Google столкнется с умеренным антимонопольным штрафом в ЕС за свой бизнес adtech

Сообщается, что Google в ближайшие недели столкнется с антимонопольным штрафом в ЕС по обвинениям в антиконкурентной практике в своем бизнесе adtech.

Отчет Reuters, ссылающийся на три источника, знакомых с ситуацией, указывает, что Google столкнется с «умеренным» штрафом, что впоследствии ознаменует смену позиции главы антимонопольного ведомства ЕС Терезы Риберы в отношении нарушений со стороны Big Tech по сравнению с предшественницей Маргрете Вестагер, которая делала упор на суровые штрафы.

ЕС хочет, чтобы Google и его коллеги соблюдали регулирование

Это произошло после четырехлетнего расследования, которое стало результатом жалобы Европейского совета издателей, что привело к обвинениям против гиганта поисковых систем в 2023 году. Обвинения, выдвинутые против Google, заключались в том, что он отдавал предпочтение собственным рекламным услугам перед конкурентами.

Согласно источникам, фокус Риберы заключается в том, чтобы заставить технологические компании прекратить антиконкурентную практику, а не наказывать их крупными штрафами.

В результате ожидается, что штраф не будет сопоставим с рекордным 4,3 миллиарда евро, наложенным на Google регулятором по вопросам конкуренции ЕС в 2018 году за использование мобильной операционной системы Android для подавления конкурентов.

Ранее в 2017 году Google также получил штраф в размере 2,42 миллиарда евро за использование собственной службы сравнения цен для получения несправедливого преимущества перед небольшими европейскими конкурентами.

В 2019 году гигант поисковых систем получил штраф в размере 1,49 миллиарда евро за злоупотребление доминирующим положением с целью предотвращения использования веб-сайтами брокеров, отличных от его платформы AdSense.

Регулятор по вопросам конкуренции ЕС не прокомментировал этот вопрос.

Google сослался на пост в блоге 2023 года, в котором он критиковал Комиссию за то, что он назвал ошибочным пониманием сектора adtech, добавив, что у издателей и рекламодателей есть огромные возможности.

В прошлом году рекламный доход Google, включая услуги поиска, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob и AdSense, достиг $264 млрд или 75,6% от общего дохода. Это самая доминирующая платформа цифровой рекламы в мире.

Google не будет вынужден продать часть своего бизнеса adtech

Однако Reuters указывает, что компания не раскрывает финансовые показатели своего бизнеса adtech, который относится к рекламе, а не к поиску. С учетом последней информации, от Риберы не ожидается требования к Google продать часть бизнеса adtech, хотя ее предшественница высказывала такие предложения о том, что технологический гигант может продать свой инструмент DoubleClick for Publishers и биржу рекламы AdX, согласно тому, что раскрыли источники.

Это не первый случай, когда Google вступает в конфликт с ЕС из-за несправедливой практики. В июле этого года коалиция независимых издателей подала антимонопольную жалобу в ЕС, обвинив компанию в доминирующем положении в поисковых системах, используя их материалы для питания своих AI Overviews без возможности отказа.

Издатели также просили выдать временный судебный запрет, предупреждая, что продолжение использования нанесет непоправимый ущерб их аудитории и доходам. Помимо этого дела, ранее в этом году конкурентный надзорный орган Великобритании начал расследование доминирования гиганта поисковых систем в поиске и поисковой рекламе.

В этих и многих других случаях Google обвиняет ЕС в препятствовании инновациям и развитию технологических компаний в регионе из-за жестких правил, что в конечном итоге ущемляет интересы потребителей.

Настроения Google также поддерживаются другими в технологическом секторе: опрос европейских технологических основателей выявил широкие опасения по поводу регуляторной среды блока.