Las actualizaciones del algoritmo principal de Google y las descripciones generales de la IA están reduciendo el tráfico de los editores

Los editores están cada vez más preocupados por la actualización de Google de su algoritmo principal y su herramienta de búsqueda basada en IA. La colocación de los resúmenes generados por IA por parte de Google sobre los enlaces a los sitios web de los editores ha reducido el tráfico de muchas publicaciones.

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La decisión de Google de modificar su herramienta de búsqueda más exitosa ha provocado pérdidas de tráfico de hasta el 60 % para muchos editores y, en casos extremos, de hasta el 90 % para algunos blogs. Aún se desconoce el impacto total de las revisiones de IA, pero los analistas afirman que atenuará el efecto tradicional de los "10 enlaces azules" y dificultará que los editores obtengan buenas tasas de clics.

Los datos de Semrush indican que, durante los seis meses anteriores, el tráfico de búsqueda de Google al sitio web de New York Magazine se redujo un 32 %. Las modificaciones del motor de búsqueda provocaron una caída del 25 % en el tráfico web de GQ.com.

El tráfico de los editores está disminuyendo

Google ya ha implementado "Resumen de IA", pero aún se desconoce su impacto en el tráfico de los editores. Mientras tanto, los datos de algunas herramientas de monitorización del tráfico web y el posicionamiento, así como de empresas de publicidad, muestran un panorama preocupante, con muchos editores descendiendo en el ranking de Google.  

El índice de visibilidad SISTRIX mide el éxito de cada sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Sus datos muestran que el sitio canadiense de entretenimiento Screenrant sufrió una caída del 40 % en su visibilidad tras las actualizaciones principales de Google.

En segundo lugar quedó BBC News, que perdió el 37% de su visibilidad en las búsquedas. Otros grandes medios cuya visibilidad disminuyó fueron Evening Standard y LBC, cuyas estadísticas de visibilidad bajaron un 32% y un 30%, respectivamente. Por otro lado, Reddit duplicó con creces su tráfico.

Según Raptive, que vende anuncios digitales a sus 5000 clientes (normalmente creadores de contenidodent ), se estima que las vistas generales de IA podrían afectar a los visitantes del sitio web en un 25 %. La agencia también estimó que los ingresos por publicidad podrían disminuir en 2000 millones de dólares.

Marc McCollum, director de innovación de Raptive, afirma que la visión de Google para las nuevas "Resumen de IA" parece más radical. Añadió:

“Creo que Google tiene la obligación de ofrecer ese nivel de transparencia a los editores, dado que estos han expresado serias preocupaciones. Creemos que lo que Google está haciendo constituye una infracción de derechos de autor. No creemos que se aplique el uso legítimo.”
Fuente: Digiday.

McCollum afirma que Google debería proporcionar una explicación detallada del porcentaje de vistas generales de IA en diferentes consultas en distintos mercados. También señaló que la función debería explicarse en detalle, así como su influencia en el comportamiento del usuario.

Google no muestra resúmenes de IA para todos los tipos de consultas, y el porcentaje es relativamente bajo. Según Semrush, los resúmenes de IA solo aparecen en el 0,5 % de las páginas de resultados de búsqueda de Google. En las páginas de búsqueda de noticias, el porcentaje es aún menor, con solo el 0,1 % de las páginas que muestran resúmenes de IA.

Los editoresdent luchan mientras el tráfico en los foros se dispara

HouseFresh, una editorialdent relativamente pequeña, lanzada en 2020, afirmó haber desaparecido prácticamente de los resultados de búsqueda de Google. El sitio web registró una disminución del 91 % en su tráfico en los últimos meses. En octubre, recibía casi 4000 visitas diarias, cifra que se ha reducido a solo 200 en la actualidad. 

Giselle Navaro, editora en jefe de HouseFresh, dijo en una publicación que las revistas de estilo de vida como BuzzFeed y Rolling Stone están obteniendo tráfico para las consultas en las que HouseFresh se especializa. Ella afirma que realizan pruebas exhaustivas sobre los productos sobre los que escriben, mientras que las revistas seguramente no tienen idea de cómo funcionan, a pesar de que Google ahora las prefiere.

