Google грозит небольшой антимонопольный штраф от ЕС за деятельность в сфере рекламных технологий

По имеющимся данным, в ближайшие недели Google, как ожидается, столкнется с антимонопольным санкционным взысканием со стороны ЕС по обвинениям в антиконкурентных практиках в своем бизнесе в сфере рекламных технологий.

В сообщении агентства Reuters со ссылкой на три источника, знакомых с ситуацией, указывается, что Google впоследствии столкнется с «скромным» штрафом, что знаменует собой изменение позиции главы антимонопольного ведомства ЕС Терезы Риберы в отношении нарушений со стороны крупных технологических компаний по сравнению с ее предшественницей Маргрете Вестагер, которая придерживалась жестких мер, ориентированных на суровые наказания.

ЕС требует от Google и других компаний соблюдения правил

Это произошло после четырехлетнего расследования, которое стало результатом жалобы Европейского совета издателей и привело к обвинений поисковому гиганту в 2023 году. Обвинения против Google заключались в том, что компания отдавала предпочтение собственным рекламным услугам перед конкурентами.

Согласно источникам ,Рибера сосредоточен на том, чтобы заставить технологические компании прекратить антиконкурентные практики, а не наказывать их крупными штрафами.

В результате ожидается, что штраф не будет сопоставим по масштабу с рекордными 4,3 миллиардами евро , наложенными на Google антимонопольным органом ЕС в 2018 году за использование мобильной операционной системы Android для подавления конкурентов.

Ранее в 2017 году компания Google также была оштрафована на 2,42 миллиарда евро за использование собственного сервиса сравнения цен для получения несправедливого преимущества перед более мелкими европейскими конкурентами.

В 2019 году поисковый гигант был оштрафован на 1,49 миллиарда евро за злоупотребление своим доминирующим положением с целью предотвращения использования веб-сайтами посредников, отличных от его платформы AdSense.

Представитель антимонопольного ведомства ЕС отказался комментировать ситуацию.

Google сослался на сообщение в блоге от 2023 года, в котором критиковал Комиссию за, по его словам, ошибочное понимание сектора рекламных технологий, добавив, что у издателей и рекламодателей есть огромный выбор.

В прошлом году доходы Google от рекламы, включая доходы от поисковых сервисов, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob и AdSense, достигли 264 миллиардов долларов, или 75,6% от общей выручки. Это самая доминирующая в мире платформа цифровой рекламы.

Google не будет вынужден продавать часть своего бизнеса в сфере рекламных технологий

Однако, по данным Reuters, компания не публикует данные о доходах своего бизнеса в сфере рекламных технологий, который связан с рекламой, а не с поиском. Судя по последней информации, Рибера, как ожидается, не будет просить Google продать часть своего бизнеса в сфере рекламных технологий, хотя ее предшественница высказывала предположения о том, что технологический гигант может продать свой инструмент DoubleClick for Publishers и рекламную биржу AdX, как сообщили источники.

Это не первый случай, когда Google вступает в конфликт с ЕС из-за недобросовестной практики. В июле этого года коалиция независимыхdent подала антимонопольную жалобу, обвинив компанию в доминирующем положении в поисковой выдаче за счет использования их материалов для создания обзоров на основе искусственного интеллекта без предоставления возможности отказаться от этого.

Издатели также добивались временного судебного запрета, предупреждая, что дальнейшее использование нанесет непоправимый ущерб их читательской аудитории и доходам. Помимо этого дела, ранее в этом году британский антимонопольный орган начал расследование в отношении доминирования поискового гиганта в сфере поиска и поисковой рекламы.

В этих и многих других случаях Google обвиняет ЕС в том, что жесткие правила препятствуют развитию инноваций и процветанию технологических компаний в регионе, в результате чего потребители оказываются в невыгодном положении.

Мнения Google разделяют другие представители технологического сектора: опрос, проведенный среди европейских основателей технологических компаний, выявил широко распространенную обеспокоенность по поводу нормативно-правовой среды в блоке.