Google Core Algorithm Updates und AI Overviews reduzieren den Traffic von Publishern

Verleger sind zunehmend besorgt über Googles Upgrade seines Kernalgorithmus und seines KI-gestützten Suchwerkzeugs. Googles Platzierung der KI-generierten Zusammenfassungen über den Links zu den Websites der Verleger hat den Verkehr für viele Publikationen reduziert.

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Googles Entscheidung, sein erfolgreichstes Suchwerkzeug zu ändern, hat bei vielen Verlegern zu einem Verkehrsrückgang von bis zu 60 % und in extremen Fällen bei einigen Blogs von bis zu 90 % geführt. Die vollständigen Auswirkungen der KI-Übersichten (AI Overviews) sind noch nicht bekannt, aber Analysten sagen, dass dies den traditionellen „10 blauen Links“-Effekt abschwächen und es für Verleger schwieriger machen wird, gute Klickraten zu erzielen.

Daten von Semrush zeigen, dass der Google-Suchverkehr zur Website von New York Magazine in den vorangegangenen sechs Monaten um 32 % zurückging. Die Änderungen der Suchmaschine führten zu einem Rückgang des Webverkehrs für GQ.com um 25 %.

Der Verkehr der Verleger geht zurück

Google hat nun „AI Overviews“ eingeführt, aber seine Auswirkungen auf den Verkehr der Verleger sind noch unbekannt. In der Zwischenzeit zeigen Daten einiger Tools zur Überwachung des Webverkehrs und der Rankings sowie von Werbediensten ein besorgniserregendes Bild, da viele Verleger in Googles Rankings fallen.  

Der Sichtbarkeitsindex von SISTRIX misst den Erfolg jeder Website in den Google-Suchergebnissen. Seine Daten zeigen, dass die in Kanada ansässige Unterhaltungswebsite Screenrant nach Googles Core-Updates einen Rückgang der Sichtbarkeit um 40 % erlitten hat.

An zweiter Stelle stand BBC News, das 37 % seiner Suchsichtbarkeit verlor. Andere große Verleger, deren Sichtbarkeit abnahm, waren Evening Standard und LBC, deren Sichtbarkeitsstatistiken um jeweils 32 % bzw. 30 % zurückgingen. Auf der anderen Seite hat sich der Verkehr auf Reddit mehr als verdoppelt.

Laut Raptive, das digitale Anzeigen für seine 5.000 Kunden (typischerweise unabhängige Content-Ersteller) verkauft, könnte sich schätzen, dass AI Overviews die Website-Besucher um 25 % beeinflussen. Die Agentur schätzte auch, dass die Werbeeinnahmen um 2 Milliarden US-Dollar sinken könnten.

Marc McCollum, Chief Innovation Officer bei Raptive, sagt, dass Googles Vision für die neuen „AI Overviews“ extremer scheint. Er sagte:

„Ich denke, Google schuldet den Verlegern ein solches Maß an Transparenz, weil die Verleger so ernsthafte Bedenken geäußert haben. Wir glauben, dass das, was Google tut, eine Urheberrechtsverletzung darstellt. Wir glauben nicht, dass die Fair-Use-Regelung gilt.“
Quelle: Digiday.

McCollum sagt, dass Google eine detaillierte Erklärung des Anteils der AI Overviews in verschiedenen Abfragen in verschiedenen Märkten bereitstellen sollte. Er wies auch darauf hin, dass die Funktion im Detail erklärt werden sollte, sowie wie sie das Nutzerverhalten beeinflusst.

Google zeigt AI Overviews nicht für alle Arten von Abfragen an, und der Prozentsatz ist relativ niedrig. Laut Semrush erscheinen AI Overviews nur in 0,5 % der gesamten Google-Suchergebnisseiten. Für News-Suchseiten ist der Prozentsatz noch niedriger, mit nur 0,1 % der Seiten, die AI Overviews anzeigen.

Unabhängige Verleger kämpfen, während der Forum-Verkehr explodiert

Ein relativ kleiner unabhängiger Verleger, HouseFresh, der 2020 gestartet wurde, sagte, er sei aus den Google-Suchergebnissen praktisch verschwunden. Die Website verzeichnete in den letzten Monaten einen Rückgang des Verkehrs um 91 %. Im Oktober erhielt sie täglich fast 4.000 Besuche, was sich nun auf nur noch 200 pro Tag reduziert hat. 

Giselle Navaro, Managing Editor bei HouseFresh, sagte in einem Beitrag, dass Lifestyle-Magazine wie BuzzFeed und Rolling Stone den Verkehr für die Abfragen erhalten, in denen HouseFresh spezialisiert ist. Sie behauptet, dass sie umfangreiche Tests mit den Produkten durchführen, über die sie schreiben, während die Magazine sicher nicht wissen, wie sie funktionieren, obwohl Google sie jetzt bevorzugt.

