تحديثات خوارزمية جوجل الأساسية ونظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تُقلل من حركة مرور الناشرين

يتزايد قلق الناشرين بشأن تحديث جوجل لخوارزميتها الأساسية وأداة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي. وقد أدى وضع جوجل للملخصات المُولّدة بالذكاء الاصطناعي أعلى روابط مواقع الناشرين إلى انخفاض عدد الزيارات للعديد من المنشورات.

اقرأ أيضاً: إضافات كروم تهدف إلى تحسين تجربة البحث في جوجل

أدى قرار جوجل بتعديل أداة البحث الأكثر نجاحًا لديها إلى خسائر في الزيارات تصل إلى 60% للعديد من الناشرين، وتصل إلى 90% لبعض المدونات في الحالات القصوى. لم يتضح بعد التأثير الكامل لخاصية "مراجعات الذكاء الاصطناعي"، لكن المحللين يقولون إنها ستُضعف تأثير "الروابط العشرة الزرقاء" التقليدية، وستجعل من الصعب على الناشرين الحصول على معدلات نقر جيدة.

تشير بيانات Semrush إلى انخفاض حركة البحث على جوجل إلى موقع مجلة نيويورك بنسبة 32% خلال الأشهر الستة الماضية. كما أدت تعديلات محرك البحث إلى انخفاض حركة المرور على موقع GQ.com بنسبة 25%.

انخفاض في حركة مرور مواقع النشر

فعّلت جوجل الآن ميزة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي"، لكن تأثيرها على حركة مرور المواقع الإلكترونية لا يزال غير معروف. في غضون ذلك، تُظهر بيانات بعض أدوات مراقبة حركة مرور المواقع الإلكترونية وتصنيفها، بالإضافة إلى بيانات شركات الإعلان، صورةً مقلقة، حيث تراجع ترتيب العديد من المواقع الإلكترونية في تصنيفات جوجل.  

يقيس مؤشر SISTRIX للظهور مدى نجاح كل موقع إلكتروني في نتائج بحث جوجل. وتشير بياناته إلى أن موقع Screenrant الترفيهي الكندي قد شهد انخفاضًا بنسبة 40% في ظهوره بعد التحديثات الأساسية لجوجل.

ثانيًا، تراجعت بي بي سي نيوز بنسبة 37% من ظهورها في نتائج البحث. ومن بين الناشرين الكبار الآخرين الذين انخفضت نسبة ظهورهم، صحيفة إيفنينغ ستاندرد وإذاعة إل بي سي، حيث تراجعت إحصائيات ظهورهما بنسبة 32% و30% على التوالي. في المقابل، تضاعف عدد زوار موقع ريديت أكثر من مرتين.

بحسب شركة رابتيف، التي تبيع الإعلانات الرقمية لعملائها البالغ عددهم 5000 عميل (وهم في الغالب منشئو محتوىdent )، فقد توقعت أن تؤثر مراجعات الذكاء الاصطناعي على زوار المواقع الإلكترونية بنسبة 25%. كما توقعت الشركة انخفاض عائدات الإعلانات بمقدار ملياري دولار.

يقول مارك ماكولوم، كبير مسؤولي الابتكار في شركة رابتيف، إن رؤية جوجل لـ"نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" الجديدة تبدو أكثر تطرفاً. وأضاف:

أعتقد أن جوجل مدينة للناشرين بهذا المستوى من الشفافية، نظرًا للمخاوف الجدية التي أبداها الناشرون. ونعتقد أن ما تفعله جوجل يُعد انتهاكًا لحقوق النشر، ولا نرى أن الاستخدام العادل ينطبق على ذلك. (
المصدر: Digiday)

يقول ماكولوم إنه ينبغي على جوجل تقديم شرح مفصل لنسبة مراجعات الذكاء الاصطناعي في مختلف الاستعلامات في الأسواق المتنوعة. كما أشار إلى ضرورة شرح هذه الميزة بالتفصيل، بالإضافة إلى كيفية تأثيرها على سلوك المستخدم.

لا تعرض جوجل ملخصات الذكاء الاصطناعي لجميع أنواع الاستعلامات، ونسبة ظهورها منخفضة نسبيًا. فبحسب Semrush، لا تظهر ملخصات الذكاء الاصطناعي إلا في 0.5% فقط من صفحات نتائج بحث جوجل. أما في صفحات البحث عن الأخبار، فالنسبة أقل، إذ لا تتجاوز 0.1% من الصفحات التي تعرض ملخصات الذكاء الاصطناعي.

الناشرونdent يكافحون بينما يرتفع عدد زوار المنتديات بشكل كبير

أعلنت دارdent المستقلة الصغيرة نسبياً، هاوس فريش، التي انطلقت عام 2020، عن اختفائها شبه التام من نتائج بحث جوجل. وشهد الموقع انخفاضاً بنسبة 91% في عدد زواره خلال الأشهر الأخيرة. ففي أكتوبر، كان يستقبل ما يقارب 4000 زيارة يومياً، بينما انخفض هذا العدد إلى 200 زيارة فقط في الوقت الحالي. 

قالت جيزيل نافارو، المديرة التحريرية لموقع هاوس فريش، في منشور لها، إن مجلات أسلوب الحياة مثل بازفيد ورولينج ستون تستحوذ على معظم الزيارات المتعلقة بالاستفسارات التي يتخصص فيها موقع هاوس فريش. وتزعم أن هذه المجلات تجري اختبارات مكثفة على المنتجات التي تكتب عنها، في حين أنها بالتأكيد لا تملك أي فكرة عن كيفية عملها، على الرغم من أن جوجل يفضلها الآن.

