谷歌核心算法更新和人工智能概述正在减少发布商的流量

出版商越来越担心谷歌对其核心算法和人工智能搜索工具的升级。谷歌将人工智能生成的摘要置于出版商网站链接上方的做法，导致许多出版物的流量下降。.

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谷歌对其最成功的搜索工具进行调整的决定，导致许多出版商的流量损失高达 60%，极端情况下，一些博客的流量损失甚至高达 90%。 人工智能概览的全面影响尚待观察，但分析师表示，它将削弱传统的“十个蓝色链接”效应，并使出版商难以获得良好的点击率。

Semrush 的数据显示，在过去六个月中，《纽约杂志》网站的谷歌搜索流量下降了 32%。搜索引擎的调整导致 GQ.com 的网站流量下降了 25%。.

出版商流量正在下降

谷歌现已推出“AI概览”功能，但其对发布商流量的影响尚不明确。与此同时，一些网络流量和排名监测工具以及广告公司的数据显示，许多发布商在谷歌排名中出现下滑，情况令人担忧。.  

SISTRIX 可见性指数衡量的是每个网站在谷歌搜索结果中的排名。数据显示，总部位于加拿大的娱乐网站 Screenrant 在谷歌核心算法更新后，其可见性下降了 40%。.

其次是BBC新闻，其搜索可见度下降了37%。其他可见度下降的大型出版商还有《伦敦标准晚报》和LBC，它们的可见度分别下降了32%和30%。另一方面，Reddit的流量增长了一倍多。.

据为5000家客户（通常是dent 内容创作者）销售数字广告的Raptive公司估计，人工智能概览可能会使网站访问者减少25%。该机构还估计，广告收入可能会下降20亿美元。.

Raptive首席创新官马克·麦科勒姆表示，谷歌对新的“AI概览”的愿景似乎更加激进。他说：

“我认为谷歌有义务向出版商提供这种程度的透明度，因为出版商提出了如此严重的担忧。我们认为谷歌的做法侵犯了版权。我们认为合理使用原则不适用。”
来源： Digiday。

麦科勒姆表示，谷歌应该详细解释不同市场中各种搜索查询中“人工智能概览”所占的比例。他还指出，应该详细解释这项功能及其对用户行为的影响。.

谷歌并非对所有类型的搜索查询都显示人工智能概览，而且显示的比例相对较低。根据 Semrush 的数据，人工智能概览仅出现在 0.5% 的谷歌搜索结果页面中。在新闻搜索页面中，这一比例甚至更低，仅有 0.1% 的页面会显示人工智能概览。.

dent 出版商举步维艰，而论坛流量却飙升

规模相对较小的dent 出版商HouseFresh成立于2020年，该公司表示其网站几乎已从谷歌搜索结果中消失。近几个月来，该网站的流量下降了91%。10月份，其日均访问量接近4000次，而现在已降至每天仅200次。. 

HouseFresh 的执行主编 Giselle Navaro 在一篇博文中指出，像 BuzzFeed 和《滚石》这样的生活方式杂志正在抢占 HouseFresh 专长领域的流量。她声称，HouseFresh 会对其报道的产品进行广泛的测试，而这些杂志肯定不了解产品的工作原理，尽管谷歌现在更青睐它们。.

“我们失去了保持数月（有时甚至数年）的排名，这些排名是基于我们第一手的深入测试结果、我们对产品的长期经验以及读者的反馈而不断更新和改进的文章。”
来源：Homefresh。

Housefresh 就是一个例子，它说明了谷歌不断变化的政策是如何影响dent 出版商的。此前，这家搜索巨头的政策是支持dent 小型出版商。.

相反，Reddit 在过去几个月里流量出现了大幅增长。据 Semrush 数据显示，Reddit 来自谷歌的流量增长了 126%。.

Amsive是一家营销机构，其SEO战略与研究副dent 莉莉·雷表示：

“Reddit 的流量增长dent在互联网上是前所未有的。”
：BBC。

Ray表示，现在很多关于电子游戏、烹饪内容、成人内容、时尚以及几乎所有其他领域的搜索都来自Reddit。Ray尤其恼火的是，Reddit上的内容充斥着人工智能概述，她在X（原Twitter）上的一系列推文中表达了这种不满。.

各位，这就是全世界的知识，加上人工智能的力量，以及一个Reddit喷子。 pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 2024年5月21日

谷歌表示，人们经常搜索信息以向他人学习。为了满足这一需求，谷歌会展示来自网络上不同论坛和在线社区的内容。BBC 报道称， 谷歌发言人否认在搜索结果中对Reddit给予任何特殊优待，并表示双方协议中不包含此类条款。

这次谷歌算法更新与以往不同

谷歌算法更新并非新鲜事。这家搜索巨头通常每年都会对其核心算法进行一次更新。然而，近几个月来的一系列更新却引发了出版商对其生存的担忧。随着谷歌不断扩展其“人工智能概览”功能，出版商们希望谷歌能在此方面提高透明度。.

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最近一次核心更新旨在移除低质量内容和人工智能生成的内容。此次更新对新老发布商都产生了负面影响。而且，这次更新没有提供任何解释说明，帮助发布商dent流量下降的关键原因。. 

2023年，谷歌重点关注那些精通SEO的发布商，他们围绕SEO技巧创作内容，并经常欺骗系统以增加浏览量。他们的内容是为算法而写，而不是为读者而写。谷歌产品管理总监伊丽莎白·塔克在一篇 博客 文章中写道：

“我们相信这些更新将减少搜索结果中低质量内容的数量，并将更多流量引导至有用的高质量网站。根据我们的评估，我们预计此次更新与我们之前的努力相结合，将使搜索结果中低质量、缺乏原创性的内容减少40%。”

令人担忧的是，谷歌的最新升级影响了所有出版商——无论规模大小，无论合法与否，也无论是否存在滥用规模的行为。上文提到的BBC和GQ的案例就很好地说明了情况正在发生怎样的变化。.

尽管 Semrush、Quora、Instagram 和 Reddit 的流量都在增长，但用户生成内容仍然是这些网站的基石。然而，谷歌仅含糊地表示，他们将继续为信誉良好的网站提供有价值的流量。由于分析师坚持认为，如果用户在人工智能概述中找到有用的信息，他们就不会点击链接，因此出版商们很难制定出有效的应对方案。.

Cryptopolitan 报道，作者：Aamir Sheikh