Bananas, Bitcoine a ascensão do luxo inútil que gira em torno do preço

Uma banana colada com fita adesiva na parede foi vendida por 6,2 milhões de dólares. Isso mesmo. Seis milhões de dólares por uma fruta que vai apodrecer em uma semana, a menos que você a congele.

Mas não se tratava da banana em si; tratava-se do que ela representava: riqueza absurda, influência e a audácia de gastar dinheiro com algo completamente inútil. A banana agora está no mesmo patamar do Bitcoin, uma moeda digital que os críticos adoram chamar de "sem valor", mas que está se aproximando rapidamente de um valor de US$ 100.000.

Ambos são exemplos perfeitos do que Thorstein Veblen, um sociólogo do século XIX, chamou de "consumo ostentatório"

O consumo ostentatório não tem a ver com utilidade. Trata-se de gastar uma quantia absurda de dinheiro para mostrar ao mundo que você pode. Veblen argumentou que esses bens — agora chamados de "bens de Veblen" — tornam-se mais desejáveis ​​à medida que seu preço aumenta.

Não se trata do que fazem, mas sim do quanto custam. Quanto mais inúteis e supérfluos, melhor. Carros de luxo, bolsas de grife e vinhos caríssimos dominam esse mercado há tempos. Mas agora, Bitcoin e as bananas estão roubando a cena.

A transformação do Bitcoinem um símbolo de status

Durante anos, Bitcoin não foi um símbolo de status. As pessoas o compravam para enriquecer, não para ostentar. O jogo era simples: comprar barato, vender caro e encontrar um tolo maior para ficar com ele. Isso mudou no dia emdent o presidente Donald Trump venceu a eleição, quando Bitcoin entrou de vez no território do Espaço de Veblen.

Trump deu um grande impulso Bitcoin . Ele está considerando nomear um "czarBitcoin ". Seu secretário de comércio, Howard Lutnick, possui Bitcoin e diz isso com orgulho. O mesmo acontece com seu vice-presidentedent JD Vance. Possuir Bitcoin mostra que você faz parte do futuro — ou pelo menos está em contato com aqueles que o fazem.

E depois temos Elon Musk, CEO da Tesla e eterno entusiasta das criptomoedas. Musk agora lidera uma iniciativa governamental com o nome hilário de Dogecoin, a criptomoeda que virou meme e começou como uma piada. Esqueça o polo ou coleções de belas artes.

A nova elite ostenta Bitcoin e Dogecoin. Elon Musk fez com que possuir Bitcoin parecesse um convite para seu exclusivo clube de bilionários da tecnologia.

A banana de 6,2 milhões de dólares e a arte do gasto absurdo

Apresento-lhes Justin Sun, fundador da TRON. Justin acaba de gastar US$ 6,2 milhões em uma obra de arte chamada "Comediante". A obra de arte? Um certificado que lhe permite colar uma banana na parede com fita adesiva. Só isso. A banana em si nem importa. Ela vai apodrecer.

O que Justin comprou foi, essencialmente, o direito de dizer: "Gastei milhões nisso porque posso". Ele chamou isso de "experiência artística única". Veblen teria revirado os olhos, mas também tomado nota.

Sejamos realistas. Gastar uma fortuna em algo completamente inútil demonstra status muito mais do que uma garagem cheia de Lamborghinis. E isso se conecta ao Bitcoin, que opera com o mesmo princípio: gaste quantias absurdas em algo intangível e as pessoas notarão.

As antigas marcas de luxo estão perdendo sua força

Casas de moda de luxo como Gucci e Louis Vuitton estão enfrentando dificuldades. Suas bolsas brilhantes e roupas caras já não têm o mesmo apelo. Os dados mostram um declínio na demanda por esses artigos de luxo tradicionais. 

Qual o problema? Elas não são exclusivas o suficiente. Qualquer pessoa com cash suficiente pode comprar uma bolsa Louis Vuitton, mas nem todo mundo pode colar uma banana na parede por US$ 6,2 milhões — ou manter Bitcoin enquanto eles disparam para US$ 100.000.

Os bens de Veblen não seguem as regras da economia convencional. Para a maioria dos produtos, preços mais altos afastam os compradores. Mas os bens de Veblen prosperam com preços mais altos. Quanto mais caro, mais desejável. Bitcoin é um exemplo clássico.

Começou como uma ideia marginal — uma moeda para nerds da tecnologia. Mas, à medida que seu preço subiu, seu status também aumentou. Possuir Bitcoin agora significa fazer parte de um clube exclusivo, uma elite financeira.

Ninguém se importa com a sua bolsa Hermès Birkin quando estão ocupados negociando criptomoedas ou comprando NFTs. A próxima geração do luxo não se resume a objetos físicos. Trata-se de ativos digitais e experiências inusitadas. As marcas que não conseguirem se adaptar ficarão para trás.