Gli Aggiornamenti dell'Algoritmo Core di Google e le Panoramiche IA Stanno Riducendo il Traffico dei Publisher

Gli editori sono sempre più preoccupati per l'aggiornamento di Google al suo algoritmo principale e al suo strumento di ricerca basato sull'IA. La collocazione dei riassunti generati dall'IA di Google sopra i link dei siti web degli editori ha ridotto il traffico per molte pubblicazioni.

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La decisione di Google di modificare il suo strumento di ricerca più di successo ha portato a perdite di traffico fino al 60% per molti editori e fino al 90% per alcuni blog in casi estremi. L'impatto completo delle AI Overviews deve ancora essere conosciuto, ma gli analisti dicono che indebolirà l'effetto tradizionale dei “10 link blu” e renderà difficile per gli editori ottenere buoni tassi di click-through.

I dati di Semrush indicano che durante i sei mesi precedenti, il traffico di ricerca su Google verso il sito web di New York Magazine è diminuito del 32%. Le modifiche del motore di ricerca hanno comportato un calo del 25% del traffico web per GQ.com.

Il Traffico degli Editori è in Declino

Google ha ora implementato le “AI Overviews”, ma il suo impatto sul traffico degli editori è ancora sconosciuto. Nel frattempo, i dati di alcuni strumenti di monitoraggio del traffico web e dei ranking e delle aziende pubblicitarie mostrano un quadro preoccupante, con molti editori che cadono nei ranking di Google.  

L'indice di visibilità SISTRIX misura il successo di ogni sito web nei risultati di ricerca di Google. I suoi dati mostrano che il sito di intrattenimento canadese Screenrant ha subito un calo del 40% nella sua visibilità dopo gli aggiornamenti principali di Google.

Secondo è stato BBC News, che ha perso il 37% della sua visibilità di ricerca. Altri grandi editori la cui visibilità è diminuita sono Evening Standard e LBC, le cui statistiche di visibilità sono scese rispettivamente del 32% e del 30%. D'altra parte, Reddit ha più che raddoppiato il suo traffico.

Secondo Raptive, che vende annunci digitali per i suoi 5.000 clienti (tipicamente creatori di contenuti indipendenti), si stima che le AI Overviews potrebbero influenzare i visitatori del sito web del 25%. L'agenzia ha anche stimato che i ricavi pubblicitari potrebbero diminuire di 2 miliardi di dollari.

Marc McCollum, chief innovation officer di Raptive, afferma che la visione di Google per le nuove “AI Overviews” sembra più estrema. Ha detto:

“Credo che Google debba agli editori questo livello di trasparenza perché gli editori hanno sollevato preoccupazioni così serie. Crediamo che ciò che Google sta facendo sia una violazione del copyright. Non pensiamo che il fair use si applichi.”
Fonte: Digiday.

McCollum afferma che Google dovrebbe fornire una spiegazione dettagliata della percentuale di AI Overviews nelle diverse query nei vari mercati. Ha anche sottolineato che la funzione dovrebbe essere spiegata in dettaglio, così come il modo in cui influenza il comportamento degli utenti.

Google non mostra le AI Overviews per tutti i tipi di query e la percentuale è relativamente bassa. Secondo Semrush, le AI Overviews appaiono solo nello 0,5% delle pagine dei risultati di ricerca totali di Google. Per le pagine di ricerca delle notizie, la percentuale è ancora più bassa, con solo lo 0,1% delle pagine che mostrano le AI Overviews.

Gli Editori Indipendenti Faticano Mentre il Traffico dei Forum Esplode

Un editore indipendente relativamente piccolo, HouseFresh, lanciato nel 2020, ha dichiarato di essere praticamente scomparso dai risultati di ricerca di Google. Il sito ha osservato un calo del 91% del traffico negli ultimi mesi. A ottobre, ha ricevuto quasi 4000 visite al giorno, che sono diminuite a sole 200 al giorno ora. 

Giselle Navaro, redattrice capo di HouseFresh, ha detto in un post che riviste di lifestyle come BuzzFeed e Rolling Stone stanno ottenendo il traffico per le query in cui HouseFresh è specializzato. Afferma che effettuano test approfonditi sui prodotti di cui scrivono, mentre le riviste sicuramente non hanno idea di come funzionano, anche se Google ora li preferisce.

