Gli aggiornamenti dell'algoritmo di base di Google e le panoramiche dell'intelligenza artificiale stanno riducendo il traffico degli editori

Gli editori sono sempre più preoccupati per l'aggiornamento di Google al suo algoritmo di base e allo strumento di ricerca basato sull'intelligenza artificiale. Il posizionamento dei riepiloghi generati dall'intelligenza artificiale sopra i link dei siti web degli editori ha ridotto il traffico per molte pubblicazioni.

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La decisione di Google di modificare il suo strumento di ricerca di maggior successo ha portato a perdite di traffico fino al 60% per molti editori e, in casi estremi, fino al 90% per alcuni blog. L'impatto completo di AI Overviews non è ancora noto, ma gli analisti affermano che attenuerà il tradizionale effetto dei "10 link blu" e renderà difficile per gli editori ottenere buoni tassi di clic.

I dati di Semrush indicano che nei sei mesi precedenti, il traffico di ricerca Google verso il sito web del New York Magazine è diminuito del 32%. Le modifiche apportate al motore di ricerca hanno comportato un calo del 25% del traffico web per GQ.com.

Il traffico degli editori è in calo

Google ha ora implementato le "Panoramiche AI", ma il suo impatto sul traffico degli editori è ancora sconosciuto. Nel frattempo, i dati di alcuni strumenti di monitoraggio del traffico web e del ranking e di alcune società pubblicitarie mostrano un quadro preoccupante, con molti editori che perdono posizioni nei ranking di Google.  

L'indice di visibilità SISTRIX misura il successo di ciascun sito web nei risultati di ricerca di Google. I suoi dati mostrano che il sito di intrattenimento canadese Screenrant ha subito un calo del 40% della sua visibilità dopo gli aggiornamenti principali di Google.

Al secondo posto si è piazzata BBC News, che ha perso il 37% della sua visibilità nelle ricerche. Altri grandi editori la cui visibilità è diminuita sono stati Evening Standard e LBC, le cui statistiche di visibilità sono diminuite rispettivamente del 32% e del 30%. D'altra parte, Reddit ha più che raddoppiato il suo traffico.

Secondo Raptive, che vende annunci digitali ai suoi 5.000 clienti (in genere creatori di contenutident ), le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale potrebbero avere un impatto sui visitatori del sito web del 25%. L'agenzia ha inoltre stimato che i ricavi pubblicitari potrebbero diminuire di 2 miliardi di dollari.

Marc McCollum, responsabile dell'innovazione di Raptive, afferma che la visione di Google per le nuove "Panoramiche sull'IA" sembra più estrema. Ha affermato:

"Credo che Google debba questo livello di trasparenza agli editori perché questi hanno sollevato preoccupazioni molto serie. Riteniamo che ciò che Google sta facendo costituisca violazione del copyright. Non pensiamo che si applichi il principio del fair use."
Fonte: Digiday.

McCollum sostiene che Google dovrebbe fornire una spiegazione dettagliata della percentuale di panoramiche basate sull'IA in diverse query e in diversi mercati. Ha inoltre sottolineato che la funzionalità dovrebbe essere spiegata in dettaglio, così come il modo in cui influenza il comportamento degli utenti.

Google non mostra le panoramiche AI ​​per tutti i tipi di query e la percentuale è relativamente bassa. Secondo Semrush, le panoramiche AI ​​compaiono solo nello 0,5% delle pagine dei risultati di ricerca di Google. Per le pagine di ricerca di notizie, la percentuale è ancora più bassa, con solo lo 0,1% delle pagine che mostrano panoramiche AI.

Gli editorident lottano mentre il traffico del forum aumenta vertiginosamente

HouseFresh, un editoredent relativamente piccolo, lanciato nel 2020, ha dichiarato di essere praticamente scomparso dai risultati di ricerca di Google. Il sito web ha registrato un calo del 91% del traffico negli ultimi mesi. A ottobre, ha ricevuto quasi 4000 visite al giorno, che ora sono scese a sole 200 al giorno. 

Giselle Navaro, caporedattrice di HouseFresh, ha affermato in un post che riviste di lifestyle come BuzzFeed e Rolling Stone stanno ottenendo traffico per le query su cui HouseFresh è specializzata. Sostiene che effettuano test approfonditi sui prodotti di cui scrivono, mentre le riviste sicuramente non hanno idea di come funzionino, nonostante Google ora le preferisca.

