- 벽에 테이프로 붙여진 바나나가 620만 달러에 팔렸습니다. 이는 비트코인과 같이 실제 가치가 없는 것에 거금을 쓰는 것이 이제 터무니없는 사치의 기준임을 증명합니다.
- 비트코인은 엘리트들의 지위 상징이 되었으며, 도널드 트럼프 행정부와 일론 머스크가 이를 부와 영향력의 상징으로 더욱 주목받게 만들었습니다.
- 구찌와 LVMH 같은 전통적인 럭셔리 브랜드는 사람들이 비트코인 같은 디지털 자산이나 저스틴 선의 100만 달러짜리 바나나 같은 파격적인 행위로 과시함에 따라 어려움을 겪고 있습니다.
벽에 덕타이프로 고정된 바나나가 620만 달러에 팔렸습니다. 맞습니다. 일주일 안에 썩을 과일 하나에 600만 달러를 쓴 것입니다. 동결하지 않는 한 말입니다.
하지만 이것은 바나나 자체가 중요한 것이 아니었습니다. 그것은 터무니없는 부, 권력, 그리고 완전히 쓸모없는 것에 돈을 쓰는 대담함을 상징했습니다. 이제 바나나는 비판가들이 '가치 없다'고 부르지만 가치 10만 달러로 치솟고 있는 비트코인과 같은 리그에 속하게 되었습니다.
토르스타인 베블렌이 19세기에 정의한 '과시적 소비'의 완벽한 사례입니다.
과시적 소비는 효용을 위한 것이 아닙니다. 세상에 자신이 그 돈을 쓸 수 있음을 과시하기 위해 터무니없이 많은 돈을 쓰는 것입니다. 베블렌은 이러한 상품, 즉 현재 '베블렌 재화'로 불리는 것들이 가격이 오를수록 더 매력적으로 변한다고 주장했습니다.
중요한 것은 그들이 무엇을 하는지가 아니라, 그들이 얼마나 비싼가입니다. 낭비적이고 무의미할수록 더 좋습니다. 고급 자동차, 명품 핸드백, 고가의 와인은 오랫동안 이 영역을 지배해 왔습니다. 하지만 이제 비트코인과 바나나가 주목받고 있습니다.
비트코인의 상징성으로의 변신
수년 동안 비트코인은 지위를 나타내는 상징이 아니었습니다. 사람들은 부자가 되기 위해 사지, 과시를 위해 산 것이 아니었습니다. 게임은 간단했습니다: 싸게 사고 비싸게 팔아, 더 큰 바보에게 넘겨주는 것. 그것이 도널드 트럼프 대통령이 선거에서 승리하여 비트코인이 완전한 베블렌 영역에 진입한 날부터 달라졌습니다.
트럼프는 비트코인에 큰 호재가 되었습니다. 그는 '비트코인 차관' 임명을 고려 중입니다. 그의 상무부 장관인 하워드 루트닉은 비트코인을 소유하고 있으며 이를 자랑스럽게 여깁니다. 부통령 J.D. 밴스도 마찬가지입니다. 비트코인을 소유한다는 것은 미래의 일부라는 것을 보여주거나, 적어도 그런 사람들과 어깨를 나란히 한다는 것을 의미합니다.
이제 엘론 머스크, 테슬라의 CEO이자 영구적인 암호화폐 홍보대사를 만나보세요. 머스크는 현재 개코인이라는 밈 토큰을 기원으로 한 농담에서 시작되어 유쾌하게 이름 붙여진 정부 이니셔티브를 이끌고 있습니다. 폴로 경기나 고급 예술품 컬렉션을 잊으세요.
새로운 엘리트 계층은 비트코인과 개코인으로 과시합니다. 엘론은 비트코인 소유가 마치 그의 독점적인 테크-billionaire 클럽에 초대받는 것과 같은 느낌을 주도록 만들었습니다.
