Googles Kernalgorithmus-Updates und KI-Übersichten reduzieren den Traffic von Publishern

Verlage sind zunehmend besorgt über Googles Aktualisierung seines Kernalgorithmus und des KI-gestützten Suchtools. Die Platzierung der KI-generierten Zusammenfassungen über den Links zu den Verlagswebseiten hat bei vielen Publikationen zu einem Rückgang der Besucherzahlen geführt.

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Googles Entscheidung, sein erfolgreichstes Suchtool anzupassen, hat bei vielen Publishern zu Traffic-Einbußen von bis zu 60 % und in Extremfällen bei einigen Blogs sogar zu bis zu 90 % geführt. Die vollen Auswirkungen der KI-gestützten Übersichten sind noch nicht absehbar, Analysten gehen jedoch davon aus, dass der traditionelle „10-blaue-Links-Effekt“ abgeschwächt und es Publishern erschwert wird, gute Klickraten zu erzielen.

Laut Semrush-Daten ging der Google-Suchverkehr auf der Website des New York Magazine in den letzten sechs Monaten um 32 % zurück. Die Änderungen der Suchmaschine führten zu einem Rückgang des Webverkehrs auf GQ.com um 25 %.

Der Traffic von Verlagen sinkt

Google hat nun „KI-Übersichten“ eingeführt, deren Auswirkungen auf den Traffic von Publishern jedoch noch unklar sind. Daten von Web-Traffic- und Ranking-Monitoring-Tools sowie Werbeunternehmen zeichnen unterdessen ein besorgniserregendes Bild: Viele Publisher fallen in Googles Ranking.  

Der SISTRIX-Sichtbarkeitsindex misst den Erfolg jeder Website in den Google-Suchergebnissen. Die Daten zeigen, dass die Sichtbarkeit der kanadischen Unterhaltungswebsite Screenrant nach den Google-Kernaktualisierungen um 40 % zurückging.

An zweiter Stelle folgte BBC News mit einem Rückgang der Suchmaschinen-Sichtbarkeit um 37 %. Auch andere große Verlage wie Evening Standard und LBC verzeichneten einen Rückgang ihrer Sichtbarkeit um 32 % bzw. 30 %. Reddit hingegen konnte seinen Traffic mehr als verdoppeln.

Laut Raptive, einem Unternehmen, das digitale Werbung für seine 5.000 Kunden (in der Regeldent Content-Ersteller) vermarktet, könnten KI-Übersichten die Besucherzahlen von Websites um 25 % beeinflussen. Die Agentur schätzt außerdem, dass die Werbeeinnahmen um 2 Milliarden US-Dollar sinken könnten.

Marc McCollum, Chief Innovation Officer von Raptive, meint, Googles Vision für die neuen „KI-Übersichten“ erscheine extremer. Er sagte:

„Ich denke, Google ist den Verlagen diese Transparenz schuldig, da diese so schwerwiegende Bedenken geäußert haben. Wir glauben, dass Googles Vorgehen eine Urheberrechtsverletzung darstellt. Wir sind der Ansicht, dass die Fair-Use-Regelung hier nicht greift.“
Quelle: Digiday.

McCollum meint, Google solle detailliert aufschlüsseln, wie hoch der Anteil von KI-Übersichten bei verschiedenen Suchanfragen in unterschiedlichen Märkten ist. Er wies außerdem darauf hin, dass die Funktion selbst sowie ihre Auswirkungen auf das Nutzerverhalten ausführlich erläutert werden sollten.

Google zeigt KI-Übersichten nicht für alle Suchanfragen an, und der Anteil ist relativ gering. Laut Semrush erscheinen KI-Übersichten nur auf 0,5 % aller Google-Suchergebnisseiten. Bei Nachrichtenseiten ist der Anteil sogar noch niedriger: Hier werden KI-Übersichten nur auf 0,1 % der Seiten angezeigt.

Unabhängige Verlage kämpfendent Überleben, während der Traffic in Foren rasant ansteigt

Der relativ kleine, unabhängigedent HouseFresh, der 2020 gegründet wurde, berichtet, dass er praktisch aus den Google-Suchergebnissen verschwunden ist. Die Website verzeichnete in den letzten Monaten einen Rückgang des Besucheraufkommens um 91 Prozent. Im Oktober empfing sie noch fast 4000 Besucher täglich, mittlerweile sind es nur noch 200. 

Giselle Navaro, Chefredakteurin von HouseFresh, erklärte in einem Beitrag, dass Lifestyle-Magazine wie BuzzFeed und Rolling Stone den Traffic für die Suchanfragen generieren, auf die sich HouseFresh spezialisiert hat. Sie behauptet, dass HouseFresh die vorgestellten Produkte umfassend testet, während die Magazine offensichtlich keine Ahnung von deren Funktionsweise haben, obwohl Google sie mittlerweile bevorzugt.

