구글 핵심 알고리즘 업데이트 및 AI 개요가 출판사의 트래픽 감소

출판사들은 Google의 핵심 알고리즘 및 AI 기반 검색 도구 업그레이드에 대해 점점 더 우려하고 있습니다. Google이 출판사 웹사이트 링크 위에 AI 생성 요약을 배치하면서 많은 출판사의 트래픽이 감소했습니다.

함께 읽기: Chrome 확장 프로그램, Google 검색 경험 개선 목표

Google이 가장 성공적인 검색 도구를 수정하기로 한 결정은 많은 출판사에게 최대 60%의 트래픽 손실을, 극단적인 경우 일부 블로그에는 최대 90%의 손실을 초래했습니다. AI 오버뷰의 전체적인 영향은 아직 알려지지 않았지만, 분석가들은 이것이 전통적인 “10개 블루 링크” 효과를 약화시키고 출판사가 좋은 클릭률(CTR)을 얻기 어렵게 만들 것이라고 말합니다.

Semrush 데이터에 따르면 지난 6개월 동안 Google 검색 트래픽은 뉴욕 매거진 웹사이트에서 32% 감소했습니다. 검색 엔진의 수정으로 인해 GQ.com의 웹 트래픽은 25% 감소했습니다.

출판사들의 트래픽 감소

Google은 이제 “AI 오버뷰”를 구현했지만, 출판사 트래픽에 미치는 영향은 아직 알려지지 않았습니다. 그 동안 일부 웹 트래픽 및 랭킹 모니터링 도구와 광고 회사의 데이터는 우려할 만한 그림을 보여주며, 많은 출판사가 Google의 랭킹에서 하락하고 있습니다.  

SISTRIX 가시성 지수는 각 웹사이트가 Google 검색 결과에서 성공하는 정도를 측정합니다. 그 데이터에 따르면 캐나다 기반 엔터테인먼트 사이트 Screenrant는 Google의 핵심 업데이트 후 가시성이 40% 감소했습니다.

두 번째는 BBC News로, 검색 가시성의 37%를 잃었습니다. 가시성이 감소한 다른 대형 출판사로는 Evening Standard와 LBC가 있으며, 각각의 가시성 통계는 32%와 30%씩 하락했습니다. 반면 Reddit은 트래픽이 두 배 이상 증가했습니다.

5,000명의 고객(일반적으로 독립적인 콘텐츠 크리에이터)을 위해 디지털 광고를 판매하는 Raptive에 따르면, AI 오버뷰가 웹사이트 방문자에게 25%의 영향을 미칠 것으로 추정됩니다. 해당 기관은 광고 수익이 20억 달러 감소할 수도 있다고 추정했습니다.

Raptive의 최고 혁신 책임자(Marc McCollum)는 Google의 새로운 “AI 오버뷰”에 대한 비전이 더 극단적이라고 말합니다. 그는 다음과 같이 말했습니다.

“저는 Google이 출판사들에게 이러한 수준의 투명성을 제공해야 한다고 생각합니다. 출판사들이 매우 심각한 우려를 제기했기 때문입니다. 우리는 Google이 하고 있는 것이 저작권 침해라고 생각합니다. 공정한 사용(fair use)이 적용된다고 생각하지 않습니다.”
출처: Digiday.

McCollum은 Google이 다양한 시장의 다양한 쿼리에서 AI 오버뷰의 비율에 대한 상세한 설명을 제공해야 한다고 말합니다. 또한 그는 이 기능이 어떻게 사용자 행동에 영향을 미치는지뿐만 아니라 기능 자체에 대한 상세한 설명도 필요하다고 지적했습니다.

Google은 모든 유형의 쿼리에 대해 AI 오버뷰를 표시하지 않으며, 그 비율은 상대적으로 낮습니다. Semrush에 따르면 AI 오버뷰는 전체 Google 검색 결과 페이지의 0.5%에서만 나타납니다. 뉴스 검색 페이지의 경우 비율이 더 낮아, AI 오버뷰가 표시되는 페이지는 단 0.1%에 불과합니다.

독립 출판사 struggles, 포럼 트래픽 급증

2020년에 설립된 비교적 작은 독립 출판사 HouseFresh는 Google 검색 결과에서 거의 사라졌다고 말합니다. 이 웹사이트는 최근 몇 달 동안 트래픽이 91% 감소했습니다. 10월에는 하루 약 4,000회의 방문을 받았지만, 현재는 하루 200회로 감소했습니다. 

HouseFresh의 편집장인 Giselle Navaro는 블로그 게시물에서 Buzzfeed와 Rolling Stone과 같은 라이프스타일 매거진이 HouseFresh가 전문으로 하는 쿼리에 대한 트래픽을 얻고 있다고 말했습니다. 그녀는 이러한 매거진들은 제품이 어떻게 작동하는지 전혀 모르지만 Google이 이제 그들을 선호한다고 주장하는 반면, HouseFresh는 그들이 작성하는 제품에 대해 광범위한 테스트를 수행한다고 주장합니다.

