الذكاء الاصطناعي وميزانيات الإعلانات المتراجعة تهدد الإعلام الأوروبي في 2026
- تُتوقع نمو أرباح شركات الإعلام الأوروبية بنسبة 6.9% فقط في عام 2026، متخلفة عن توقعات السوق الأوسع البالغة 10%
- قام لاعبو كبار مثل WPP بتخفيض التوقعات في أكتوبر بعد فقدان عملاء، بينما أعلنت ITV عن توفير طارئ بقيمة 35 مليون جنيه إسترليني (47 مليون دولار) في نوفمبر.
- يهدد الذكاء الاصطناعي بإضفاء الطابع العفا عليه على منتجات الإعلام التقليدية، مع إمكانية خلق تدفقات إيرادات جديدة.
شبكة التلفزيون ودور النشر في جميع أنحاء أوروبا تواجه عامًا صعبًا في 2026. التكنولوجيا الجديدة تغير كل شيء، والأموال الإعلانية تتناقص.
الأرقام لا تبدو جيدة. من المتوقع أن تنمو أرباح شركات الإعلام والترفيه بنسبة 6.9% العام المقبل. أما السوق الأوسع؟ فمن المتوقع أن يحقق نموًا بنسبة 10%.
يقول توم وارد من بلومبرغ إنز إن مشاكل الإعلانات وعدم اليقين بشأن الذكاء الاصطناعي لن يختفيا. وقد تعرضت أسعار الأسهم في القطاع لضربة بالفعل في عام 2025.
أدت النزاعات التجارية والفوضى السياسية إلى قلق الشركات الأوروبية. فعادة ما تُقطع ميزانيات الإعلان أولاً عندما تقلق الشركات بشأن المستقبل. وتُشعر شركات الإعلام التي تعتمد على إيرادات الإعلانات بالضغط.
هناك صلة مباشرة بين الإنفاق على الإعلان والثقة الاقتصادية، كما يقول وارد. فعندما تبدو الأمور سيئة، تتراجع الشركات عن حملاتها الإعلانية.
الضرر حقيقي. ففي أكتوبر، خفضت شركة WPP Plc العملاقة في مجال الإعلان توقعاتها. شهدت انخفاضًا بنسبة 60% هذا العام، كما أبلغت Cryptopolitan في وقت سابق. كان العملاء يغادرون، وتلاشت الطلبات. وبعد شهر، أعلنت شبكة ITV Plc البريطانية قالت أن القلق بشأن الميزانية البريطانية قضى على الطلب الإعلاني. وتحتاج الشركة إلى توفير 35 مليون جنيه إسترليني (47 مليون دولار) لتعويض الإيرادات المفقودة.
وفقًا لحسابات وارد، انخفضت مبيعات الإعلانات في شبكات التلفزيون بنسب متوسطة مفردة في المتوسط خلال العام الماضي. ومتى ستنعكس هذه الاتجاهات؟ لا أحد يعرف.
مشاكل الإعلان ليست سوى جزء من القصة
أصبح الذكاء الاصطناعي مصدر قلق كبير آخر. تقول سيلفيا كونيو من بنك دويتشه إن الذكاء الاصطناعي برز كتهديد جديد في الوقت الذي بدا فيه أن قضايا التجارة قد استقرت.
شركات مثل إنفورما بلس ومنصات الإنترنت رايتموڤ بلس وسكاوت24 سِي تقع في المنتصف. يمكن للذكاء الاصطناعي أن يجعل أدواتها أكثر كفاءة ويخلق إيرادات جديدة. لكنه قد يحل أيضًا محل منتجاتها الرئيسية ويمحو أجزاء كاملة من أعمالها.
بعض المجالات تواجه مخاطر أكبر. يشير جون دافيز من بلومبرغ إنتليجنس إلى دورات الكلية الرقمية التابعة لشركة بيرسون بلس على أنها معرضة للخطر بشكل خاص. يواجه الناشر الأكاديمي مثل سبرينغر نيتشر & كو كجيه أيه أ مشكلة أخرى. تؤدي التخفيضات في تمويل البحث الأمريكي إلى الإضرار بها لأنها تحقق إيرادات كبيرة من المجلات الأكاديمية.
ليس الجميع يرى أن الذكاء الاصطناعي يمثل تهديدًا كبيرًا. يقول دانيال كيرفين ولارا سيمبسون من جي بي مورغان تشيس إن المخاوف مبالغ فيها. يتوقعان استجابة سوقية "أكثر دقة" هذا العام.
الشركات التي لا تتكيف ستواجه صعوبات
الموقف لا يزال يتغير، كما تلاحظ كونيو. قد يستغرق الأمر سنوات لفهم التأثير الحقيقي للذكاء الاصطناعي عبر قطاعات مختلفة. الشركات التي بدأت مبكرًا هي الرابحة. تلك التي تعامل الذكاء الاصطناعي كفرصة ومخاطرة معًا.
تُعد Scout24، الموقع العقاري الألماني، رائدة في هذا المجال. فقد طورت الشركة أدوات ذكاء اصطناعي تساعد وكلاء العقارات على إنشاء قوائم عقارية وتحسين الصور. وتسمح هذه الميزات لـ Scout24 بفرض أسعار أعلى على خدمات الأعمال، كما تقول دوينسولا سانياولو من شركة Citigroup Inc. كما تخلق بيانات الشركة فرصًا للشراكة مع مقدمي نماذج اللغة بالذكاء الاصطناعي. وتصف سانياولو Scout24 بأنها "من بين الأكثر ابتكارًا" في هذا القطاع.
من المرجح أن يظل ثقة المستثمرين منخفضة هذا العام بينما يراقب الجميع كيف ستسير الأمور بالنسبة لهذه الشركات في مجال الذكاء الاصطناعي. وتقول كونيو إن الظروف الاقتصادية لا تزال ضعيفة، ويظل اضطراب الذكاء الاصطناعي هو المحور الرئيسي للحوار.
إذا كنت تقرأ هذا، فأنت متقدّم بالفعل. ابق هناك مع نشرتنا الإخبارية.
نور بازمي
تُساهم نور بازمي في فريق أخبار Cryptopolitan وتتمتع بدرجة جامعية في الدراسات الإعلامية. تغطي نور أخبار البلوكشين والعملات المشفرة والذكاء الاصطناعي وشركات التكنولوجيا الكبرى وأسواق السيارات الكهربائية والاقتصاد العالمي وتحولات السياسات الحكومية. وهي حاليًا تدرس التسويق للتواصل مع الجماهير العالمية.