"لقد فقدنا تصنيفات احتفظنا بها لأشهر (وأحيانًا لسنوات) لمقالات يتم تحديثها وتحسينها باستمرار بناءً على نتائج اختباراتنا المباشرة والمتعمقة، وخبرتنا الطويلة مع المنتجات، وتعليقات قرائنا."
المصدر: هوم فريش.

يُعدّ موقع Housefresh مثالاً على كيفية تأثير ممارسات جوجل المتغيرة على الناشرينdent . ففي السابق، كانت سياسة عملاق البحث تتمثل في دعم الناشرين الصغارdent .

في المقابل، شهد موقع ريديت ارتفاعاً هائلاً في عدد الزيارات خلال الأشهر القليلة الماضية. ووفقاً لبيانات سيمرش، فقد شهد ريديت زيادة بنسبة 126% في عدد الزيارات القادمة من جوجل.

قالت ليلي راي، نائبة رئيسdent استراتيجية وأبحاث تحسين محركات البحث في شركة Amsive، وهي وكالة تسويق:

"إن الزيادة في حركة المرور التي يشهدها موقع Reddit غير مسبوقةdentالإنترنت."
المصدر: BBC.

قالت راي إن العديد من الاستفسارات المتعلقة بألعاب الفيديو، ومحتوى الطبخ، والمحتوى المخصص للبالغين، والأزياء، وكل شيء تقريبًا، تأتي الآن من موقع ريديت. وتشعر راي بانزعاج شديد من هيمنة إشارات ريديت على مراجعات الذكاء الاصطناعي، كما أوضحت ذلك في سلسلة تغريدات على منصة إكس (تويتر سابقًا).

أيها السيدات والسادة، كل معارف العالم مجتمعة مع قوة الذكاء الاصطناعي ومُتَصَيِّد واحد على موقع ريديت. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— ليلي راي 😏 (@lilyraynyc) 21 مايو 2024

تقول جوجل إن الناس غالبًا ما يبحثون عن معلومات للتعلم من الآخرين. ولتلبية هذه الحاجة، تعرض جوجل محتوى من مختلف المنتديات والمجتمعات الإلكترونية على الإنترنت. ونقلت متحدث باسم جوجل نفيه أي تفضيل خاص لموقع ريديت في نتائج البحث، قائلاً إن الاتفاقية لا تتضمن أي بنود من هذا القبيل.

تحديثات خوارزمية جوجل مختلفة هذه المرة

ليست تحديثات جوجل ظاهرة جديدة، إذ تُجري الشركة العملاقة عادةً تحديثًا لخوارزميتها الأساسية مرة واحدة سنويًا. مع ذلك، أثارت سلسلة التحديثات التي أجرتها خلال الأشهر القليلة الماضية قلق الناشرين بشأن استمرارية عملهم. ومع توسيع جوجل لميزة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي"، يتوقع الناشرون مزيدًا من الشفافية في هذا الشأن.

اقرأ أيضاً: جوجل تكشف في مؤتمر I/O 2024 عن عروض توضيحية مبهرة من شركة Gemini AI

استهدف التحديث الأساسي الأخير إزالة المحتوى ذي الجودة المنخفضة والمحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي. يؤثر هذا التحديث سلبًا على الناشرين الجدد والقدامى على حد سواء. هذه المرة، لم يُقدّم أي شرح للناشرينdentالأسباب الرئيسية لانخفاض عدد زوار مواقعهم. 

ركزت جوجل في عام 2023 على الناشرين الملمين بتقنيات تحسين محركات البحث، والذين أنشأوا محتوىً يتماشى مع هذه التقنيات، وكثيراً ما تحايلوا على النظام لزيادة عدد المشاهدات. كان محتواهم مكتوباً وفقاً للخوارزميات وليس مع مراعاة المستخدمين. كتبت إليزابيث تاكر، مديرة إدارة المنتجات في جوجل، في على مدونتها :

نعتقد أن هذه التحديثات ستُقلل من كمية المحتوى ذي الجودة المنخفضة في نتائج البحث، وستُوجه المزيد من الزيارات إلى المواقع المفيدة وعالية الجودة. وبناءً على تقييماتنا، نتوقع أن يُساهم الجمع بين هذا التحديث وجهودنا السابقة في خفض المحتوى ذي الجودة المنخفضة وغير الأصلي في نتائج البحث بنسبة 40%

الأمر المقلق هو أن التحديث الأخير من جوجل قد أثر على جميع الناشرين، كبارًا كانوا أم صغارًا، شرعيين أم متورطين في استغلال النطاق. وتُعدّ حالتا بي بي سي وجي كيو المذكورتان أعلاه مثالين ممتازين على كيفية تغير الأمور.

بينما تشهد مواقع مثل Semrush وQuora وInstagram وReddit زيادة في عدد الزيارات، يظل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون حجر الزاوية في جميع هذه المواقع. ومع ذلك، لم تقدم جوجل سوى تفسير مبهم بأنها ستواصل توفير زيارات قيّمة للمواقع الموثوقة. ويواجه الناشرون صعوبة في وضع خطة فعّالة، إذ يؤكد المحللون أن المستهلكين لن ينقروا على رابط إذا وجدوا معلومات مفيدة في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.

تقرير Cryptopolitan بقلم عامر شيخ