الموز، البيتكوين، وصعود الرفاهية عديمة الفائدة التي تدور حول علامة السعر فقط

بيع موز ملتصق بالجدار بشريط لاصق مقابل 6.2 مليون دولار. نعم، ستة ملايين دولار لفاكهة ستتعفن في أسبوع ما لم تجمدها.

ولكن الأمر لم يكن يتعلق بالموز؛ بل كان يتعلق بما يمثله: ثروة مفرطة، ونفوذ، وشجاعة الإنفاق على شيء عديم الفائدة تماماً. أصبح الموز الآن في نفس الفئة مع البيتكوين، عملة رقمية يحب النقاد وصفها بأنها "عديمة القيمة"، لكنها تتسارع نحو قيمة 100,000 دولار.

كلاهما مثالان مثاليان لما أسماه ثورستين فيبلن، عالم اجتماع في القرن التاسع عشر، بـ "الاستهلاك الظاهري".

الاستهلاك الظاهري لا يتعلق بالفائدة. إنه يتعلق بإنفاق مبلغ سخيف من المال لإظهار العالم أنك تستطيع. جادل فيبلن بأن هذه السلع – التي أُطلق عليها لاحقاً اسم "سلع فيبلن" – تصبح أكثر جاذبية مع ارتفاع أسعارها.

الأمر لا يتعلق بما تفعله، بل بما تكلفه. كلما كان الهدر واللامعنى أكبر، كان ذلك أفضل. السيارات الفاخرة، حقائب اليد المصممة، والنبيذ باهظ الثمن حكمت هذا المجال منذ فترة طويلة. ولكن الآن، يتصدر البيتكوين والموز الأضواء.

تحول البيتكوين إلى رمز للمكانة

لسنوات، لم يكن البيتكوين رمزاً للمكانة. كان الناس يشترونه ليصبحوا أثرياء، وليس لإظهار الثراء. كانت اللعبة بسيطة: اشترِ بسعر منخفض، وبع بسعر مرتفع، واعثر على مغفل أكبر ليأخذه من يديك. تغير ذلك في يوم فوز الرئيس دونالد ترامب بالانتخابات، عندما دخل البيتكوين إلى منطقة فيبلن الكاملة.

منح ترامب البيتكوين دفعة كبيرة. فهو يفكر في تعيين "قائد للبيتكوين". يمتلك وزير تجارته، هوارد لوتنيك، البيتكوين ويقول ذلك بفخر. وكذلك نائب الرئيس جيه دي فانس. امتلاكه يظهر أنك جزء من المستقبل – أو على الأقل تتحاور مع أولئك الذين هم كذلك.

ثم هناك إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لتسلا ومروج العملات المشفرة الدائم. يقود ماسك الآن مبادرة حكومية تُسمى بشكل مضحك باسم Dogecoin، عملة الميم التي بدأت كمزحة. انسى بولو أو مجموعات الفنون الجميلة.

تتباهى النخبة الجديدة بالبيتكوين وDogecoin. جعل إيلون امتلاك البيتكوين يشبه الدعوة إلى ناديه الحصري للتقنية والبليونير.

موز بقيمة6.2 مليون دولار وفن الإنفاق المطلق

دخل جاستن سون، مؤسس TRON. أنفق جاستن للتو 6.2 مليون دولار على قطعة فنية تسمى "Comedian". العمل الفني؟ شهادة تسمح له بلصق موزة بالجدار بشريط لاصق. هذا كل شيء. الموزة نفسها لا تهم حتى. ستتعفن.

ما اشتراه جاستن كان، في الأساس، الحق في القول: "أنفقت ملايين الدولارات على هذا لأنني أستطيع". سماها "تجربة فنية فريدة". كان فيبلن لالتف بعينيه ولكن ليأخذ ملاحظات.

لنكن واقعيين. إنفاق مبالغ كبيرة على شيء عديم الفائدة تماماً يصرخ بالمكانة بصوت أعلى من مرآب مليء بسيارات لامبورغيني. ويرتبط ذلك بالبيتكوين، الذي يعمل على نفس المبدأ: أنفق مبالغ سخية على شيء غير ملموس، وسيلحظك الناس.

علامات تجارية فاخرة قديمة تفقد قبضتها

بيوت الأزياء الفاخرة مثل غوتشي ولويس فيتون تكافح. حقائبها اللامعة وملابسها باهظة الثمن لم تعد تتمتع بنفس الجاذبية. تظهر البيانات انخفاضاً في الطلب على هذه الفخارات القديمة. 

المشكلة؟ أنها ليست حصرية بما يكفي. يمكن لأي شخص لديه ما يكفي من المال شراء حقيبة لويس فيتون، لكن ليس كل شخص يمكنه لصق موزة بالجدار مقابل 6.2 مليون دولار – أو الاحتفاظ بالبيتكوين بينما يرتفع إلى 100,000 دولار.

سلع فيبلن لا تتبع قواعد الاقتصاد العادي. بالنسبة لمعظم المنتجات، تخيف الأسعار المرتفعة المشترين. لكن سلع فيبلن تزدهر مع ارتفاع الأسعار. كلما كانت أغلى، كانت أكثر جاذبية. البيتكوين هو مثال نموذجي.

بدأت كفكرة هامشية – عملة لعشاق التكنولوجيا. ولكن مع ارتفاع سعرها، ارتفعت مكانتها. امتلاك البيتكوين الآن يعني أنك جزء من نادٍ حصري، نخبة مالية.

لا أحد يهتم بحقيبة Hermès Birkin الخاصة بك عندما يكونون مشغولين بتداول العملات المشفرة أو شراء NFTs. لم تعد الفخارة الجديدة تتعلق بالأشياء المادية. إنها تتعلق بالأصول الرقمية والتجارب المذهلة. العلامات التجارية التي لا تستطيع التكيف ستُترك وراء الركب.