“Perdimos posiciones en los rankings que habíamos mantenido durante meses (y a veces años) para artículos que se actualizan y mejoran constantemente en función de los resultados de nuestras pruebas exhaustivas y de primera mano, nuestra larga experiencia con los productos y los comentarios de nuestros lectores.”
Fuente: Homefresh.

Housefresh es un ejemplo de cómo los cambios en las prácticas de Google están afectando a los editoresdent . Anteriormente, la política del gigante de las búsquedas consistía en apoyar a los pequeños editoresdent .

Por el contrario, Reddit experimentó un gran aumento de tráfico en los últimos meses. Según Semrush, Reddit experimentó un aumento del 126 % en el tráfico procedente de Google.

Lily Ray,dent de estrategia e investigación de SEO en Amsive, una agencia de marketing, dijo:

“El aumento de tráfico que está experimentando Reddit no tiene precedentesdentInternet.”
Fuente: BBC.

Ray comentó que ahora muchas consultas sobre videojuegos, contenido de cocina, contenido para adultos, moda y casi todo lo demás provienen de Reddit. A Ray le molesta especialmente que las referencias de Reddit dominen las Reseñas de IA, como expresó en una serie de tuits en X (anteriormente Twitter).

Damas y caballeros, todo el conocimiento del mundo, combinado con el poder de la IA y un troll de Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 21 de mayo de 2024

Google afirma que las personas suelen buscar información para aprender de otras personas. Para satisfacer esta necesidad, Google muestra contenido de diferentes foros y comunidades en línea de la web. La BBC informó que un portavoz de Google negó cualquier favor especial para Reddit en sus resultados de búsqueda, afirmando que el acuerdo no incluye tales condiciones.

Las actualizaciones del algoritmo de Google son diferentes esta vez

Las actualizaciones de Google no son un fenómeno nuevo. El gigante de las búsquedas suele actualizar su algoritmo principal una vez al año. Sin embargo, la serie de actualizaciones que ha realizado en los últimos meses ha preocupado a los editores sobre su existencia. A medida que Google amplía su función "Resumen de IA", los editores esperan mayor transparencia al respecto.

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La última actualización principal se centró en eliminar contenido de baja calidad generado por IA. Esta actualización afecta negativamente tanto a los editores nuevos como a los antiguos. En esta ocasión, no se ofreció ninguna explicación para que los editoresdentlas razones principales de su pérdida de tráfico. 

En 2023, Google se centró en editores expertos en SEO que creaban contenido basado en técnicas de SEO y con frecuencia engañaban al sistema para aumentar las visualizaciones. Su contenido se redactaba con algoritmos, no pensando en las personas. Elizabeth Tucker, directora de Gestión de Productos de Google, escribió en una de blog entrada

Creemos que estas actualizaciones reducirán la cantidad de contenido de baja calidad en la Búsqueda y dirigirán más tráfico a sitios útiles y de alta calidad. Según nuestras evaluaciones, esperamos que la combinación de esta actualización y nuestras iniciativas previas reduzca en conjunto el contenido de baja calidad y poco original en los resultados de búsqueda en un 40 %

Lo preocupante es que la última actualización de Google ha afectado a todos los editores, grandes o pequeños, legítimos o que cometen abusos a gran escala. Los casos de la BBC y GQ mencionados anteriormente son excelentes ejemplos de cómo están cambiando las cosas.

Si bien Semrush, Quora, Instagram y Reddit están recibiendo más tráfico, el contenido generado por el usuario es la piedra angular de todos estos sitios. Sin embargo, Google solo ha ofrecido una vaga explicación de que seguirá proporcionando tráfico valioso a sitios web de buena reputación. Los editores tienen dificultades para elaborar un buen plan, ya que los analistas insisten en que los consumidores no harán clic en un enlace si encuentran información útil en una descripción general de IA.

Reportaje Cryptopolitan de Aamir Sheikh