Бананы, Bitcoinи рост бесполезной роскоши, где всё дело в цене

Банан, приклеенный скотчем к стене, был продан за 6,2 миллиона долларов. Да, вы не ослышались. Шесть миллионов долларов за фрукт, который сгниет за неделю, если его не заморозить.

Но дело было не в банане; дело было в том, что он символизировал: абсурдное богатство, влияние и наглость тратить деньги на совершенно бесполезную вещь. Банан теперь находится в одной лиге с Bitcoin, цифровой валютой, которую критики любят называть «бесполезной», но которая стремительно приближается к отметке в 100 000 долларов.

Оба случая являются прекрасными примерами того, что социолог XIX века Торстейн Веблен называл «демонстративным потреблением»

Демонстративное потребление — это не вопрос полезности. Это вопрос траты абсурдных сумм денег, чтобы показать миру, что вы можете себе это позволить. Веблен утверждал, что эти товары — теперь называемые «товарами Веблена» — становятся более желанными по мере роста их цены.

Дело не в том, что они делают, а в том, сколько они стоят. Чем расточительнее и бессмысленнее, тем лучше. Роскошные автомобили, дизайнерские сумки и вино по завышенным ценам долгое время доминировали в этой сфере. Но теперь Bitcoin и бананы выходят на первый план.

Превращение Bitcoinв символ статуса

Долгие годы Bitcoin не был символом статуса. Люди покупали его, чтобы разбогатеть, а не чтобы похвастаться. Игра была проста: покупай дешево, продавай дорого и найди еще большего дурака, который заберет его у тебя. Все изменилось в тот день, когдаdent Дональд Трамп выиграл выборы, и Bitcoin перешел в категорию биткоинов Веблена.

Трамп дал Bitcoin мощный толчок. Он рассматривает возможность назначения «Bitcoin царя». Его министр торговли, Говард Лютник, владеет Bitcoin и с гордостью об этом заявляет. То же самое делает и его вице-dent Джей Ди Вэнс. Владение биткоинами показывает, что вы — часть будущего, или, по крайней мере, общаетесь с теми, кто им станет.

А ещё есть Илон Маск, генеральный директор Tesla и вечный пропагандист криптовалют. Сейчас Маск возглавляет правительственную инициативу, забавно названную в честь Dogecoin, мемного токена, который изначально был шуткой. Забудьте о поло или коллекциях произведений искусства.

Новая элита демонстрирует свою силу с помощью Bitcoin и Dogecoin. Илон Маск превратил владение Bitcoin в своего рода приглашение в свой эксклюзивный клуб технологических миллиардеров.

Банан за 6,2 миллиона долларов и искусство абсурдных трат

Встречайте Джастина Сана, основателя TRON. Джастин только что потратил 6,2 миллиона долларов на произведение искусства под названием «Комик». Что это за произведение искусства? Сертификат, позволяющий ему приклеить банан к стене скотчем. Вот и всё. Сам банан даже не имеет значения. Он сгниёт.

По сути, Джастин приобрел право сказать: «Я потратил на это миллионы, потому что могу». Он назвал это «уникальным художественным опытом». Веблен бы закатил глаза, но и сделал бы пометку.

Давайте будем реалистами. Тратить большие деньги на что-то совершенно бесполезное кричит о статусе громче, чем гараж, полный Lamborghini. И это возвращает нас к Bitcoin, который работает по тому же принципу: потратьте абсурдные суммы на что-то нематериальное, и люди это заметят.

Старые люксовые бренды теряют свои позиции

Модные дома класса люкс, такие как Gucci и Louis Vuitton, переживают трудности. Их блестящие сумки и дорогая одежда потеряли былую привлекательность. Данные свидетельствуют о снижении спроса на эти предметы роскоши старого мира. 

Проблема? Они недостаточно эксклюзивны. Любой, у кого достаточно cash , может купить сумку Louis Vuitton, но не каждый может приклеить банан к стене за 6,2 миллиона долларов — или хранить Bitcoin пока их цена взлетает до 100 000 долларов.

Товары Веблена не подчиняются правилам обычной экономики. Для большинства товаров высокие цены отпугивают покупателей. Но товары Веблена процветают благодаря высоким ценам. Чем дороже, тем привлекательнее. Bitcoin — классический тому пример.

Всё началось с авангардной идеи — валюты для технических гениев. Но по мере роста цены рос и её статус. Теперь владение Bitcoin означает принадлежность к эксклюзивному клубу, финансовой элите.

Никого не интересует ваша сумка Hermès Birkin, когда все заняты торговлей криптовалютой или покупкой NFT. Новое поколение роскоши – это не физические предметы. Это цифровые активы и невероятные впечатления. Бренды, которые не смогут адаптироваться, останутся позади.