GoogleのコアアルゴリズムアップデートとAIによる概要分析がパブリッシャーのトラフィックを減少させている

出版社は、GoogleのコアアルゴリズムとAIを活用した検索ツールのアップグレードについて、ますます懸念を強めています。GoogleがAI生成の要約を出版社のウェブサイトリンクの上に表示したことで、多くの出版物のトラフィックが減少しました。.

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Googleが最も成功している検索ツールに微調整を加えたことで、多くのパブリッシャーで最大60%、極端なケースでは一部のブログで最大90%のトラフィック減少が発生している。AI 概要機能の全体的な影響はまだ明らかになっていないが、アナリストは、従来の「10個の青いリンク」効果が弱まり、パブリッシャーがクリック率を上げるのが難しくなると指摘している。

Semrushのデータによると、過去6ヶ月間で、New York MagazineのウェブサイトへのGoogle検索トラフィックは32%減少しました。検索エンジンの変更により、GQ.comのウェブトラフィックは25%減少しました。.

パブリッシャーのトラフィックは減少している

Googleは「AIオーバービュー」を実装しましたが、パブリッシャーのトラフィックへの影響はまだ不明です。一方で、一部のウェブトラフィックおよびランキング監視ツールや広告会社のデータは、多くのパブリッシャーがGoogleのランキングで順位を落としているという懸念すべき状況を示しています。.  

SISTRIXの可視性指標は、Google検索結果における各ウェブサイトの成功度を測定します。そのデータによると、カナダに拠点を置くエンターテイメントサイト「Screenrant」は、Googleのコアアップデート後に可視性が40%低下しました。.

2位はBBCニュースで、検索ビジビリティが37%減少しました。その他、イブニング・スタンダードとLBCもビジビリティが低下し、それぞれ32%と30%減少しました。一方、Redditのトラフィックは2倍以上に増加しました。.

5,000社の顧客（主にdent 系コンテンツ制作者）にデジタル広告を販売するRaptive社によると、AIオーバービューはウェブサイト訪問者に25%の影響を与える可能性があると推定されています。また、広告収入は20億ドル減少する可能性があると推定されています。.

Raptiveの最高イノベーション責任者であるマーク・マッカラム氏は、Googleの新しい「AIオーバービュー」のビジョンはより過激に見えると述べている。彼は次のように述べた。

Googleは出版社に対してそのレベルの透明性を示す義務があると思います。Googleの行為は著作権侵害だと考えており、フェアユースは適用されないと考えています。」
出典： Digiday、

マカラム氏は、Googleは様々な市場における様々なクエリにおけるAIオーバービューの割合について詳細な説明を提供するべきだと述べています。また、この機能がユーザー行動にどのような影響を与えるかについても、詳細な説明が必要だと指摘しました。.

Googleはあらゆる種類のクエリに対してAIオーバービューを表示するわけではなく、その割合も比較的低いです。Semrushによると、AIオーバービューが表示されるのはGoogle検索結果ページ全体のわずか0.5%です。ニュース検索ページではその割合はさらに低く、AIオーバービューが表示されるページはわずか0.1%です。.

フォーラムのトラフィックが急増する中、dent 出版社は苦戦

2020年に設立された比較的小規模な独立dent 出版社「HouseFresh」は、Googleの検索結果から事実上消えたと発表した。同社のウェブサイトはここ数ヶ月でトラフィックが91%減少した。10月には1日あたり4000件近くあったアクセス数は、現在ではわずか200件にまで減少している。. 

HouseFreshの編集長、ジゼル・ナバロ氏は、BuzzFeedやRolling Stoneといったライフスタイル誌が、HouseFreshが得意とする検索キーワードでトラフィックを獲得していると投稿で述べた。彼女は、これらの雑誌は記事で取り上げる商品について徹底的なテストを行っているが、Googleが現在これらの雑誌を優先しているにもかかわらず、雑誌はそれらの効果を全く理解していないと主張している。.

