As atualizações do algoritmo principal do Google e as visões gerais de IA estão reduzindo o tráfego de editores

As editoras estão cada vez mais preocupadas com a atualização do algoritmo principal do Google e com a ferramenta de busca baseada em inteligência artificial. A exibição de resumos gerados por IA acima dos links dos sites das editoras reduziu o tráfego de muitas publicações.

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A decisão do Google de ajustar sua ferramenta de busca mais bem-sucedida levou a perdas de tráfego de até 60% para muitos editores e até 90% para alguns blogs em casos extremos. O impacto total do AI Overviews ainda não é conhecido, mas analistas dizem que ele irá atenuar o tradicional efeito dos "10 links azuis" e dificultar a obtenção de boas taxas de cliques pelos editores.

Os dados da Semrush indicam que, nos seis meses anteriores, o tráfego de buscas do Google para o site da New York Magazine caiu 32%. As modificações do mecanismo de busca resultaram em uma queda de 25% no tráfego da web para o GQ.com.

O tráfego das editoras está diminuindo

O Google implementou o recurso "AI Overviews", mas seu impacto no tráfego de editores ainda é desconhecido. Enquanto isso, dados de algumas ferramentas de monitoramento de tráfego e classificação na web, bem como de empresas de publicidade, mostram um cenário preocupante, com muitos editores caindo nos rankings do Google.  

O índice de visibilidade SISTRIX mede o sucesso de cada site nos resultados de busca do Google. Seus dados mostram que o site de entretenimento canadense Screenrant sofreu uma queda de 40% em sua visibilidade após as principais atualizações do Google.

Em segundo lugar ficou a BBC News, que perdeu 37% da sua visibilidade nas buscas. Outras grandes editoras cuja visibilidade diminuiu foram o Evening Standard e a LBC, cujos índices de visibilidade caíram 32% e 30%, respectivamente. Por outro lado, o Reddit mais que dobrou seu tráfego.

Segundo a Raptive, que vende anúncios digitais para seus 5.000 clientes (normalmente criadores de conteúdodent ), a IA pode afetar o número de visitantes de sites em 25%. A agência também estimou que a receita publicitária pode cair US$ 2 bilhões.

O diretor de inovação da Raptive, Marc McCollum, afirma que a visão do Google para as novas "Visões Gerais de IA" parece mais extrema. Ele disse:

“Acredito que o Google deve esse nível de transparência aos editores, pois eles expressaram preocupações muito sérias. Acreditamos que o que o Google está fazendo é uma violação de direitos autorais. Não acreditamos que o uso justo se aplique.”
Fonte: Digiday.

McCollum afirma que o Google deveria fornecer uma explicação detalhada da porcentagem de visualizações gerais de IA em diferentes consultas em vários mercados. Ele também destacou que o recurso deveria ser explicado em detalhes, assim como a forma como influencia o comportamento do usuário.

O Google não exibe informações gerais sobre IA para todos os tipos de consultas, e a porcentagem é relativamente baixa. De acordo com a Semrush, essas informações aparecem em apenas 0,5% do total de páginas de resultados de pesquisa do Google. Para páginas de pesquisa de notícias, a porcentagem é ainda menor, com apenas 0,1% das páginas exibindo informações gerais sobre IA.

Editorasdent enfrentam dificuldades enquanto o tráfego em fóruns dispara

A HouseFresh, uma editoradent relativamente pequena, lançada em 2020, afirmou ter praticamente desaparecido dos resultados de busca do Google. O site registrou uma queda de 91% no tráfego nos últimos meses. Em outubro, recebia quase 4.000 visitas por dia, número que caiu para apenas 200 atualmente. 

Giselle Navaro, editora-chefe da HouseFresh, afirmou em uma publicação que revistas de estilo de vida como BuzzFeed e Rolling Stone estão recebendo o tráfego para as buscas nas quais a HouseFresh se especializa. Ela alega que essas revistas realizam testes extensivos nos produtos sobre os quais escrevem, enquanto as publicações certamente não têm ideia de como eles funcionam, embora o Google agora as priorize.

