تحديثات خوارزمية Google الأساسية ومراجعات الذكاء الاصطناعي تقلّل من حركة زيارات الناشرين

يشتد قلق الناشرين بشأن ترقية Google لخوارزميتها الأساسية وأداة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي. أدى وضع الملخصات التي أنشأها الذكاء الاصطناعي فوق روابط مواقع الناشرين إلى تقليل حركة المرور للعديد من المنشورات.

اقرأ أيضًا: إضافات Chrome تهدف إلى تحسين تجربة البحث في Google

أدى قرار Google بتعديل أداة البحث الأكثر نجاحاً لديها إلى خسائر في حركة المرور تصل إلى 60% للعديد من الناشرين و90% لبعض المدونات في الحالات القصوى. لم يتم بعد معرفة التأثير الكامل لمراجعات الذكاء الاصطناعي، لكن المحللين يقولون إنها ستخفف من تأثير "الروابط الزرقاء العشرة" التقليدية وتجعل من الصعب على الناشرين الحصول على معدلات نقر جيدة.

تشير بيانات Semrush إلى أنه خلال الأشهر الستة الماضية، انخفضت حركة بحث Google إلى موقع New York Magazine بنسبة 32%. وأدت تعديلات محرك البحث إلى انخفاض بنسبة 25% في حركة المرور لموقع GQ.com.

انخفاض حركة المرور للناشرين

قامت Google الآن بتنفيذ "مراجعات الذكاء الاصطناعي" (AI Overviews)، لكن تأثيرها على حركة المرور للناشرين لا يزال غير معروف. في هذه الأثناء، تظهر بيانات بعض أدوات مراقبة حركة المرور والترتيب وشركات الإعلانات صورة مقلقة، حيث انخفض العديد من الناشرين في ترتيبات Google.  

يقيس مؤشر الرؤية SISTRIX نجاح كل موقع في نتائج بحث Google. تظهر بياناته أن موقع الترفيه الكندي Screenrant تعرض لانخفاض بنسبة 40% في رؤيته بعد التحديثات الأساسية لـ Google.

كانت BBC News في المرتبة الثانية، حيث فقدت 37% من رؤيتها في البحث. من بين الناشرين الكبار الذين انخفضت رؤيتهم أيضاً Evening Standard وLBC، حيث انخفضت إحصائيات رؤيتهم بنسبة 32% و30% على التوالي. من ناحية أخرى، تضاعفت حركة المرور على Reddit أكثر من الضعف.

وفقاً لـ Raptive، التي تبيع الإعلانات الرقمية لـ 5000 عميل (عادةً صناع محتوى مستقلين)، قدرت أن مراجعات الذكاء الاصطناعي قد تؤثر على زوار المواقع بنسبة 25%. قدرت الوكالة أيضاً أن إيرادات الإعلانات قد تنخفض بمقدار 2 مليار دولار.

يقول مارك مكلوم، كبير مسؤولي الابتكار في Raptive، إن رؤية Google للمراجعات "الجديدة" للذكاء الاصطناعي تبدو أكثر تطرفاً. وقال:

"أعتقد أن Google مديرة بمستوى من الشفافية للناشرين لأن الناشرين أثارتوا مخاوف جدية. نعتقد أن ما تفعله Google هو انتهاك لحقوق الطبع والنشر. لا نعتقد أن الاستخدام العادل ينطبق."
المصدر: Digiday.

يقول مكلوم إن Google يجب أن تقدم شرحاً مفصلاً لنسبة مراجعات الذكاء الاصطناعي في استعلامات مختلفة في أسواق متنوعة. وأشار أيضاً إلى أن الميزة يجب أن تشرح بالتفصيل، وكذلك كيفية تأثيرها على سلوك المستخدم.

لا تعرض Google مراجعات الذكاء الاصطناعي لجميع أنواع الاستعلامات، والنسبة منخفضة نسبياً. وفقاً لـ Semrush، تظهر مراجعات الذكاء الاصطناعي فقط في 0.5% من صفحات نتائج بحث Google الإجمالية. بالنسبة لصفحات بحث الأخبار، تكون النسبة أقل حتى، حيث تظهر مراجعات الذكاء الاصطناعي في 0.1% فقط من الصفحات.

الناشرون المستقلون يكافحون بينما ترتفع حركة المرور على المنتديات

ناشر مستقل صغير نسبياً، HouseFresh، أُطلق في عام 2020، قال إنه اختفى فعلياً من نتائج بحث Google. لاحظ الموقع انخفاضاً بنسبة 91% في حركة المرور خلال الأشهر الأخيرة. في أكتوبر، تلقى ما يقرب من 4000 زيارة يومياً، وهو ما انخفض الآن إلى 200 زيارة فقط يومياً. 

قالت جيزيل نافارو، المحررة الإدارية في HouseFresh، في منشور إن المجلات الأسلوبية مثل BuzzFeed وRolling Stone تحصل على حركة المرور للاستعلامات التي يتخصص فيها HouseFresh. تدعي أنهم يجرون اختبارات مكثفة على المنتجات التي يكتبون عنها، بينما لا تملك المجلات بالتأكيد فكرة عن كيفية عملها، على الرغم من أن Google تفضلهم الآن.

