- Le aziende mediatiche europee prevedono una crescita degli utili solo del 6,9% nel 2026, restando al di sotto della previsione del 10% per il mercato più ampio
- I principali attori come WPP hanno tagliato le previsioni a ottobre dopo aver perso clienti, mentre ITV ha annunciato 35 milioni di sterline (47 milioni di dollari) in risparmi d'emergenza a novembre.
- L'intelligenza artificiale minaccia di rendere obsoleti i prodotti mediatici tradizionali, creando potenzialmente nuove fonti di reddito.
Le reti televisive e le case editrici in tutta Europa si trovano di fronte a un difficile 2026. La nuova tecnologia sta cambiando tutto e i soldi della pubblicità si stanno prosciugando.
I numeri non sono buoni. Si prevede che le aziende di media e intrattenimento faranno crescere gli utili del 6,9% il prossimo anno. Il mercato più ampio? Proiettato a raggiungere una crescita del 10%.
Tom Ward di Bloomberg Intelligence afferma che i problemi pubblicitari e l'incertezza sull'intelligenza artificiale non scompariranno. I prezzi delle azioni nel settore hanno già subito un duro colpo nel 2025.
Le dispute commerciali e il caos politico hanno reso le imprese europee nervose. I budget pubblicitari vengono tagliati per primi quando le aziende si preoccupano per il futuro. Le aziende dei media che dipendono dalle entrate pubblicitarie stanno sentendo la pressione.
Esiste un legame diretto tra la spesa pubblicitaria e la fiducia economica, dice Ward. Quando le cose sembrano negative, le aziende riducono le campagne.
I danni sono reali. A ottobre, il gigante della pubblicità WPP Plc ha tagliato le sue prospettive. Ha registrato un calo del 60% quest'anno, come riportato da Cryptopolitan in precedenza. I clienti se ne andavano e la domanda è evaporata. Un mese dopo, il broadcaster britannico ITV Plc ha l'ansia per il bilancio del Regno Unito ha schiacciato la domanda pubblicitaria. L'azienda deve trovare 35 milioni di sterline (47 milioni di dollari) di risparmi per compensare le entrate perse.
Le reti televisive hanno visto le vendite pubblicitarie diminuire di una percentuale media a cifra singola media nel corso dell'anno scorso, secondo i calcoli di Ward. Quando si invertirà la tendenza? Nessuno lo sa.
I problemi pubblicitari sono solo una parte della storia
L'intelligenza artificiale è diventata un'altra grande preoccupazione. Silvia Cuneo di Deutsche Bank AG afferma che l'IA è emersa come una nuova minaccia proprio quando i problemi commerciali sembravano essersi placati.
Aziende come Informa Plc e le piattaforme online Rightmove Plc e Scout24 SE si trovano nel mezzo. L'IA potrebbe rendere i loro strumenti più efficienti e creare nuove entrate. Ma potrebbe anche sostituire i loro prodotti principali e cancellare intere parti del loro business.
Alcune aree affrontano rischi maggiori. John Davies di Bloomberg Intelligence punta ai corsi universitari digitali di Pearson Plc come particolarmente vulnerabili. Gli editori accademici come Springer Nature AG & Co KGaA hanno un altro problema. I tagli ai finanziamenti per la ricerca negli Stati Uniti li danneggiano perché guadagnano ingenti somme dalle riviste accademiche.
Non tutti pensano che l'IA sia una tale minaccia. Daniel Kerven e Lara Simpson di JPMorgan Chase & Co. affermano che le paure sono esagerate. Si aspettano una risposta di mercato
Le aziende che non si adattano faticheranno
La situazione è ancora in cambiamento, nota Cuneo. Potrebbero volerci anni per comprendere il vero impatto dell'IA in diversi settori. Le aziende che hanno iniziato presto vinceranno. Quelle che trattano l'IA sia come opportunità che come rischio.
Scout24, un sito immobiliare tedesco, sta facendo la cosa giusta. L'azienda ha costruito strumenti di IA per gli agenti immobiliari per creare annunci e migliorare le foto. Queste funzionalità permettono a Scout24 di addebitare di più per i servizi aziendali, dice Doyinsola Sanyaolu di Citigroup Inc. I dati dell'azienda creano anche possibilità di partnership con fornitori di modelli linguistici IA. Sanyaolu definisce Scout24
La fiducia degli investitori probabilmente rimarrà bassa quest'anno mentre tutti osservano come l'IA si svilupperà per queste aziende. Le condizioni economiche rimangono deboli, dice Cuneo, e la disruzione dell'IA continua a dominare la conversazione.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribuisce al team di notizie di Cryptopolitan, dotata di una laurea in Studi dei Media. Noor si occupa di notizie su blockchain, criptovalute, intelligenza artificiale, Big Tech, mercati EV, economia globale e cambiamenti nelle politiche governative. Sta seguendo studi di marketing per connettersi con un pubblico globale.
