Banane, Bitcoine l'ascesa del lusso inutile, tutto incentrato sul prezzo

Una banana attaccata al muro con il nastro adesivo è stata venduta per 6,2 milioni di dollari. Esatto. Sei milioni di dollari per un frutto che marcirà in una settimana se non lo congeli.

Ma non si trattava della banana; si trattava di ciò che rappresentava: una ricchezza assurda, un potere d'acquisto e l'audacia di spendere per qualcosa di completamente inutile. La banana è ora allo stesso livello di Bitcoin, una valuta digitale che i critici amano definire "senza valore", eppure si sta avvicinando rapidamente ai 100.000 dollari di valore.

Entrambi sono esempi perfetti di ciò che Thorstein Veblen, sociologo del XIX secolo, chiamava “consumo vistoso”

Il consumo ostentato non riguarda l'utilità. Riguarda lo spendere cifre esorbitanti per dimostrare al mondo che si può. Veblen sosteneva che questi beni – ora chiamati "beni Veblen" – diventano più desiderabili con l'aumentare del loro prezzo.

Non è importante cosa fanno, ma quanto costano. Più sono inutili e dispendiosi, meglio è. Auto di lusso, borse firmate e vino costoso hanno a lungo dominato questo settore. Ma ora, Bitcoin e banane sono al centro dell'attenzione.

La trasformazione di Bitcoinin uno status symbol

Per anni, Bitcoin non è stato uno status symbol. La gente lo comprava per arricchirsi, non per ostentare. Il gioco era semplice: comprare a basso prezzo, vendere a prezzo alto e trovare un più sciocco che te lo tolga di mano. Tutto è cambiato il giorno in cui ildent Donald Trump ha vinto le elezioni, quando Bitcoin è entrato a pieno titolo nel territorio di Veblen.

Trump ha dato una spinta importante Bitcoin . Sta valutando la possibilità di nominare uno "zarBitcoin ". Il suo segretario al commercio, Howard Lutnick, possiede Bitcoin e lo dice con orgoglio. Lo stesso vale per il suodent J.D. Vance. Possederli dimostra di far parte del futuro, o almeno di essere al fianco di chi lo è.

Poi c'è Elon Musk, CEO di Tesla e perenne sostenitore delle criptovalute. Musk ora guida un'iniziativa governativa che prende il nome in modo esilarante da Dogecoin, il token meme nato per scherzo. Dimenticate il polo o le collezioni d'arte.

La nuova élite si affida a Bitcoin e Dogecoin. Elon ha fatto sì che possedere Bitcoin fosse un invito al suo esclusivo club di miliardari della tecnologia.

La banana da 6,2 milioni di dollari e l'arte della spesa assurda

Entra in scena Justin Sun, fondatore di TRON. Justin ha appena speso 6,2 milioni di dollari per un'opera d'arte intitolata "Comedian". L'opera? Un certificato che gli permette di attaccare una banana al muro con il nastro adesivo. Tutto qui. La banana in sé non ha importanza. Marcirà.

Ciò che Justin ha acquistato è stato, in sostanza, il diritto di dire: "Ho speso milioni per questo perché posso farlo". L'ha definita un'"esperienza artistica unica". Veblen avrebbe alzato gli occhi al cielo, ma avrebbe anche preso appunti.

Siamo realistici. Spendere cifre esorbitanti per qualcosa di completamente inutile è più clamoroso di un garage pieno di Lamborghini. E questo si ricollega a Bitcoin, che funziona con lo stesso principio: spendi cifre assurde per qualcosa di intangibile, e la gente se ne accorgerà.

I vecchi marchi di lusso stanno perdendo terreno

Le case di moda di lusso come Gucci e Louis Vuitton sono in difficoltà. Le loro borse scintillanti e i loro abiti costosi non hanno più lo stesso fascino. I dati mostrano un calo della domanda per questi lussi d'altri tempi. 

Il problema? Non sono abbastanza esclusivi. Chiunque abbia abbastanza cash può comprare una borsa Louis Vuitton, ma non tutti possono appendere una banana al muro per 6,2 milioni di dollari, o tenere Bitcoin mentre schizza a 100.000 dollari.

I beni Veblen non seguono le regole dell'economia tradizionale. Per la maggior parte dei prodotti, i prezzi più alti spaventano gli acquirenti. Ma i beni Veblen prosperano con prezzi più alti. Più sono costosi, più sono desiderabili. Bitcoin ne è un esempio lampante.

È nata come un'idea marginale: una valuta per nerd della tecnologia. Ma con l'aumento del suo prezzo, è cresciuto anche il suo status. Possedere Bitcoin ora significa far parte di un club esclusivo, di un'élite finanziaria.

A nessuno importa della tua borsa Birkin di Hermès quando è impegnato a fare trading di criptovalute o ad acquistare NFT. La prossima generazione del lusso non riguarda oggetti fisici. Riguarda risorse digitali ed esperienze assurde. I marchi che non sapranno adattarsi rimarranno indietro.