Искусственный интеллект и сокращающиеся рекламные бюджеты угрожают европейским СМИ в 2026 году

Телевизионные сети и издательства по всей Европе столкнутся с непростым 2026 годом. Новые технологии меняют всё, а рекламные доходы иссякают.

Цифры выглядят неутешительно. Ожидается, что прибыль медиа- и развлекательных компаний в следующем году вырастет на 6,9%. А что насчет рынка в целом? Прогнозируется рост на 10%.

Том Уорд из Bloomberg Intelligence утверждает, что проблемы в рекламной сфере и неопределенность в отношении искусственного интеллекта никуда не денутся. Цены на акции в этом секторе уже сильно упали в 2025 году.

Торговые споры и политический хаос вызывают беспокойство у европейского бизнеса. В первую очередь сокращаются рекламные бюджеты, когда компании начинают беспокоиться о будущем. Медиакомпании, зависящие от доходов от рекламы, ощущают на себе это давление.

Уорд утверждает, что существует прямая связь между расходами на рекламу и экономической уверенностью. Когда ситуация выглядит плохо, компании сокращают рекламные кампании.

Ущерб реален. В октябре рекламный гигант WPP Plc резко снизил свои прогнозы. , в этом году падение составило 60% Cryptopolitan ранее Клиенты уходили, и спрос испарился. Месяц спустя британская телекомпания ITV Plc заявила, что опасения по поводу бюджета Великобритании обрушили спрос на рекламу. Компании необходимо изыскать 35 миллионов фунтов стерлингов (47 миллионов долларов) для экономии средств, чтобы компенсировать потерянную выручку.

Согласно расчетам Уорда, в прошлом году продажи рекламы на телеканалах в среднем снизились на несколько процентов. Когда ситуация изменится к лучшему? Никто не знает.

Проблемы с рекламой — это лишь часть истории

Искусственный интеллект стал еще одной серьезной проблемой. Сильвия Кунео из Deutsche Bank AG говорит, что ИИ появился как раз тогда, когда торговые проблемы, казалось, начали улаживаться.

Такие компании, как Informa Plc, и онлайн-платформы Rightmove Plc и Scout24 SE, оказались в затруднительном положении. Искусственный интеллект может повысить эффективность их инструментов и создать новые источники дохода. Но он также может заменить их основные продукты и уничтожить целые сегменты их бизнеса.

Некоторые области сталкиваются с большим риском. Джон Дэвис из Bloomberg Intelligence указывает на цифровые университетские курсы Pearson Plc как на особенно уязвимые. У академических издательств, таких как Springer Nature AG & Co KGaA, есть другая проблема. Сокращение финансирования научных исследований в США наносит им ущерб, поскольку они получают значительную прибыль от академических журналов.

Не все считают, что ИИ представляет собой такую ​​уж большую угрозу. Дэниел Кервен и Лара Симпсон из JPMorgan Chase & Co. говорят, что опасения преувеличены. Они ожидают «более взвешенной» реакции рынка в этом году.

Компании, которые не адаптируются, столкнутся с трудностями

Ситуация всё ещё меняется, отмечает Кунео. Для понимания реального влияния ИИ на различные сектора могут потребоваться годы. Выиграют компании, которые начали внедрение ИИ на раннем этапе. Те, кто рассматривает ИИ как возможность и одновременно как риск.

Немецкий сайт недвижимости Scout24 делает все правильно. Компания разработала инструменты на основе искусственного интеллекта для риелторов, позволяющие создавать объявления и улучшать фотографии. Эти функции позволяют Scout24 устанавливать более высокие цены на бизнес-услуги, говорит Дойинсола Саньяолу из Citigroup Inc. Данные компании также открывают возможности для партнерства с поставщиками языковых моделей на основе ИИ. Саньяолу называет Scout24 «одной из самых инновационных» компаний в этой сфере.

Вероятно, в этом году уровень доверия инвесторов останется низким, поскольку все наблюдают за тем, как ИИ повлияет на эти компании. Экономические условия остаются слабыми, говорит Кунео, и тема разрушительного воздействия ИИ продолжает доминировать в обсуждениях.