"Abbiamo perso posizioni in classifica che detenevamo da mesi (e a volte da anni) per articoli che vengono costantemente aggiornati e migliorati in base ai risultati dei nostri test approfonditi e diretti, alla nostra esperienza a lungo termine con i prodotti e al feedback dei nostri lettori."
Fonte: Homefresh.

Housefresh è un esempio di come le mutevoli pratiche di Google stiano influenzando gli editorident . In precedenza, la politica del gigante della ricerca era quella di supportare i piccoli editorident .

Al contrario, Reddit ha registrato un'enorme impennata di traffico negli ultimi mesi. Secondo Semrush, Reddit ha registrato un aumento del 126% del traffico proveniente da Google.

Lily Ray,dent della strategia SEO e della ricerca presso Amsive, un'agenzia di marketing, ha affermato:

"L'aumento del traffico che Reddit sta registrando non ha precedentidentInternet."
Fonte: BBC.

Ray ha affermato che ora molte ricerche su videogiochi, contenuti di cucina, contenuti per adulti, moda e quasi tutto il resto provengono da Reddit. Ray è particolarmente infastidita dal fatto che i riferimenti a Reddit prevalgano nelle panoramiche AI, come ha espresso in una serie di tweet su X (in precedenza Twitter).

Signore e signori, tutta la conoscenza del mondo, combinata con la potenza dell'intelligenza artificiale e un troll di Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 21 maggio 2024

Google afferma che le persone spesso cercano informazioni per imparare dagli altri. Per soddisfare questa esigenza, Google mostra contenuti provenienti da diversi forum e community online sul web. La BBC ha riportato la testimonianza di un portavoce di Google che ha negato qualsiasi favore speciale a Reddit nei suoi risultati di ricerca, affermando che l'accordo non include tali termini.

Questa volta gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google sono diversi

Gli aggiornamenti di Google non sono un fenomeno nuovo. Il gigante della ricerca di solito aggiorna il suo algoritmo di base una volta all'anno. Tuttavia, la serie di aggiornamenti apportati negli ultimi mesi ha preoccupato gli editori. Con l'espansione della funzionalità "Panoramica AI" di Google, gli editori si aspettano maggiore trasparenza sull'argomento.

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L'ultimo aggiornamento principale mirava a rimuovere contenuti di bassa qualità e generati dall'intelligenza artificiale. Questo aggiornamento ha un impatto negativo sia sui nuovi che sui vecchi editori. Questa volta, non è stata fornita alcuna spiegazione per consentire agli editori didentle ragioni principali della perdita di traffico. 

Nel 2023, Google si è concentrata su editori esperti in SEO, che hanno creato contenuti basati su tecniche SEO e hanno spesso ingannato il sistema per aumentare le visualizzazioni. I loro contenuti erano scritti pensando agli algoritmi e non alle persone. Elizabeth Tucker, Direttore del Product Management di Google, ha scritto in un sul blog :

"Riteniamo che questi aggiornamenti ridurranno la quantità di contenuti di bassa qualità nella Ricerca e indirizzeranno più traffico verso siti utili e di alta qualità. In base alle nostre valutazioni, prevediamo che la combinazione di questo aggiornamento e dei nostri sforzi precedenti ridurrà complessivamente del 40% i contenuti di bassa qualità e non originali nei risultati di ricerca."

Ciò che preoccupa è che l'ultimo aggiornamento di Google ha colpito tutti gli editori, grandi o piccoli, legittimi o coinvolti in abusi su larga scala. I casi di BBC e GQ sopra menzionati sono un'eccellente dimostrazione di come le cose stiano cambiando.

Sebbene Semrush, Quora, Instagram e Reddit stiano ottenendo più traffico, i contenuti generati dagli utenti sono il fulcro di tutti questi siti. Tuttavia, Google ha offerto solo una vaga spiegazione, affermando che continuerà a fornire traffico utile a siti affidabili. Gli editori hanno difficoltà a elaborare un piano efficace, poiché gli analisti insistono sul fatto che i consumatori non cliccheranno su un link se trovano informazioni utili in una panoramica AI.

Reportage Cryptopolitan di Aamir Sheikh