Banane, Bitcoin e l'ascesa del lusso inutile, tutto incentrato sul prezzo
- Una banana attaccata a un muro è stata venduta per 6,2 milioni di dollari, dimostrando che il lusso assurdo oggi consiste nello spendere cifre enormi per cose senza valore reale, come Bitcoin.
- Bitcoin è diventato un simbolo di status per le élite, con l'amministrazione di Donald Trump e Elon Musk che lo hanno ulteriormente portato sotto i riflettori come distintivo di ricchezza e influenza.
- I marchi di lusso tradizionali come Gucci e LVMH stanno faticando perché ora ci si vanta con asset digitali come Bitcoin o con azioni scandalose come la banana da un milione di dollari di Justin Sun.
Una banana nastroata a un muro è stata venduta per 6,2 milioni di dollari. Sì, esatto. Sei milioni di dollari per un frutto che marcira in una settimana, a meno che non lo congeli.
Ma non si trattava della banana; si trattava di ciò che rappresentava: ricchezza assurda, potere e l'audacia di spendere per qualcosa di completamente inutile. La banana è ora nella stessa categoria del Bitcoin, una valuta digitale che i critici amano definire "senza valore", ma che sta precipitando verso un valore di 100.000 dollari.
Entrambi sono esempi perfetti di ciò che Thorstein Veblen, un sociologo del XIX secolo, chiamava "consumo vistoso".
Il consumo vistoso non riguarda l'utilità. Riguarda la spesa di una quantità ridicola di denaro per mostrare al mondo che puoi farlo. Veblen sosteneva che questi beni, ora definiti "beni Veblen", diventano più desiderabili all'aumentare del loro prezzo.
Non si tratta di ciò che fanno, ma di quanto costano. Più sono spreconi e privi di senso, meglio è. Auto di lusso, borse di alta moda e vino sovrapprezzato hanno a lungo dominato questo spazio. Ma ora, Bitcoin e banane rubano la scena.
La trasformazione del Bitcoin in un simbolo di status
Per anni, il Bitcoin non era un simbolo di status. La gente lo comprava per arricchirsi, non per fare sfoggio. Il gioco era semplice: comprare basso, vendere alto e trovare uno sciocco più grande per prenderlo dalle tue mani. Questo è cambiato il giorno in cui il presidente Donald Trump ha vinto le elezioni, quando il Bitcoin è entrato a pieno titolo nel territorio Veblen.
Trump ha dato un grande impulso al Bitcoin. Sta considerando la nomina di un "tsar del Bitcoin". Il suo segretario al Commercio, Howard Lutnick, possiede Bitcoin e lo dice con orgoglio. Lo fa anche il suo Vicepresidente J.D. Vance. Possederlo mostra che fai parte del futuro — o almeno che ti mescoli con chi lo è.
Poi c'è Elon Musk, CEO di Tesla e perpetuo sostenitore delle criptovalute. Musk guida ora un'iniziativa governativa hilarmente chiamata come Dogecoin, il token meme nato come una battuta. Dimentica il polo o le collezioni di belle arti.
La nuova élite fa sfoggio con Bitcoin e Dogecoin. Elon ha fatto sentire il possesso del Bitcoin come un invito al suo esclusivo club di miliardari della tecnologia.
La banana da $6.2 milioni e l'arte della spesa assurda
Entra in scena Justin Sun, fondatore di TRON. Justin ha appena speso 6,2 milioni di dollari su un'opera d'arte chiamata "Comedian". L'opera d'arte? Un certificato che gli permette di nastroare una banana a un muro. Questo è tutto. La banana stessa non importa nemmeno. Marcira.
Quello che Justin ha comprato era, essenzialmente, il diritto di dire: "Ho speso milioni per questo perché posso". L'ha definita un'"esperienza artistica unica". Veblen avrebbe sbattuto gli occhi, ma avrebbe anche preso appunti.
Siamoci chiari. Spendere molto per qualcosa di completamente inutile urla status più forte di un garage pieno di Lamborghini. E questo si collega al Bitcoin, che opera sullo stesso principio: spendi quantità assurde per qualcosa di intangibile e le persone noteranno.
I vecchi marchi di lusso stanno perdendo la presa
Case di moda di lusso come Gucci e Louis Vuitton stanno faticando. Le loro borse lucide e i vestiti costosi non hanno più lo stesso appeal. I dati mostrano un calo della domanda per questi vecchi lussi.
Il problema? Non sono abbastanza esclusivi. Chiunque abbia abbastanza soldi può comprare una borsa Louis Vuitton, ma non tutti possono nastroare una banana a un muro per 6,2 milioni di dollari — o mantenere il Bitcoin (hodl) mentre schizza verso 100.000 dollari.
I beni Veblen non seguono le regole dell'economia regolare. Per la maggior parte dei prodotti, prezzi più alti spaventano gli acquirenti. Ma i beni Veblen prosperano con prezzi più alti. Più costoso è, più desiderabile è. Il Bitcoin è un esempio da manuale.
È iniziato come un'idea di frontiera — una valuta per nerd della tecnologia. Ma mentre il suo prezzo saliva, saliva anche il suo status. Possedere Bitcoin ora significa far parte di un club esclusivo, un'élite finanziaria.
A nessuno importa della tua borsa Hermès Birkin quando sono impegnati a fare trading di criptovalute o a comprare NFT. La prossima generazione di lusso non riguarda oggetti fisici. Riguarda asset digitali ed esperienze assurde. I marchi che non sapranno adattarsi saranno lasciati indietro.
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Jai Hamid
Jai Hamid si occupa di criptovalute, mercati azionari, tecnologia, economia globale ed eventi geopolitici che influenzano i mercati da 6 anni. Ha collaborato con pubblicazioni focalizzate sulla blockchain, tra cui AMB Crypto, Coin Edition e CryptoTale, per analisi di mercato, grandi aziende, regolamentazione e tendenze macroeconomiche. Si è formata presso la London School of Journalism e ha condiviso tre volte le sue analisi sui mercati delle criptovalute su una delle principali reti televisive dell'Africa.
