Обновления основного алгоритма Google и обзоры искусственного интеллекта приводят к снижению трафика для издателей

Издатели все больше обеспокоены обновлением основного алгоритма Google и поискового инструмента на основе искусственного интеллекта. Размещение Google сгенерированных ИИ кратких обзоров над ссылками на веб-сайты издателей привело к снижению трафика для многих изданий.

Читайте также: Расширения Chrome призваны улучшить работу поиска Google.

Решение Google внести изменения в свой самый успешный поисковый инструмент привело к потере до 60% трафика для многих издателей и до 90% для некоторых блогов в крайних случаях. Полное влияние AI Overviews еще предстоит оценить, но аналитики говорят, что это ослабит традиционный эффект «10 синих ссылок» и затруднит издателям получение высоких показателей кликабельности.

Данные Semrush показывают, что за предыдущие шесть месяцев поисковый трафик Google на сайт New York Magazine упал на 32%. Модификации поисковой системы привели к снижению веб-трафика на GQ.com на 25%.

Посещаемость сайтов издателей снижается

Google внедрила функцию «Обзоры на основе ИИ», но её влияние на трафик издателей пока неизвестно. Между тем, данные некоторых инструментов мониторинга веб-трафика и позиций в поисковой выдаче, а также рекламных компаний указывают на тревожную картину: многие издатели опускаются в рейтинге Google.  

Индекс видимости SISTRIX измеряет успех каждого веб-сайта в результатах поиска Google. Согласно его данным, канадский развлекательный сайт Screenrant столкнулся с 40-процентным снижением видимости после основных обновлений Google.

На втором месте оказалась BBC News, потерявшая 37% своей видимости в поисковой выдаче. Среди других крупных издателей, чья видимость снизилась, были Evening Standard и LBC, показатели видимости которых упали на 32% и 30% соответственно. С другой стороны, посещаемость Reddit увеличилась более чем вдвое.

По оценкам компании Raptive, которая продает цифровую рекламу своим 5000 клиентам (как правило,dent создателям контента), обзоры с использованием ИИ могут повлиять на посещаемость веб-сайтов на 25%. Агентство также подсчитало, что доходы от рекламы могут снизиться на 2 миллиарда долларов.

Марк Макколлум, директор по инновациям компании Raptive, говорит, что концепция Google для новых «обзоров ИИ» кажется более радикальной. Он сказал:

«Я считаю, что Google обязан обеспечить издателям такой уровень прозрачности, поскольку издатели выразили очень серьезную обеспокоенность. Мы считаем, что действия Google являются нарушением авторских прав. Мы не считаем, что здесь применим принцип добросовестного использования».
Источник: Digiday.

Макколлум утверждает, что Google следует предоставить подробное объяснение процента обзоров ИИ в различных запросах на разных рынках. Он также отметил, что эту функцию необходимо подробно описать, а также объяснить, как она влияет на поведение пользователей.

Google не отображает обзоры ИИ для всех типов запросов, и их процент относительно низок. По данным Semrush, обзоры ИИ появляются только на 0,5% всех страниц результатов поиска Google. Для страниц новостных поисковых запросов этот процент еще ниже: обзоры ИИ отображаются всего на 0,1% страниц.

dent издатели испытывают трудности, в то время как посещаемость форумов резко возрастает

Относительно небольшоеdent издательство HouseFresh, запущенное в 2020 году, заявило, что практически исчезло из результатов поиска Google. За последние месяцы посещаемость сайта упала на 91%. В октябре его посещали почти 4000 человек в день, а сейчас — всего 200. 

Жизель Наваро, главный редактор HouseFresh, заявила в своем посте, что журналы о стиле жизни, такие как BuzzFeed и Rolling Stone, получают трафик по запросам, на которых специализируется HouseFresh. Она утверждает, что они проводят обширные испытания продуктов, о которых пишут, в то время как журналы, безусловно, понятия не имеют, как они работают, хотя Google теперь отдает им предпочтение.