“Abbiamo perso i ranking che detenevamo per mesi (e talvolta anni) per articoli che vengono costantemente aggiornati e migliorati in base ai risultati dei nostri test diretti e approfonditi, alla nostra esperienza a lungo termine con i prodotti e ai feedback dei nostri lettori.”
Fonte: Homefresh.

Housefresh è un esempio di come le pratiche in cambiamento di Google stiano influenzando gli editori indipendenti. In precedenza, la politica del gigante della ricerca era supportare i piccoli editori indipendenti.

Nel caso opposto, Reddit ha visto un enorme aumento del traffico negli ultimi mesi. Secondo Semrush, Reddit ha visto un aumento del 126% del traffico da Google.

Lily Ray, vicepresidente della strategia e della ricerca SEO presso Amsive, un'agenzia di marketing, ha detto:

“L'aumento di traffico che Reddit sta vedendo è senza precedenti su Internet.”
Fonte: BBC.

Ray ha detto che ora, molte query per videogiochi, contenuti di cucina, contenuti per adulti, moda e quasi tutto il resto provengono da Reddit. Ray è particolarmente infastidita dal fatto che i riferimenti a Reddit dominino le AI Overviews, come ha espresso in una serie di tweet su X (precedentemente Twitter).

Signore e signori, tutta la conoscenza del mondo, combinata con il potere dell'IA e un troll di Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 18 mag. 21, 2024

Google afferma che le persone cercano spesso informazioni per imparare dagli altri. Per soddisfare questa esigenza, Google mostra contenuti da diversi forum e comunità online su tutto il web. La BBC ha riportato un portavoce di Google che ha negato favori speciali per Reddit nei suoi risultati di ricerca, affermando che l'accordo non include tali termini.

Gli Aggiornamenti degli Algoritmi di Google Sono Diversi Questa Volta

Gli aggiornamenti di Google non sono un fenomeno nuovo. Il gigante della ricerca di solito aggiorna il suo algoritmo principale una volta all'anno. Tuttavia, la serie di aggiornamenti che ha effettuato negli ultimi mesi ha preoccupato gli editori sulla loro esistenza. Man mano che Google espande la funzione “AI Overview”, gli editori si aspettano maggiore trasparenza sull'argomento.

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L'ultimo aggiornamento principale mirava a rimuovere i contenuti di bassa qualità e generati dall'IA. Questo aggiornamento ha colpito negativamente sia i nuovi che i vecchi editori. Questa volta, non c'era una spiegazione per gli editori per identificare le ragioni principali della perdita di traffico. 

Google si è concentrata sugli editori esperti di SEO nel 2023 che hanno creato contenuti attorno alle tecniche SEO e hanno spesso ingannato il sistema per aumentare le visualizzazioni. I loro contenuti erano scritti per gli algoritmi e non per le persone. Elizabeth Tucker, Direttrice della Gestione del Prodotto presso Google, ha scritto in un post sul blog:

“Crediamo che questi aggiornamenti ridurranno la quantità di contenuti di bassa qualità su Search e invieranno più traffico verso siti utili e di alta qualità. In base alle nostre valutazioni, ci aspettiamo che la combinazione di questo aggiornamento e dei nostri sforzi precedenti riduca collettivamente i contenuti di bassa qualità e non originali nei risultati di ricerca del 40%.”

Ciò che preoccupa è che l'ultimo aggiornamento di Google ha colpito tutti gli editori—grandi o piccoli, legittimi o coinvolti in abusi su larga scala. I casi di BBC e GQ menzionati sopra sono eccellenti illustrazioni di come le cose stanno cambiando.

Mentre Semrush, Quora, Instagram e Reddit stanno ottenendo più traffico, i contenuti generati dagli utenti sono la pietra angolare di tutti questi siti. Eppure, Google ha offerto solo una spiegazione vaga che continuerà a fornire traffico utile ai siti reputabili. Gli editori faticano a elaborare un buon piano mentre gli analisti insistono sul fatto che i consumatori non faranno clic su un link se trovano informazioni utili in una AI Overview.

Reportage di Cryptopolitan a cura di Aamir Sheikh