„Wir haben Platzierungen in den Rankings verloren, die wir monatelang (und manchmal jahrelang) innehatten, für Artikel, die ständig aktualisiert und verbessert werden, basierend auf den Erkenntnissen aus unseren eigenen und eingehenden Tests, unserer langjährigen Erfahrung mit den Produkten und dem Feedback unserer Leser.“
Quelle: Homefresh.

Housefresh ist ein Beispiel dafür, wie sich Googles veränderte Geschäftspraktiken auf unabhängigedent auswirken. Früher verfolgte der Suchmaschinenriese die Strategie, unabhängigedent zu unterstützen.

Im umgekehrten Fall verzeichnete Reddit in den letzten Monaten einen enormen Anstieg des Datenverkehrs. Laut Semrush stieg der Traffic von Google auf Reddit um 126 %.

Lily Ray,dent für SEO-Strategie und -Forschung bei Amsive, einer Marketingagentur, sagte:

„Der Anstieg des Datenverkehrs auf Reddit istdentim Internet beispiellos.“
: BBC.

Ray erklärte, dass mittlerweile viele Anfragen zu Videospielen, Kochrezepten, Inhalten für Erwachsene, Mode und fast allem anderen von Reddit stammen. Besonders ärgerlich finde sie, dass Reddit-Bezüge die KI-Übersichten dominieren, wie sie in einer Reihe von Tweets auf X (ehemals Twitter) zum Ausdruck brachte.

Meine Damen und Herren, das gesamte Wissen der Welt, vereint mit der Macht der KI und einem Reddit-Troll. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 21. Mai 2024

Google gibt an, dass Nutzer häufig nach Informationen suchen, um von anderen zu lernen. Um diesem Bedürfnis gerecht zu werden, zeigt Google Inhalte aus verschiedenen Foren und Online-Communities im gesamten Web an. Die BBC berichtete, dass ein Google-Sprecher jegliche Bevorzugung von Reddit in den Suchergebnissen dementierte und erklärte, die Vereinbarung enthalte keine derartigen Bestimmungen.

Die Google-Algorithmus-Updates sind diesmal anders

Google-Updates sind nichts Neues. Der Suchmaschinenriese aktualisiert seinen Kernalgorithmus üblicherweise einmal jährlich. Die Update-Serie der letzten Monate hat jedoch bei Verlagen Besorgnis ausgelöst. Da Google die Funktion „KI-Übersicht“ erweitert, erwarten Verlage mehr Transparenz in diesem Bereich.

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Das jüngste Core-Update zielte darauf ab, minderwertige und KI-generierte Inhalte zu entfernen. Dieses Update wirkt sich negativ auf neue und etablierte Publisher aus. Diesmal gab es keine Erklärung, die den Publishern die Hauptgründe für ihren Traffic-Verlustdent. 

Google konzentrierte sich 2023 auf SEO-erfahrene Publisher, die Inhalte mithilfe von SEO-Techniken erstellten und das System häufig austricksten, um ihre Reichweite zu erhöhen. Ihre Inhalte waren auf Algorithmen und nicht auf Nutzer ausgerichtet. Elizabeth Tucker, Director of Product Management bei Google, schrieb dazu in einem Blogbeitrag :

„Wir sind überzeugt, dass diese Aktualisierungen die Menge an minderwertigen Inhalten in den Suchergebnissen reduzieren und mehr Besucher auf hilfreiche und qualitativ hochwertige Websites lenken werden. Basierend auf unseren Auswertungen gehen wir davon aus, dass die Kombination dieser Aktualisierung und unserer bisherigen Maßnahmen den Anteil minderwertiger, unorigineller Inhalte in den Suchergebnissen um insgesamt 40 % verringern wird.“

Besorgniserregend ist, dass Googles jüngstes Upgrade alle Verlage betrifft – ob groß oder klein, seriös oder missbrauchend. Die oben genannten Fälle von BBC und GQ veranschaulichen hervorragend, wie sich die Dinge verändern.

Während Semrush, Quora, Instagram und Reddit mehr Besucher verzeichnen, bilden nutzergenerierte Inhalte das Fundament all dieser Plattformen. Google hat jedoch lediglich vage erklärt, dass man weiterhin seriösen Seiten relevanten Traffic zukommen lassen werde. Verlage tun sich schwer, einen tragfähigen Plan zu entwickeln, da Analysten darauf bestehen, dass Nutzer nicht auf einen Link klicken, wenn sie in einer KI-Übersicht nützliche Informationen finden.

Cryptopolitan Berichterstattung von Aamir Sheikh