- 壁にテープで貼られたバナナが620万ドルで落札され、実質的な価値のないもの（ビットコインなど）にお金をかけることが、現代の荒唐無稽な高級品であることを証明しました。
- ビットコインはエリート層のステータスシンボルとなり、ドナルド・トランプ政権とイーロン・マスクが、富と影響力の象徴としてさらに注目を集めています。
- グッチやLVMHといった伝統的な高級ブランドは苦戦を強いられており、人々は今やビットコインのようなデジタル資産や、ジャスティン・サンの100万ドルのバナカのような過激なパフォーマンスで自慢をするようになっています。
バナナが壁にガムテープで貼り付けられ、620万ドルで売却されました。その通りです。1週間以内に腐ってしまう果物に、600万ドル。
しかし、これはバナナ自体の話ではありませんでした。それは象徴するもの、つまり、あり得ないほどの富、社会的地位、そして完全に無意味な何かに大金を使うという大胆不敵さを表していました。バナナは今やビットコインと同じレヴェルにあり、批評家たちが「無価値」と呼ぶことが多いデジタル通貨ですが、その価値は10万ドルに向かって急成長しています。
これらはどちらも、19世紀の社会学者トールスタイン・ヴェブレンが「見せびらかし消費」と呼んだものの完璧な例です。
見せびらかし消費は、実用性に関するものではありません。それは、世界に対して「自分にはそれができる」と見せつけるために、あり得ないほどの金額を使うことです。ヴェブレンは、これらの商品—現在「ヴェブレン財」と呼ばれています—は、価格が上昇するほど魅力的になると主張しました。
重要なのは、それらが何をするかではなく、どれだけのコストがかかるかです。無駄で無意味であればあるほど、より良いのです。高級車、デザイナーのハンドバッグ、高すぎるワインは長らくこの分野を支配してきました。しかし今、ビットコインとバナナが注目を集めています。
ステータスシンボルへと変貌したビットコイン
長年、ビットコインはステータスシンボルではありませんでした。人々は富を得るために買い、自慢するために買ったわけではありません。ゲームはシンプルでした：安く買って高く売り、それを手放すためのより大きな愚か者を見つけること。そのゲームは、ドナルド・トランプ大統領が選挙に勝利し、ビットコインが本格的なヴェブレンの領域に突入した日に変わりました。
トランプはビットコインに大きな追い風を与えました。彼は「ビットコインツァール」の任命を検討しています。商務長官のハワード・ルツニック氏はビットコインを所有しており、それを誇らしげに語ります。副大統領のJD・ヴァンス氏も同様です。それを所有することは、あなたが未来の一部であること、あるいは少なくともその人々と肩を並べていることを示します。
さらにエロン・マスク、テスラのCEOであり永続的な暗号通貨の hype man です。マスクは今、ドージコインにちなんで名付けられた政府イニシアチブを率いています。ドージコインはジョークとして始まったミームトークンです。ポロや美術コレクションは忘れ去られました。
新しいエリートはビットコインとドージコインで自慢します。エロンはビットコインの所有を、彼の排他的なテック億万長者クラブへの招待のように感じさせました。
6.2万ドルのバナナと、あり得ない支出の芸術
トロン（TRON）の創設者、ジャスティン・サンが登場します。ジャスティンは「Comedian」と呼ばれるアート作品に620万ドルをつぎ込みました。そのアートワークとは、バナナを壁にガムテープで貼り付ける権利を与える証明書です。それだけです。バナナ自体は重要ではありません。それは腐ります。
ジャスティンが買ったものは、本質的に「私が数百万ドルをこれに費やしたのは、私がそうできるからです」と言える権利でした。彼はそれを「ユニークな芸術的体験」と呼びました。ヴェブレンは目を回したかもしれませんが、メモも取ったでしょう。
正直に言いましょう。完全に無意味な何かに大金を使うことは、garageにランボルギーニが並んでいるよりも、はるかに大きなステータスを叫びます。そしてそれはビットコインに戻ります。ビットコインは同じ原則に基づいて機能しています：見えない何かにあり得ない金額を使い、人々はそれに気づきます。
古いラグジュアリーブランドは支配力を失いつつある
グッチやルイ・ヴィトンなどのラグジュアリーファッションハウスは苦戦しています。彼らの輝くハンドバッグや高価な服は、もはや同じ魅力を持っていません。データは、これらの旧世界的なラグジュアリー財への需要の減少を示しています。
問題は？ それらが十分に排他的ではないことです。十分な現金を持っていれば誰でもルイ・ヴィトンのバッグを買えますが、620万ドルでバナナを壁に貼り付けたり、ビットコインを10万ドルまで急騰させながらホールドしたりできる人は誰もいません。
ヴェブレン財は、通常の経済学のルールに従いません。ほとんどの製品では、価格の上昇は買い手を遠ざけます。しかし、ヴェブレン財は価格の上昇によって繁栄します。高ければ高いほど、より魅力的になります。ビットコインは教科書的な例です。
それは端境のアイデアから始まりました—テックオタクのための通貨。しかし、その価格が上昇するにつれて、そのステータスも上昇しました。今やビットコインを所有することは、排他的なクラブ、金融エリートの一部であることを意味します。
人々はあなたのエルメス・バーキンのバッグには関心を持たず、暗号通貨の取引やNFTの購入に忙しくしています。次の世代のラグジュアリーは物理的なオブジェクトに関するものではありません。それはデジタル資産とあり得ない経験に関するものです。適応できないブランドは取り残されます。
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Jai Hamid
ジャイ・ハミドは、過去6年間、暗号通貨、株式市場、テクノロジー、世界経済、そして市場に影響を与える地政学的イベントを報道してきました。彼女は、AMB Crypto、Coin Edition、CryptoTaleなどのブロックチェーン専門出版物で、市場分析、大手企業、規制、マクロ経済動向に関する記事を担当してきました。ロンドン・スクール・オブ・ジャーナリズムを卒業し、アフリカ有数のテレビネットワークで3回にわたり暗号通貨市場の洞察を提供しています。