«Мы потеряли позиции в рейтинге, которые удерживали месяцами (а иногда и годами) для статей, которые постоянно обновлялись и улучшались на основе результатов наших собственных углубленных тестов, многолетнего опыта использования продуктов и отзывов наших читателей».
Источник: Homefresh.

Housefresh — это пример того, как меняющаяся практика Google влияет наdent издателей. Ранее политика поискового гиганта заключалась в поддержкеdent небольших издателей.

В противоположном случае, Reddit за последние несколько месяцев зафиксировал огромный всплеск трафика. По данным Semrush, трафик с Google на Reddit вырос на 126%.

Лили Рэй, вице-dent по SEO-стратегии и исследованиям в маркетинговом агентстве Amsive, сказала:

«Рост посещаемости Reddit беспрецедентенdentинтернета».
Источник: BBC.

Рэй сказала, что сейчас многие запросы, касающиеся видеоигр, кулинарного контента, контента для взрослых, моды и почти всего остального, поступают с Reddit. Рэй особенно раздражает, что ссылки на Reddit доминируют в обзорах ИИ, как она выразила в серии твитов на X (ранее Twitter).

Дамы и господа, все знания мира, объединенные с мощью искусственного интеллекта и одним троллем с Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Лили Рэй 😏 (@lilyraynyc) 21 мая 2024 г

Google утверждает, что люди часто ищут информацию, чтобы учиться у других. Чтобы удовлетворить эту потребность, Google показывает контент с различных форумов и онлайн-сообществ в интернете. BBC сообщила, что представитель Google опроверг какие-либо особые привилегии для Reddit в результатах поиска, заявив, что соглашение не содержит подобных условий.

Обновления алгоритма Google на этот раз отличаются от предыдущих

Обновления Google — не новое явление. Поисковый гигант обычно обновляет свой основной алгоритм раз в год. Однако серия обновлений, которые компания внесла за последние несколько месяцев, вызвала обеспокоенность у издателей по поводу их существования. По мере расширения функции «Обзор ИИ» издатели ожидают большей прозрачности в этом вопросе.

Читайте также: Google I/O 2024 представил впечатляющие демонстрации Gemini AI

Последнее обновление ядра было направлено на удаление низкокачественного контента и контента, сгенерированного искусственным интеллектом. Это обновление негативно сказывается как на новых, так и на старых издателях. На этот раз издателям не былоdentобъяснения основных причин потери трафика. 

В 2023 году Google сосредоточил внимание на издателях, хорошо разбирающихся в SEO, которые создавали контент, основанный на методах SEO, и часто обманывали систему, чтобы увеличить количество просмотров. Их контент был написан с учетом алгоритмов, а не людей. Элизабет Такер, директор по управлению продуктами в Google, написала в своем блоге :

«Мы считаем, что эти обновления сократят количество низкокачественного контента в результатах поиска и направят больше трафика на полезные и качественные сайты. На основе наших оценок мы ожидаем, что сочетание этого обновления и наших предыдущих усилий в совокупности сократит количество низкокачественного, неоригинального контента в результатах поиска на 40%»

Тревожно то, что последнее обновление Google затронуло всех издателей — крупных и мелких, легальных или занимающихся масштабными злоупотреблениями. Упомянутые выше случаи с BBC и GQ являются прекрасной иллюстрацией того, как меняется ситуация.

Хотя Semrush, Quora, Instagram и Reddit привлекают все больше трафика, контент, создаваемый пользователями, является краеугольным камнем всех этих сайтов. Тем не менее, Google дал лишь расплывчатое объяснение, что продолжит предоставлять ценный трафик авторитетным сайтам. Издателям сложно разработать хороший план, поскольку аналитики настаивают на том, что потребители не будут переходить по ссылкам, если найдут полезную информацию в обзоре, созданном с помощью ИИ.

Репортаж Аамира Шейха для издания Cryptopolitan