구글 핵심 알고리즘 업데이트 및 AI 개요로 인해 게시자 트래픽이 감소하고 있습니다

출판사들은 구글의 핵심 알고리즘 및 AI 기반 검색 도구 업그레이드에 대해 점점 더 우려하고 있습니다. 구글이 AI가 생성한 요약 정보를 출판사 웹사이트 링크 위에 배치하면서 많은 출판물의 트래픽이 감소했습니다.

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구글이 가장 성공적인 검색 도구인 AI 개요를 수정하기로 한 결정은 많은 게시자에게 최대 60%의 트래픽 손실을 초래했으며, 극단적인 경우 일부 블로그에서는 최대 90%까지 손실을 입혔습니다. AI 개요의 완전한 영향은 아직 알려지지 않았지만, 분석가들은 이것이 기존의 "10개의 파란색 링크" 효과를 약화시키고 게시자가 높은 클릭률을 얻기 어렵게 만들 것이라고 말합니다.

Semrush 데이터에 따르면 지난 6개월 동안 뉴욕 매거진 웹사이트로의 구글 검색 트래픽이 32% 감소했습니다. 검색 엔진의 변경 사항으로 인해 GQ.com의 웹 트래픽도 25% 감소했습니다.

출판사들의 트래픽이 감소하고 있습니다

구글은 최근 "AI 개요" 기능을 도입했지만, 이것이 퍼블리셔 트래픽에 미치는 영향은 아직 불확실합니다. 한편, 일부 웹 트래픽 및 순위 모니터링 도구와 광고 회사의 데이터는 많은 퍼블리셔가 구글 검색 순위에서 하락하는 등 우려스러운 상황을 보여주고 있습니다.  

SISTRIX 가시성 지수는 구글 검색 결과에서 각 웹사이트의 성공 여부를 측정합니다. 이 지수의 데이터에 따르면 캐나다에 기반을 둔 엔터테인먼트 웹사이트 Screenrant는 구글의 핵심 업데이트 이후 가시성이 40% 하락했습니다.

두 번째로 검색 노출도가 감소한 언론사는 BBC 뉴스로, 37%의 노출도 하락을 기록했습니다. 이브닝 스탠다드와 LBC를 비롯한 다른 대형 언론사들의 노출도도 각각 32%와 30% 감소했습니다. 반면 레딧은 트래픽이 두 배 이상 증가했습니다.

약 5,000명의 고객(대부분dent 콘텐츠 제작자)을 위해 디지털 광고를 판매하는 랩티브(Raptive)는 AI 개요(AI Overviews)가 웹사이트 방문자 수에 25%의 영향을 미칠 수 있다고 추정했습니다. 또한 광고 수익이 20억 달러 감소할 수 있다고 예상했습니다.

Raptive의 최고 혁신 책임자인 Marc McCollum은 Google이 구상 중인 새로운 "AI 개요"가 지나치게 극단적인 것 같다고 말했습니다. 그는 다음과 같이 말했습니다

"저는 구글이 출판사들에게 그 정도의 투명성을 제공해야 한다고 생각합니다. 출판사들이 그토록 심각한 우려를 제기했기 때문입니다. 우리는 구글의 행위가 저작권 침해라고 생각합니다. 공정 이용이 적용될 수 없다고 봅니다." (
출처: Digiday)

맥컬럼은 구글이 다양한 시장에서 여러 검색어에 대한 AI 개요의 비율을 자세히 설명해야 한다고 말했습니다. 그는 또한 이 기능에 대한 상세한 설명과 사용자 행동에 미치는 영향에 대해서도 언급했습니다.

구글은 모든 유형의 검색어에 대해 AI 개요를 제공하지 않으며, 그 비율도 상대적으로 낮습니다. Semrush에 따르면 전체 구글 검색 결과 페이지 중 AI 개요가 표시되는 페이지는 0.5%에 불과합니다. 뉴스 검색 페이지의 경우 그 비율은 더욱 낮아 0.1%에 그칩니다.

포럼 방문자 수가 급증하는 가운데dent 출판사들은 어려움을 겪고 있습니다

2020년에 설립된 비교적 규모가 작은dent 출판사 하우스프레시(HouseFresh)는 구글 검색 결과에서 사실상 사라졌다고 밝혔습니다. 이 웹사이트는 최근 몇 달 동안 트래픽이 91% 감소했다고 합니다. 10월에는 하루 방문자 수가 거의 4,000명에 달했지만, 현재는 하루 200명으로 줄었습니다. 

HouseFresh의 편집장인 지젤 나바로는 자신의 게시글에서 BuzzFeed나 Rolling Stone 같은 라이프스타일 잡지들이 HouseFresh가 전문으로 하는 검색어에 대한 트래픽을 가져가고 있다고 말했습니다. 그녀는 자신들은 제품에 대해 광범위한 테스트를 진행하는 반면, 잡지들은 실제로 제품이 어떻게 작용하는지 전혀 모르는 것 같다고 주장했습니다. 그럼에도 불구하고 구글은 이제 그런 잡지들을 더 선호하고 있다는 것입니다.