“우리는 첫-hand 및 심층 테스트 결과, 제품에 대한 장기적인 경험, 그리고 독자들의 피드백을 기반으로 지속적으로 업데이트되고 개선되는 기사들에서 수개월(때로는 수년) 동안 유지했던 랭킹을 잃었습니다.”
출처: Homefresh.

Housefresh는 Google의 변화하는 관행이 독립 출판사에 어떻게 영향을 미치는지의 예입니다. 이전에 검색 거인의 정책은 독립적인 소규모 출판사를 지원하는 것이었습니다.

반면, Reddit은 지난 몇 달 동안 트래픽이 급증했습니다. Semrush에 따르면 Reddit은 Google에서 트래픽이 126% 증가했습니다.

마케팅 에이전시인 Amsive의 SEO 전략 및 연구 부사장인 Lily Ray는 다음과 같이 말했습니다.

“Reddit이 보고 있는 트래픽 증가는 인터넷 역사상 전례가 없습니다.”
출처: BBC.

Ray는 이제 비디오 게임, 요리 콘텐츠, 성인 콘텐츠, 패션 및 거의 모든 기타 쿼리의 많은 부분이 Reddit에서 비롯된다고 말했습니다. Ray는 특히 X(구 Twitter)에서의 일련의 트윗에서 표현했듯이 AI 오버뷰에서 Reddit 참조가 지배적인 것에 특히 불쾌감을 느꼈습니다.

여러분, 전 세계의 모든 지식이 AI 의 힘과 하나의 레딧 트롤과 결합되었습니다. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— 릴리 레이 😏 (@lilyraynyc) 5월 21, 2024

Google은 사람들이 종종 다른 사람들에게서 배우기 위해 정보를 찾곤 한다고 말합니다. 이러한 필요를 충족시키기 위해 Google은 웹 전체의 다양한 포럼과 온라인 커뮤니티에서 콘텐츠를 표시합니다. BBC 보고한 바에 따르면, Google 대변인은 검색 결과에서 Reddit에 특별한 혜택을 주지 않았다고 부인했으며, 해당 계약에는 그러한 조항이 포함되지 않았다고 말했습니다.

이번에는 Google 알고리즘 업데이트가 다릅니다

Google 업데이트는 새로운 현상이 아닙니다. 검색 거인은 일반적으로 매년 핵심 알고리즘을 한 번 업데이트합니다. 그러나 지난 몇 달 동안 수행한 일련의 업데이트들은 출판사들이 그들의 존속에 대해 우려하게 만들었습니다. Google이 “AI 오버뷰” 기능을 확장함에 따라 출판사들은 이 주제에 대해 더 많은 투명성을 기대하고 있습니다.

함께 읽기: 구글 I/O 2024, 제미니 AI의 인상적인 시연 공개

가장 최근의 핵심 업데이트는 저품질 및 AI 생성 콘텐츠 제거를 목표로 했습니다. 이 업데이트는 신규 및 기존 발행자 모두에게 부정적인 영향을 미쳤습니다. 이번에는 트래픽 손실의 주요 원인을 파악할 수 있는 설명이 없었습니다. 

Google은 2023년 SEO에 능숙한 출판사들을 집중적으로 타겟팅했으며, 이들은 SEO 기법을 중심으로 콘텐츠를 생성하고 시스템을 자주 속여 조회수를 높였습니다. 그들의 콘텐츠는 사람을 위한 것이 아니라 알고리즘을 위해 작성되었습니다. Google의 제품 관리 이사인 Elizabeth Tucker는 블로그 게시물에 다음과 같이 썼습니다.

"우리는 이러한 업데이트가 검색에서 저품질 콘텐츠의 양을 줄이고 유용하고 고품질 사이트로 더 많은 트래픽을 보내줄 것이라고 믿습니다. 우리의 평가에 따르면, 이번 업데이트와 이전 노력이 결합되어 검색 결과에서 저품질 및 비원본 콘텐츠가 40% 감소할 것으로 예상합니다."

걱정스러운 점은 구글의 최신 업그레이드가 모든 발행자에게 영향을 미쳤다는 것입니다. 규모가 크든 작든, 정당한 활동을 하든 규모 남용을 하든 상관없이요. 앞서 언급한 BBC와 GQ 사례는 상황이 어떻게 변하고 있는지 잘 보여줍니다.

Semrush, Quora, Instagram, Reddit은 트래픽이 증가하고 있지만, 이러한 사이트의 핵심은 사용자가 생성한 콘텐츠입니다. 그러나 구글은 평판이 좋은 사이트에 가치 있는 트래픽을 계속 제공할 것이라고 모호하게만 설명했습니다. 분석가들은 AI 개요에서 유용한 정보를 찾으면 사용자가 링크를 클릭하지 않을 것이라고 주장하는 반면, 발행자들은 좋은 계획을 세우기 어려워하고 있습니다.

Aamir Sheikh가 Cryptopolitan에서 보도