“Perdemos posições no ranking que mantínhamos há meses (e às vezes anos) para artigos que são constantemente atualizados e aprimorados com base em descobertas de nossos testes práticos e aprofundados, nossa longa experiência com os produtos e o feedback de nossos leitores.”
Fonte: Homefresh.

A Housefresh é um exemplo de como as mudanças nas práticas do Google estão afetando as editorasdent . Anteriormente, a política da gigante das buscas era apoiar pequenas editorasdent .

Em contrapartida, o Reddit registrou um aumento expressivo no tráfego nos últimos meses. De acordo com a Semrush, o Reddit teve um aumento de 126% no tráfego proveniente do Google.

Lily Ray, vice-dent de estratégia e pesquisa de SEO da Amsive, uma agência de marketing, disse:

“O aumento de tráfego que o Reddit está registrando é semdentna internet.”
Fonte: BBC.

Ray disse que agora muitas buscas por videogames, conteúdo culinário, conteúdo adulto, moda e praticamente tudo mais vêm do Reddit. Ray está particularmente irritada com o fato de as referências ao Reddit dominarem as Visões Gerais de IA, como ela expressou em uma série de tweets no X (anteriormente Twitter).

Senhoras e senhores, todo o conhecimento do mundo, combinado com o poder da IA ​​e um troll do Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 21 de maio de 2024

O Google afirma que as pessoas frequentemente buscam informações para aprender com outras pessoas. Para atender a essa necessidade, o Google exibe conteúdo de diferentes fóruns e comunidades online na internet. A BBC noticiou que um porta-voz do Google negou qualquer favorecimento ao Reddit em seus resultados de busca, afirmando que o acordo não inclui tais termos.

As atualizações do algoritmo do Google são diferentes desta vez

As atualizações do Google não são um fenômeno novo. O gigante das buscas costuma atualizar seu algoritmo principal uma vez por ano. No entanto, a série de atualizações realizadas nos últimos meses tem preocupado os editores quanto à sua existência. À medida que o Google expande seu recurso "Visão Geral da IA", os editores esperam mais transparência sobre o assunto.

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A atualização principal mais recente teve como objetivo remover conteúdo de baixa qualidade e gerado por IA. Essa atualização afeta negativamente tanto editores novos quanto antigos. Desta vez, não houve nenhuma explicação para que os editoresdentos principais motivos da perda de tráfego. 

Em 2023, o Google concentrou-se em editores com conhecimento em SEO que criavam conteúdo baseado em técnicas de otimização para mecanismos de busca (SEO) e frequentemente manipulavam o sistema para aumentar as visualizações. O conteúdo deles era escrito pensando nos algoritmos e não nas pessoas. Elizabeth Tucker, Diretora de Gerenciamento de Produtos do Google, escreveu em uma no blog :

“Acreditamos que essas atualizações reduzirão a quantidade de conteúdo de baixa qualidade na Busca e direcionarão mais tráfego para sites úteis e de alta qualidade. Com base em nossas avaliações, esperamos que a combinação desta atualização com nossos esforços anteriores reduza coletivamente o conteúdo de baixa qualidade e não original nos resultados de busca em 40%.”

O que preocupa é que a atualização mais recente do Google afetou todas as editoras — grandes ou pequenas, legítimas ou envolvidas em abuso de escala. Os casos da BBC e da GQ mencionados acima são excelentes exemplos de como as coisas estão mudando.

Embora Semrush, Quora, Instagram e Reddit estejam recebendo mais tráfego, o conteúdo gerado pelo usuário é a base de todos esses sites. No entanto, o Google ofereceu apenas uma explicação vaga de que continuará fornecendo tráfego qualificado para sites de boa reputação. Os editores estão tendo dificuldades para elaborar um bom plano, já que os analistas insistem que os consumidores não clicarão em um link se encontrarem informações úteis em uma Visão Geral de IA.

Reportagem Cryptopolitan por Aamir Sheikh