Las Actualizaciones del Algoritmo Central de Google y las Resúmenes de IA Están Reduciendo el Tráfico de los Editores
Google reduce el tráfico para los editores
- Muchos editores, tanto pequeños como grandes, sufren caídas en su tráfico mientras Google ajusta sus algoritmos.
- Editores y analistas expresan reservas sobre las vistas generales con IA y las actualizaciones del algoritmo central.
- Plataformas que sirven contenido generado por usuarios, como Reddit, Quora e Instagram, han ganado más tráfico.
Los editores están cada vez más preocupados por la actualización del algoritmo principal de Google y su herramienta de búsqueda impulsada por IA. La colocación de los resúmenes generados por IA de Google por encima de los enlaces a los sitios web de los editores ha reducido el tráfico de muchas publicaciones.
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La decisión de Google de modificar su herramienta de búsqueda más exitosa ha llevado a pérdidas de tráfico de hasta el 60% para muchos editores y de hasta el 90% para algunos blogs en casos extremos. El impacto completo de las Resúmenes de IA aún está por conocerse, pero los analistas dicen que amortiguará el efecto tradicional de los “10 enlaces azules” y dificultará que los editores obtengan buenas tasas de clics.
Los datos de Semrush indican que durante los seis meses anteriores, el tráfico de búsqueda de Google al sitio web de New York Magazine cayó un 32%. Las modificaciones del motor de búsqueda resultaron en una caída del 25% en el tráfico web para GQ.com.
El tráfico de los editores está disminuyendo
Google ha implementado ahora “Resúmenes de IA”, pero su impacto en el tráfico de los editores aún es desconocido. Mientras tanto, los datos de algunas herramientas de monitoreo de tráfico web y posicionamiento y empresas de publicidad muestran un panorama preocupante, con muchos editores cayendo en los rankings de Google.
El índice de visibilidad de SISTRIX mide el éxito de cada sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Sus datos muestran que el sitio de entretenimiento con sede en Canadá Screenrant sufrió una disminución del 40% en su visibilidad después de las actualizaciones principales de Google.
El segundo fue BBC News, que perdió el 37% de su visibilidad en la búsqueda. Otros grandes editores cuya visibilidad disminuyó fueron Evening Standard y LBC, cuyas estadísticas de visibilidad cayeron un 32% y un 30% respectivamente. Por otro lado, Reddit más que duplicó su tráfico.
Según Raptive, que vende anuncios digitales para sus 5.000 clientes (típicamente creadores de contenido independientes), estimó que los Resúmenes de IA podrían afectar a los visitantes del sitio web en un 25%. La agencia también estimó que los ingresos publicitarios podrían caer en $2 mil millones.
Marc McCollum, director de innovación de Raptive, dice que la visión de Google para los nuevos “Resúmenes de IA” parece más extrema. Dijo:
“Creo que Google debe a los editores ese nivel de transparencia porque los editores han planteado preocupaciones tan serias. Creemos que lo que Google está haciendo es una infracción de derechos de autor. No creemos que se aplique el uso justo.”
Fuente: Digiday.
McCollum dice que Google debería proporcionar una explicación detallada del porcentaje de Resúmenes de IA en diferentes consultas en varios mercados. También señaló que la función debería explicarse en detalle, así como cómo influye en el comportamiento del usuario.
Google no muestra Resúmenes de IA para todos los tipos de consultas, y el porcentaje es relativamente bajo. Según Semrush, los Resúmenes de IA solo aparecen en el 0,5% de las páginas de resultados de búsqueda de Google. Para las páginas de búsqueda de noticias, el porcentaje es aún menor, con solo el 0,1% de las páginas que muestran Resúmenes de IA.
Los editores independientes luchan mientras el tráfico de los foros se dispara
Un editor independiente relativamente pequeño, HouseFresh, lanzado en 2020, dijo que ha desaparecido prácticamente de los resultados de búsqueda de Google. El sitio web observó una disminución del 91% en su tráfico en los últimos meses. En octubre, recibió casi 4000 visitas al día, lo que ha disminuido a solo 200 al día ahora.
Giselle Navaro, editora gerente en HouseFresh, dijo en una publicación que revistas de estilo de vida como BuzzFeed y Rolling Stone están obteniendo el tráfico para las consultas en las que HouseFresh se especializa. Afirma que realizan pruebas exhaustivas en los productos de los que escriben, mientras que las revistas seguramente no tienen idea de cómo funcionan, aunque Google ahora las prefiera.