6.2 만 달러짜리 바나나와 터무니없는 지출의 예술
트론(TRON)의 창립자 저스틴 선이 등장합니다. 저스틴은 'Comedian'이라는 작품에 620만 달러를 쏟아부었습니다. 그 작품은 바나나를 벽에 테이프로 붙일 수 있는 권리 증명서일 뿐입니다. 그것이 전부입니다. 바나나 자체는 중요하지 않습니다. 썩어 버릴 테니까요.
저스틴이 산 것은 본질적으로
사실대로 말하자면, 완전히 쓸모없는 것에 거금을 쓰는 것은 람보르기니가 가득 찬 차고보다 더 큰 위신을 드러냅니다. 이는 비트코인과도 연결됩니다. 비트코인은 동일한 원리로 작동합니다: 무형의 것에 터무니없이 많은 금액을 쓰면 사람들이 주목하게 됩니다.
오래된 명품 브랜드들이 그 입지를 잃어가고 있습니다
구찌와 루이비통과 같은 럭셔리 패션 하우스들이 어려움을 겪고 있습니다. 그들의 광택 나는 핸드백과 비싼 의류는 더 이상 이전만큼의 매력을 발휘하지 못합니다. 데이터에 따르면 이러한 구식 럭셔리에 대한 수요가 감소하고 있습니다.
문제는 무엇일까요? 그들이 충분히 독점적이지 않다는 점입니다. 충분한 현금이 있다면 누구나 루이비통 가방을 살 수 있지만, 바나나를 벽에 테이프로 붙이는 데 620만 달러를 지불하거나 비트코인이 10만 달러까지 치솟는 동안 홀딩하는 것은 누구에게나 가능한 일이 아닙니다.
베블렌 재화는 일반적인 경제학의 법칙을 따르지 않습니다. 대부분의 제품에서는 가격이 오르면 구매자가 멀어지지만, 베블렌 재화는 높은 가격을 통해 번성합니다. 가격이 비쌀수록 더욱 매력적이죠. 비트코인은 그 대표적인 예입니다.
이는 기술 마니아들을 위한 변방의 아이디어로 시작되었습니다. 하지만 가격이 상승함에 따라 그 지위도 함께 높아졌습니다. 이제 비트코인을 소유한다는 것은 독점적인 클럽과 금융 엘리트의 일원이 된다는 뜻입니다.
누군가가 암호화폐를 거래하거나 NFT를 구매하느라 바쁠 때 당신의 에르메스 버킨 백에 관심을 갖는 사람은 없습니다. 다음 세대의 럭셔리란 물리적 대상에 관한 것이 아닙니다. 그것은 디지털 자산과 터무니없는 경험에 관한 것입니다. 적응하지 못하는 브랜드들은 뒤처지게 될 것입니다.
암호화폐 뉴스를 단순히 읽는 것을 넘어, 이해하세요. 뉴스레터에 구독하세요. 무료입니다.
면책 조항. 제공된 정보는 투자 조언이 아닙니다. Cryptopolitan.com 본 페이지에 제공된 정보를 바탕으로 이루어진 투자에 대해 어떠한 책임도 지지 않습니다. 투자 결정을 내리기 전에 반드시 독립적인 조사나 자격을 갖춘 전문가의 상담을 강력히 권장합니다.
Jai Hamid
Jai Hamid 은 지난 6 년간 암호화폐, 주식 시장, 기술, 글로벌 경제 및 시장에 영향을 미치는 지정학적 사건들을 취재해 왔습니다. 그녀는 AMB Crypto, Coin Edition, CryptoTale 등 블록체인 전문 매체에서 시장 분석, 주요 기업, 규제 및 거시경제 동향에 관해 활동했습니다. 런던 저널리즘 스쿨을 졸업했으며 아프리카 최고 TV 네트워크 중 하나에서 세 차례 암호화폐 시장 인사이트를 공유했습니다.