"فقدنا ترتيبات احتفظنا بها لشهور (وأحياناً سنوات) لمقالات يتم تحديثها وتحسينها باستمرار بناءً على نتائج اختباراتنا المباشرة والمتعمقة، وخبرتنا طويلة الأمد مع المنتجات، وملاحظات قرّائنا."
المصدر: Homefresh.

Housefresh هو مثال على كيفية تأثير الممارسات المتغيرة لـ Google على الناشرين المستقلين. في السابق، كانت سياسة عملاق البحث تدعم الناشرين المستقلين والصغار.

في الحالة المعاكسة، شهدت Reddit طفرة هائلة في حركة المرور في الأشهر القليلة الماضية. وفقاً لـ Semrush، شهدت Reddit زيادة بنسبة 126% في حركة المرور من Google.

قالت ليلي راي، نائبة رئيس استراتيجية وأبحاث تحسين محركات البحث في Amsive، وكالة تسويقية:

"الزيادة في حركة المرور التي تشهدها Reddit غير مسبوقة على الإنترنت."
المصدر: BBC.

قالت راي إنه الآن، العديد من الاستعلامات لألعاب الفيديو ومحتوى الطبخ والمحتوى للبالغين والأزياء، وكل شيء تقريباً، تأتي من Reddit. تشعر راي بالإحباط بشكل خاص لأن إشارات Reddit تهيمن على مراجعات الذكاء الاصطناعي، كما أعربت عن ذلك في سلسلة من التغريدات على X (تويتر سابقاً).

سيدات وسادة، كل معرفة العالم، مقترنة بقوة الذكاء الاصطناعي وتور واحد من ريدت. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— ليلى راي 😏 (@lilyraynyc) مايو 21، 2024

تقول Google إن الناس غالباً ما يبحثون عن معلومات ليتعلموا من الآخرين. ولتلبية هذا الاحتياج، تعرض Google محتوى من منتديات ومجتمعات عبر الإنترنت المختلفة عبر الويب. أبلغ BBC عن متحدث باسم Google نفى منح أي تفضيلات خاصة لـ Reddit في نتائج البحث، قائلاً إن الاتفاق لا يتضمن أي شروط من هذا القبيل.

تحديثات خوارزمية Google مختلفة هذه المرة

تحديثات Google ليست ظاهرة جديدة. عادةً ما يقوم عملاق البحث بتحديث خوارزميته الأساسية مرة واحدة في السنة. ومع ذلك، فإن سلسلة التحديثات التي أجرتها خلال الأشهر القليلة الماضية أثار قلق الناشرين حول بقائهم. مع توسع ميزة "مراجعة الذكاء الاصطناعي"، يتوقع الناشرات مزيداً من الشفافية بشأن الموضوع.

اقرأ أيضًا: Google I/O 2024 تكشف عن عروض مذهلة لـ Gemini AI

استهدف أحدث تحديث أساسي إزالة المحتوى منخفض الجودة والمُنشأ بالذكاء الاصطناعي. يؤثر هذا التحديث سلباً على كل من الناشرين الجدد والقدامى. هذه المرة، لم يكن هناك شرح للناشرين لتحديد الأسباب الرئيسية لفقدانهم لحركة المرور. 

ركزت Google على الناشرين المتمرسين في تحسين محركات البحث (SEO) في عام 2023، والذين أنشأوا محتوى حول تقنيات SEO وخدعوا النظام بشكل متكرر لزيادة المشاهدات. كان محتواهم مكتوباً خوارزمياً وليس من أجل الناس. كتبت إليزابيث تاكر، مديرة إدارة المنتجات في Google، في منشور مدونة:

"نعتقد أن هذه التحديثات ستقلل من كمية المحتوى منخفض الجودة في البحث وتوجه المزيد من حركة المرور إلى المواقع المفيدة وعالية الجودة. بناءً على تقييماتنا، نتوقع أن يؤدي الجمع بين هذا التحديث وجهودنا السابقة إلى تقليل المحتوى منخفض الجودة وغير الأصلي في نتائج البحث بنسبة 40%."

ما يدعو للقلق هو أن أحدث ترقية لـ Google أثرت على جميع الناشرين - الكبار والصغار، الشرعيين أو المنخرطين في إساءة الاستخدام على نطاق واسع. حالات BBC وGQ المذكورة أعلاه هي أمثلة ممتازة على كيفية تغير الأمور.

بينما تحصل Semrush وQuora وInstagram وReddit على المزيد من حركة المرور، فإن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون هو حجر الزاوية في جميع هذه المواقع. ومع ذلك، لم تقدم Google سوى تفسير غامض مفاده أنها ستستمر في توفير حركة مرور ذات قيمة للمواقع الموثوقة. يواجه الناشر صعوبة في وضع خطة جيدة بينما يصر المحللون على أن المستهلكين لن ينقروا على رابط إذا وجدوا معلومات مفيدة في مراجعة الذكاء الاصطناعي.

تقرير من Cryptopolitan بقلم عامر شيخ