“Perdimos posiciones que manteníamos durante meses (y a veces años) para artículos que se actualizan y mejoran constantemente basándose en hallazgos de nuestras pruebas en primera mano e intensivas, nuestra experiencia a largo plazo con los productos y los comentarios de nuestros lectores.”
Fuente: Homefresh.
Housefresh es un ejemplo de cómo las prácticas cambiantes de Google están afectando a los editores independientes. Anteriormente, la política del gigante de la búsqueda era apoyar a los pequeños editores independientes.
En el caso opuesto, Reddit vio un gran aumento en el tráfico en los últimos meses. Según Semrush, Reddit vio un aumento del 126% en el tráfico desde Google.
Lily Ray, vicepresidenta de estrategia e investigación de SEO en Amsive, una agencia de marketing, dijo:
“El aumento de tráfico que está viendo Reddit es sin precedentes en Internet.”
Fuente: BBC.
Ray dijo que ahora, muchas consultas de videojuegos, contenido de cocina, contenido para adultos, moda y casi todo lo demás provienen de Reddit. Ray está especialmente molesta porque las referencias de Reddit dominan los Resúmenes de IA, como expresó en una serie de tuits en X (anteriormente Twitter).
Señoras y señores, todo el conocimiento del mundo, combinado con el poder de la IA y un troll de Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 19 de may. 21, 2024
Google dice que las personas a menudo buscan información para aprender de otras personas. Para satisfacer esta necesidad, Google muestra contenido de diferentes foros y comunidades en línea en toda la web. BBC informó a un portavoz de Google que negó cualquier favor especial para Reddit en sus resultados de búsqueda, diciendo que el acuerdo no incluye tales términos.
Las actualizaciones del algoritmo de Google son diferentes esta vez
Las actualizaciones de Google no son un fenómeno nuevo. El gigante de la búsqueda suele actualizar su algoritmo principal una vez al año. Sin embargo, la serie de actualizaciones que ha realizado durante los últimos meses ha preocupado a los editores por su existencia. A medida que Google expande su función de “Resumen de IA”, los editores esperan más transparencia sobre el tema.
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La actualización principal más reciente se centró en eliminar contenido de baja calidad y generado por IA. Esta actualización afecta negativamente tanto a nuevos como a antiguos editores. Esta vez, no hubo una explicación para que los editores identificaran las razones clave de la pérdida de tráfico.
Google se centró en editores con conocimientos de SEO en 2023 que crearon contenido alrededor de técnicas de SEO y engañaron frecuentemente al sistema para aumentar las vistas. Su contenido fue escrito pensando en algoritmos y no en personas. Elizabeth Tucker, Directora de Gestión de Productos en Google, escribió en una publicación de blog:
“Creemos que estas actualizaciones reducirán la cantidad de contenido de baja calidad en Search y enviarán más tráfico a sitios útiles y de alta calidad. Basándonos en nuestras evaluaciones, esperamos que la combinación de esta actualización y nuestros esfuerzos anteriores reduzca colectivamente el contenido de baja calidad y no original en los resultados de búsqueda en un 40%.”
Lo preocupante es que la última actualización de Google ha afectado a todos los editores, grandes o pequeños, legítimos o involucrados en abuso a escala. Los casos de BBC y GQ mencionados anteriormente son excelentes ilustraciones de cómo están cambiando las cosas.
Mientras Semrush, Quora, Instagram y Reddit obtienen más tráfico, el contenido generado por el usuario es la piedra angular de todos estos sitios. Sin embargo, Google solo ha ofrecido una explicación vaga de que seguirán proporcionando tráfico valioso a sitios reputados. Los editores tienen dificultades para elaborar un buen plan, ya que los analistas insisten en que los consumidores no harán clic en un enlace si encuentran información útil en un Resumen de IA.
Reportaje de Cryptopolitan por Aamir Sheikh
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Aamir Sheikh
Aamir es un periodista tecnológico con casi seis años de experiencia en los sectores de criptomonedas y tecnología. Se graduó de la Universidad MAJ con un MBA en Finanzas y Marketing. Ahora trabaja con Cryptopolitan, donde informa sobre los últimos desarrollos en los mercados de criptomonedas y predicciones de precios.