"저희는 직접적이고 심층적인 테스트 결과, 제품에 대한 장기적인 경험, 그리고 독자들의 피드백을 바탕으로 지속적으로 업데이트하고 개선해 온 기사들에 대해 수개월(때로는 수년) 동안 유지해왔던 순위를 잃었습니다."
출처: 홈프레시

Housefresh는 구글의 변화하는 정책이dent 출판사에 어떤 영향을 미치는지 보여주는 사례입니다. 이전에는 구글이dent 소규모 출판사를 지원하는 정책을 펼쳤습니다.

반대로 레딧은 지난 몇 달 동안 트래픽이 급증했습니다. 셈러쉬에 따르면 레딧은 구글을 ​​통한 트래픽이 126% 증가했습니다.

마케팅 대행사 Amsive의 SEO 전략 및 연구 담당dent 인 릴리 레이는 다음과 같이 말했습니다

"레딧의 트래픽 증가세는dent인터넷 역사상 전례 없는 수준입니다."
: BBC.

레이는 현재 비디오 게임, 요리 콘텐츠, 성인 콘텐츠, 패션 등 거의 모든 분야에 대한 검색이 레딧에서 비롯된다고 말했습니다. 특히 레딧 관련 내용이 AI 개요(AI Overviews)를 장악하는 것에 대해 레이는 불만을 표출하며, X(이전 트위터)에 올린 여러 트윗에서 이를 드러냈습니다.

신사 숙녀 여러분, 전 세계의 모든 지식과 인공지능, 그리고 레딧 트롤 한 명이 합쳐졌습니다. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— 릴리 레이 😏 (@lilyraynyc) 2024년 5월 21일

구글은 사람들이 다른 사람들의 경험을 통해 정보를 얻는 경우가 많다고 밝혔습니다. 이러한 요구를 충족하기 위해 구글은 웹상의 다양한 포럼과 온라인 커뮤니티의 콘텐츠를 보여줍니다. BBC는 인용해 레딧에 대한 특별 대우를 부인하며, 계약에 그러한 조항은 없다고 보도했습니다.

이번 구글 알고리즘 업데이트는 이전과 다릅니다

구글 업데이트는 새로운 현상이 아닙니다. 검색 대기업인 구글은 보통 핵심 알고리즘을 1년에 한 번씩 업데이트합니다. 하지만 최근 몇 달 동안 진행된 일련의 업데이트는 언론사들에게 업데이트의 존재 자체에 대한 우려를 불러일으켰습니다. 구글이 "AI 개요" 기능을 확장함에 따라 언론사들은 이 주제에 대한 더 큰 투명성을 기대하고 있습니다.

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최근 핵심 업데이트는 저품질 콘텐츠와 AI 생성 콘텐츠를 제거하는 데 중점을 두었습니다. 이 업데이트는 신규 및 기존 게시자 모두에게 부정적인 영향을 미칩니다. 이번에는 게시자들이 트래픽 감소의 주요 원인을dent수 있도록 설명 자료가 제공되지 않았습니다. 

구글은 2023년에 SEO 기법을 활용해 콘텐츠를 제작하고 조회수를 늘리기 위해 시스템을 교묘하게 이용하는 SEO 전문가 게시자들에게 집중했습니다. 이들의 콘텐츠는 사람을 고려하기보다는 알고리즘에 맞춰 작성되었습니다. 구글 제품 관리 이사인 엘리자베스 터커는 블로그 게시물에서 다음과 같이 언급했습니다.

"이번 업데이트를 통해 검색 결과에 나타나는 저품질 콘텐츠의 양을 줄이고 유용하고 품질 높은 사이트로의 트래픽을 늘릴 수 있을 것으로 기대합니다. 평가 결과, 이번 업데이트와 기존 노력을 종합적으로 고려했을 때 검색 결과에서 저품질의 독창성 없는 콘텐츠가 총 40% 감소할 것으로 예상합니다."

우려스러운 점은 구글의 최근 업데이트가 규모와 상관없이, 합법적인 언론사든 규모를 악용하는 언론사든 모든 언론사에 영향을 미쳤다는 것입니다. 위에서 언급한 BBC와 GQ 사례는 상황이 어떻게 변하고 있는지를 잘 보여주는 예입니다.

Semrush, Quora, Instagram, Reddit 등의 사이트 트래픽이 증가하고 있지만, 이러한 사이트들의 핵심은 사용자 제작 콘텐츠입니다. 그러나 구글은 평판이 좋은 사이트에는 계속해서 가치 있는 트래픽을 제공하겠다는 모호한 설명만 내놓았습니다. 분석가들은 소비자들이 AI 개요에서 유용한 정보를 발견하더라도 링크를 클릭하지 않을 것이라고 주장하며, 콘텐츠 게시자들은 마땅한 대책을 마련하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

아미르 셰이크의 Cryptopolitan 보도