「私たちは、自社で行った詳細なテスト結果、製品の長期的な使用経験、読者からのフィードバックに基づいて常に更新・改善されている記事について、数ヶ月（場合によっては数年）維持していたランキングを失ってしまいました。」
出典：Homefresh。

Housefreshは、Googleの慣行の変化が独立dent 出版社にどのような影響を与えているかを示す一例です。以前は、この検索大手は独立dent 小規模出版社を支援する方針でした。.

一方、Redditはここ数ヶ月でトラフィックが急増しました。Semrushによると、RedditはGoogleからのトラフィックが126%増加しました。.

マーケティング会社AmsiveのSEO戦略・リサーチ担当副dent 、リリー・レイ氏は次のように述べています。

「Redditで起きているトラフィックの増加は、dentインターネット史上前例のないものだ。」
：BBC。

レイ氏によると、ビデオゲーム、料理コンテンツ、アダルトコンテンツ、ファッションなど、ほぼあらゆる検索クエリの多くがRedditから来ているという。レイ氏は特に、AI OverviewsでRedditの参照が圧倒的に多いことに憤慨しており、X（旧Twitter）での一連のツイートでそのことを表明している。.

皆様、世界のあらゆる知識とAIの力、そして一人のReddit荒らしが融合しました。 pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— リリー・レイ😏 (@lilyraynyc) 2024年5月21日

Googleは、人々は他の人から学ぶために情報を探すことが多いと述べています。このニーズを満たすため、Googleはウェブ上の様々なフォーラムやオンラインコミュニティのコンテンツを表示しています。BBCの 報道によると、 Googleの広報担当者は検索結果においてRedditに特別な優遇措置を設けているわけではないと否定し、契約にはそのような条項は含まれていないと述べました。

Googleのアルゴリズムアップデートは今回がこれまでと違う

Googleのアップデートは目新しい現象ではありません。この検索大手は通常、年に一度コアアルゴリズムをアップデートしています。しかし、ここ数ヶ月の間に行われた一連のアップデートは、パブリッシャーにとってその存在意義を懸念させるものでした。Googleが「AI概要」機能を拡張するにつれ、パブリッシャーはこの問題に関する透明性の向上を期待しています。.

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直近のコアアップデートは、低品質コンテンツとAI生成コンテンツの削除を目的としていました。このアップデートは、新規パブリッシャーと既存パブリッシャーの両方に悪影響を及ぼしました。今回は、パブリッシャーがトラフィック減少の主な原因をdentための説明がありませんでした。. 

Googleは2023年、SEOに精通したパブリッシャーに注力しました。彼らはSEOテクニックを軸にコンテンツを作成し、閲覧数を増やすためにシステムを巧みに操作していました。彼らのコンテンツは、ユーザーではなくアルゴリズムを重視して作成されていました。Googleのプロダクトマネジメントディレクター、エリザベス・タッカー氏は ブログ 記事で次のように述べています。

これらのアップデートにより、検索結果に表示される低品質コンテンツの量が削減され、有用で高品質なサイトへのトラフィックが増加すると考えています。当社の評価に基づくと、今回のアップデートとこれまでの取り組みを組み合わせることで、検索結果に表示される低品質で独創性に欠けるコンテンツが合計で40%削減されると見込んでいます。

懸念されるのは、Googleの最新のアップグレードが、規模の大小、合法か違法かを問わず、あらゆるパブリッシャーに影響を与えている点です。前述のBBCとGQの事例は、状況の変化を示す好例です。.

Semrush、Quora、Instagram、Redditなどのサイトはトラフィックを増やしていますが、これらのサイトの基盤となっているのはユーザー生成コンテンツです。しかし、Googleは、信頼できるサイトに引き続き有益なトラフィックを提供していくという漠然とした説明しかしていません。アナリストは、消費者はAIによる概要で有用な情報を見つけた場合、リンクをクリックしないと主張しており、パブリッシャーは適切な計画を立てるのに苦労しています。.

Cryptopolitan アーミール・シェイク記者によるレポート