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- 벽에 테이프로 붙인 바나나가 620만 달러에 팔리면서, 이제는 터무니없는 사치가 Bitcoin처럼 실질적인 가치가 없는 물건에 거액을 쓰는 것으로 귀결된다는 사실이 드러났습니다.
- Bitcoin 엘리트층의 지위 상징이 되었으며, 도널드 트럼프 행정부와 일론 머스크는 비트코인을 부와 영향력의 상징으로 더욱 부각시켰습니다.
- 구찌나 LVMH 같은 전통적인 명품 브랜드는 사람들이 Bitcoin 같은 디지털 자산이나 저스틴 선의 백만 달러짜리 바나나처럼 기상천외한 퍼포먼스로 과시하는 시대가 되면서 어려움을 겪고 있다.
벽에 테이프로 붙인 바나나가 620만 달러에 팔렸습니다. 맞습니다. 냉동하지 않으면 일주일 안에 썩어버릴 과일이 600만 달러나 한 푼이나 한 푼이라니요.
하지만 이 이야기는 바나나 자체에 관한 것이 아니었습니다. 바나나가 상징하는 바, 즉 터무니없는 부와 영향력, 그리고 전혀 쓸모없는 것에 돈을 쓰는 오만함에 관한 것이었습니다. 이제 바나나는 비평가들이 "가치 없다"고 부르지만 10만 달러를 향해 치솟고 있는 디지털 화폐인 Bitcoin과 같은 반열에 올랐습니다.
둘 다 19세기 사회학자 토르스타인 베블렌이 "과시적 소비"라고 부른 것의 완벽한 예입니다
과시적 소비는 효용과는 무관합니다. 세상에 자신이 얼마나 많은 돈을 쓸 수 있는지를 보여주기 위해 터무니없는 금액을 쓰는 행위입니다. 베블렌은 이러한 재화, 즉 '베블렌재'라고 불리는 재화는 가격이 오를수록 더욱 매력적으로 느껴진다고 주장했습니다.
그들이 무엇을 하는지가 중요한 게 아니라, 얼마나 비싼지가 중요합니다. 낭비적이고 무의미할수록 더 좋습니다. 고급 자동차, 명품 핸드백, 그리고 값비싼 와인이 오랫동안 이 분야를 지배해 왔습니다. 하지만 이제 Bitcoin 과 바나나가 주목을 받고 있습니다.
Bitcoin지위의 상징으로 변모하다
수년간 Bitcoin 지위의 상징이 아니었습니다. 사람들은 과시하기 위해서가 아니라 부자가 되기 위해 비트코인을 샀습니다. 거래 방식은 간단했습니다. 싸게 사서 비싸게 팔고, 더 어리석은 사람에게 넘기는 것이었죠. 하지만 도널드 트럼프가 대통령에dent 된 날, Bitcoin 베블렌 곡선의 전형적인 영역에 진입하면서 모든 것이 바뀌었습니다.
트럼프 대통령은 Bitcoin 큰 활력을 불어넣었습니다. 그는 "Bitcoin 총괄 책임자" 임명을 고려하고 있으며, 하워드 루트닉 상무장관은 Bitcoin 보유하고 있음을 자랑스럽게 밝히고 있습니다. JD 밴스dent 역시 마찬가지입니다. 비트코인을 소유한다는 것은 미래의 일원이거나, 적어도 미래를 이끌어가는 사람들과 어깨를 나란히 하고 있음을 보여줍니다.
그리고 테슬라 CEO이자 끊임없는 암호화폐 열풍의 주역인 일론 머스크가 있습니다. 머스크는 현재 농담으로 시작된 밈 토큰인 Dogecoin의 이름을 딴, 우스꽝스러운 정부 사업을 이끌고 있습니다. 폴로나 미술품 수집 같은 건 잊어버리세요.
새로운 엘리트층은 Bitcoin 과 Dogecoin으로 과시한다. 일론 머스크는 Bitcoin 소유를 마치 자신의 배타적인 기술 억만장자 클럽에 초대받은 것처럼 느끼게 만들었다.
620만 달러짜리 바나나와 터무니없는 소비의 예술
TRON의 창시자 저스틴 선을 소개합니다. 저스틴은 "코미디언"이라는 제목의 예술 작품에 620만 달러를 썼습니다. 그 작품이란 무엇일까요? 바로 바나나를 벽에 테이프로 붙일 수 있게 해주는 증서입니다. 그게 전부입니다. 바나나 자체는 중요하지도 않습니다. 어차피 썩을 테니까요.
저스틴이 산 것은 본질적으로 "내가 할 수 있으니까 수백만 달러를 여기에 썼다"라고 말할 권리였다. 그는 그것을 "독특한 예술적 경험"이라고 불렀다. 베블렌이라면 눈을 굴리겠지만, 분명히 메모는 했을 것이다.
솔직히 말해봅시다. 전혀 쓸모없는 것에 거액을 쓰는 건 람보르기니로 가득 찬 차고보다 더 강렬한 과시 행위입니다. 그리고 이는 Bitcoin역시 같은 원리로 작동합니다. 무형의 것에 엄청난 돈을 쓰면 사람들이 알아차린다는 것이죠.
오래된 명품 브랜드들이 영향력을 잃어가고 있다
구찌와 루이비통 같은 명품 패션 하우스들이 어려움을 겪고 있습니다. 그들의 반짝이는 핸드백과 값비싼 옷들은 더 이상 예전만큼 매력적이지 않습니다. 데이터에 따르면 이러한 전통적인 명품에 대한 수요가 감소하고 있습니다.
문제는 무엇일까요? 바로 충분히 희소하지 않다는 점입니다. cash 있으면 누구나 루이비통 가방을 살 수 있지만, 620만 달러를 주고 바나나를 벽에 붙일 수 있는 사람은 많지 않고, Bitcoin 10만 달러까지 치솟을 때 보유할 수 있는 사람도 많지 않습니다.
베블렌재는 일반적인 경제 법칙을 따르지 않습니다. 대부분의 제품은 가격이 높을수록 구매자가 줄어듭니다. 하지만 베블렌재는 오히려 가격이 높을수록 인기가 높아집니다. Bitcoin 이 대표적인 예입니다.
비트코인은 처음에는 기술 마니아들을 위한 화폐라는 다소 생소한 아이디어로 시작했습니다. 하지만 가격이 오르면서 그 위상도 높아졌습니다. 이제 Bitcoin 소유한다는 것은 특별한 금융 엘리트 집단의 일원이 된다는 것을 의미합니다.
사람들이 암호화폐 거래나 NFT 구매에 열중하는 동안 당신의 에르메스 버킨백에는 아무도 관심이 없습니다. 차세대 럭셔리는 물리적인 물건이 아닌 디지털 자산과 파격적인 경험에 달려 있습니다. 변화에 적응하지 못하는 브랜드는 도태될 것입니다.
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