo browser Chrome, condividere dati e risultati di ricerca con i concorrenti e attuare misure per ridurre il suo monopolio nella ricerca online.

La CMA ha sottolineato che mantiene contatti con altre autorità in tutto il mondo per coordinare gli sforzi. 

"Milioni di persone e aziende si affidano ai servizi di ricerca e pubblicità di Google", ha dichiarato Sarah Cardell, Amministratore Delegato della CMA. "Il nostro compito è garantire che le persone possano beneficiare della scelta e dell'innovazione nei servizi di ricerca e che ricevano un trattamento equo"

La piattaforma pubblicitaria di ricerca di Google supporta oltre 200.000 aziende del Regno Unito e facilita le connessioni tra aziende, investitori e clienti. Genera inoltre dati preziosi per prodotti basati sull'intelligenza artificiale. Per questo motivo, le autorità di regolamentazione ritengono fondamentale monitorare l'efficacia del motore di ricerca sul mercato.

L'indagine dell'autorità di regolamentazione è inoltre in linea con gli sforzi più ampi volti a contrastare le pratiche anticoncorrenziali nei mercati digitali. Ai sensi del DMCC, le aziende che utilizzano SMS in specifiche attività digitali possono essere soggette a interventi normativi mirati per garantire risultati positivi per consumatori e imprese.

Indagini parallele nel settore tecnologico

Tra le altre notizie, l'autorità di regolamentazione del Regno Unito ha recentemente accettato provvisoriamente le misure correttive proposte da Synopsys e Ansys per affrontare le preoccupazioni in materia di concorrenza legate al loro accordo di acquisizione da 35 miliardi di dollari. 

Le aziende, note rispettivamente per la loro competenza nell'automazione della progettazionetrone nella simulazione ingegneristica, hanno proposto di cedere le unità aziendali sovrapposte per attenuare i problemi di predominio sul mercato.

Secondo la CMA, le cessioni proposte da Synopsys e Ansys mirano a mantenere la concorrenza in settori chiave, tra cui gli strumenti di analisi del consumo energetico e i software per l'ottica. L'autorità di regolamentazione ha tempo fino a marzo 2025 per finalizzare la sua decisione sull'accettazione completa delle proposte, con la possibilità di prorogare il termine fino all'inizio di maggio per ulteriori valutazioni.