„Wir haben Rankings verloren, die wir seit Monaten (und manchmal Jahren) für Artikel innehatten, die ständig auf der Grundlage unserer eigenen und tiefgehenden Tests, unserer langjährigen Erfahrung mit den Produkten und des Feedbacks unserer Leser aktualisiert und verbessert werden.“
Quelle: Homefresh.

Housefresh ist ein Beispiel dafür, wie sich die sich ändernden Praktiken von Google auf unabhängige Verleger auswirken. Früher war die Politik des Suchriesen, unabhängige kleine Verleger zu unterstützen.

Im Gegensatz dazu verzeichnete Reddit in den letzten Monaten einen enormen Anstieg des Verkehrs. Laut Semrush sah Reddit einen Anstieg des Verkehrs von Google um 126 %.

Lily Ray, Vice President of SEO Strategy and Research bei Amsive, einer Marketing-Agentur, sagte:

„Der Anstieg des Verkehrs, den Reddit verzeichnet, ist im Internet beispiellos.“
Quelle: BBC.

Ray sagte, dass jetzt viele Abfragen für Videospiele, Kochinhalte, Erwachseneninhalte, Mode und fast alles andere von Reddit stammen. Ray ist besonders genervt, dass Reddit-Referenzen in AI Overviews dominieren, wie sie in einer Reihe von Tweets auf X (früher Twitter) zum Ausdruck brachte.

Meine Damen und Herren, das gesamte Wissen der Welt, kombiniert mit der Kraft der KI und einem Reddit-Troll. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) Mai 21, 2024

Google sagt, dass Menschen oft nach Informationen suchen, um von anderen zu lernen. Um dieses Bedürfnis zu erfüllen, zeigt Google Inhalte aus verschiedenen Foren und Online-Communities im gesamten Web. Ein Sprecher von Google, über den die BBC berichtete, bestritt, dass Reddit in den Suchergebnissen besondere Vorteile genießt, und sagte, dass die Vereinbarung keine derartigen Bedingungen umfasst.

Google-Algorithmus-Updates sind dieses Mal anders

Google-Updates sind kein neues Phänomen. Der Suchriese aktualisiert normalerweise seinen Kernalgorithmus einmal im Jahr. Die Reihe von Updates, die er in den letzten Monaten vorgenommen hat, hat die Verleger jedoch hinsichtlich ihrer Existenz besorgt. Während Google seine „AI Overview“-Funktion erweitert, erwarten die Verleger mehr Transparenz in dieser Angelegenheit.

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Das jüngste Core-Update zielte darauf ab, minderwertige und KI-generierte Inhalte zu entfernen. Dieses Update betrifft sowohl neue als auch alte Verleger negativ. Diesmal gab es keine Erklärung für Verleger, um die Hauptgründe für ihren Verkehrsrückgang zu identifizieren. 

Google konzentrierte sich 2023 auf SEO-erfahrene Verleger, die Inhalte rund um SEO-Techniken erstellten und das System häufig austrickten, um die Aufrufe zu erhöhen. Ihre Inhalte waren für Algorithmen und nicht für Menschen geschrieben. Elizabeth Tucker, Director of Product Management bei Google, schrieb in einem Blog-Beitrag:

„Wir glauben, dass diese Updates die Menge an minderwertigen Inhalten in der Suche reduzieren und mehr Verkehr zu hilfreichen und hochwertigen Sites leiten werden. Basierend auf unseren Bewertungen erwarten wir, dass die Kombination dieses Updates und unserer vorherigen Bemühungen die minderwertigen, nicht originellen Inhalte in den Suchergebnissen insgesamt um 40 % reduzieren wird.“

Besorgniserregend ist, dass Googles jüngstes Upgrade alle Verleger betroffen hat – große oder kleine, legitime oder solche, die in großem Maßstab Missbrauch betreiben. Die oben genannten Beispiele von BBC und GQ sind hervorragende Illustrationen dafür, wie sich die Dinge verändern.

Während Semrush, Quora, Instagram und Reddit mehr Verkehr erhalten, ist nutzer generierter Content der Grundstein all dieser Sites. Doch Google hat nur eine vage Erklärung abgegeben, dass sie weiterhin wertvollen Verkehr zu seriösen Sites bereitstellen werden. Verleger haben Schwierigkeiten, einen guten Plan zu entwickeln, da Analysten darauf bestehen, dass Verbraucher nicht auf einen Link klicken werden, wenn sie in einer AI Overview nützliche Informationen finden.

Bericht von Cryptopolitan von Aamir Sheikh