구글, 광고 기술 사업으로 인한 EU 독점 금지 벌금 예상

구글은 다가오는 주 내에 광고 기술 사업에서의 반경쟁적 관행 혐의에 대해 EU 독점 금지 처벌을 받을 것으로 보고됩니다.

사안에 정통한 세 명의 출처를 인용한 로이터 통신의 보도에 따르면, 구글은 '소액'의 벌금을 부과받게 되며, 이는 마르게레테 베스타게르 전 집행위원의 강경한 접근 방식에서 테레사 리베라 EU 경쟁담당 집행위원의 빅테크 위반 행위에 대한 입장으로의 전환을 의미합니다.

EU는 구글과 경쟁사들이 규정을 준수하기를 원합니다

이는 유럽 출판자 협의회(European Publishers Council)의 고발로 인해 2023년 검색 엔진 거대 기업에게 기소로 이어진 4년 간의 조사 이후 이루어진 것입니다. 구글에 제기된 혐의는 경쟁사보다 자체 광고 서비스를 선호했다는 것이었습니다.

출처에 따르면, 리베라의 초점은 무거운 벌금으로 처벌하는 것보다 기술 기업들이 반경쟁적 관행을 중단하도록 하는 데 맞춰져 있습니다.

결과적으로 벌금은 2018년 EU 경쟁 당국이 안드로이드 모바일 운영체제를 사용하여 경쟁자를 억압했다는 이유로 구글에 부과한 기록적인 43억 유로 규모의 벌금과는 차원이 다를 것으로 예상됩니다.

2017년 초, 구글은 자체 가격 비교 쇼핑 서비스를 사용하여 유럽의 소규모 경쟁사들에게 불공정한 이점을 얻은 혐의로 24억 2천만 유로의 벌금을 부과받았습니다.

2019년, 검색 엔진 거대 기업은 AdSense 플랫폼 외의 브로커를 사용하는 웹사이트를 차단하기 위해 지배적 지위를 남용했다는 이유로 14억 9천만 유로의 벌금을 물었습니다.

EU 경쟁 당국은 이 사건에 대해 논평하지 않았습니다.

구글은 2023년 블로그 게시물을 인용하여, 광고 기술(adtech) 부문에 대한 위원회의 결함이 있는 이해를 비판하고, 출판사 및 광고주들이 광범위한 옵션을 보유하고 있다고 덧붙였습니다.

작년 구글의 광고 수익(검색 서비스, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob 및 AdSense 포함)은 총 수익의 75.6%에 해당하는 2,640억 달러에 달했습니다. 이는 세계에서 가장 지배적인 디지털 광고 플랫폼입니다.

구글은 광고 기술 사업부의 일부를 매각하도록 강요받지 않을 것입니다

하지만 로이터 통신은 광고 기술 사업부가 검색이 아닌 광고와 관련되어 있어 수익 수치를 공개하지 않는다고 지적합니다. 최신 정보에 따르면, 리베라 집행위원은 구글이 광고 기술 사업부의 일부를 처분하라고 요청하지 않을 것으로 예상됩니다. 다만, 출처에 따르면 그녀의 전임자는 기술 거대 기업이 DoubleClick for Publishers 도구와 AdX 광고 거래소를 매각할 수 있다는 제안을 한 바 있습니다.

이는 구글이 EU와 불공정 관행으로 충돌한 첫 번째 사례가 아닙니다. 올해 7월, 독립 출판사들의 연합이 EU에 독점 금지 고발을 제기하며, 회사가 AI 오버뷰를 구동하기 위해 자신의 자료를 사용하면서 옵트아웃(opt-out) 옵션을 제공하지 않는다는 이유로 지배적 검색 지위를 남용했다고 주장했습니다.

출판사들은 또한 임시 금지 명령을 요청하며, 지속적인 사용이 독자 기반과 수익에 돌이킬 수 없는 피해를 줄 것이라고 경고했습니다. 이 사건 외에도, 올해 초 영국 경쟁 당국이 검색 및 검색 광고 시장에서의 지배력에 대한 조사를 시작했습니다.

이러한 사건들과 기타 많은 사례들을 통해, 구글은 EU가 엄격한 규칙으로 인해 혁신과 기술 기업의 성장을 방해하고 소비자에게 불이익을 주고 있다고 비난해 왔습니다.

구글의 견해는 또한 공감되어, 유럽 기술 창업자들의 설문 조사에서 블록의 규제 환경에 대한 광범위한 우려가 드러났습니다.