اتُهم تطبيق تيك توك بالمساعدة في نشر إعلانات مزيفة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على منصته

وُجهت اتهامات إلى منصة تيك توك بالمساهمة في نشر إعلانات مزيفة مُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي. وتعتمد المنصة بشكل كبير على عائدات الإعلانات، وقد وُجهت إليها اتهامات بتسهيل انتشار الإعلانات الكاذبة والضارة، والتي غالباً ما تكون مُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، والتي تتسلل بشكل متزايد عبر أنظمة الرقابة الضعيفة.

أصبح الإعلان شريان الحياة لمعظم شركات التواصل الاجتماعي في عصر الرقمنة. تستهدف معظم هذه الإعلانات منصات يستخدمها مليارات المستخدمين وتدرّ أرباحًا لشركات مثل ميتا، وإكس، وتيك توك، ويوتيوب.

وفقًا للوثائق المقدمة إلى مكتب تسجيل الشركات في أيرلندا (CRO)، زعمت TikTok أن نماذجها تعتمد على الجمع بين الإعلانات والخدمات ذات القيمة المضافة على المنصة ومبيعات البضائع.

اتُهم تطبيق تيك توك بالمساعدة في نشر إعلانات مزيفة مُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي

، الشركة الأم لتطبيق تيك توك بايت دانس، أولوية للاستثمار في الذكاء الاصطناعي هذا العام. وفي مطلع العام، ذكرت صحيفة فايننشال تايمز أن الشركة تخطط لاستثمار حوالي 12 مليار دولار في رقائق الذكاء الاصطناعي حتى عام 2025.

في الفترة نفسها، ازدادت شعبية المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي على المنصة، حيث يستخدمه المستخدمون في الإعلانات. مع ذلك، شهدت الأسابيع القليلة الماضية تدفقًا للإعلانات المتعلقة بمنتجات مزيفة أو مضللة على تيك توك.

على سبيل المثال، لوحظ ازدياد في الإعلانات المضللة على المنصة التي تروج لاستخدام مكملات إنقاص الوزن وكبح الشهية. وتشمل هذه الإعلانات لصقات GLP-1، التي تُسوّق على أنها أدوات مساعدة لإنقاص الوزن، لكنها لا تحتوي على GLP-1 الحقيقي، الموجود في أدوية مثل أوزمبيك ومونجارو.

أما الإعلانات الأخرى فتزعم أنها توفر علاجات لارتفاع مستويات الكورتيزول في البطن والتوتر، مما يؤدي إلى زيادة الوزن.

بالإضافة إلى ذلك، تقود العديد من هذه الإعلانات المستخدمين إلى مواقع إلكترونية مُقلّدة، والتي تنتحل في بعض الحالات صفة شركات تجارية شرعية على الإنترنت. وتحتوي هذه المواقع على محتوى منسوخ بشكل غير قانوني لأغراض خادعة وخبيثة.

في حالة إعلانات TikTok هذه، تم استنساخ العديد من الصيدليات الشرعية لجعل الأمر يبدو وكأن هذه المنتجات المزيفة يتم الترويج لها من قبل تجار تجزئة معروفين وموثوق بهم.

دعوات لوضع ضمانات بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي على منصات التواصل الاجتماعي

تُحظر منصة تيك توك، في سياساتها الإعلانية، السلوكيات المُضللة وغير الأصيلة والخادعة، وذلك لحماية نزاهة ومصداقية وسلامة مستخدميها وعامة الجمهور. كما حذّرت المنصة من أن الانخراط في مثل هذه الممارسات وأنماط إساءة استخدام سياساتها سيؤدي إلى تعليق الحسابات أو حظرها نهائياً على المنصة.

وفيما يتعلق بالصحة، فقد تحركت المنصة أيضاً لمكافحة المعلومات المضللة، والتي قد تساهم في الأزمة الصحية.

"لضمان حصول مجتمعنا على معلومات طبية دقيقة لدعم خيارات صحية مستنيرة، نقوم بإزالة المعلومات الصحية الخاطئة المتعلقة بالحالات الطبية الخطيرة أو قضايا الصحة العامة، أو المعلومات الصحية الخاطئة التي قد تؤدي إلى ضرر جسيم للأفراد أو تثني الناس عن طلب الرعاية الطبية المناسبة"، كما ذكرت الشركة.

على الرغم من سياساتها، لا تزال هذه الإعلانات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تروج لمنتجات مزيفة منتشرة على نطاق واسع على تطبيق TikTok.

بفضل استثمار الشركة الأخير في الذكاء الاصطناعي، أصبح بالإمكان الآن إنتاج هذه الإعلانات باستخدام أداة مخصصة طورتها الشركة خصيصًا لهذا الغرض. وتتيح الشركة للمستخدمين استخدام منصة "TikTok للأعمال" لإنشاء حملات تسويقية، بالإضافة إلى مزايا أخرى كأدوات الإعلان، وميزات حسابات الأعمال، والتعاون، واستراتيجيات التسويق.

لمساعدة المستخدمين على إنجاز المهام، تستضيف المنصة مساعدًا آليًا يساعد الأشخاص على إنشاء ومشاركة الإعلانات بناءً على ما يحاولون بيعه.

وفي حديثه عن هذا التطور، أشار مايكل ماكغراث، مفوض الاتحاد الأوروبي لشؤون الديمقراطية والعدالة وسيادة القانون وحماية المستهلك، إلى وجود قواعد معمول بها في الاتحاد الأوروبي فيما يتعلق باستخدام الذكاء الاصطناعي عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

قال السيد ماكغراث: "نحن بحاجة إلى ضمانات. لقد اقترحنا مؤخراً تعديلات جديدة على القانون، ونسعى إلى تحقيق التوازن الصحيح. لدينا إطار تنظيمي جيد، لكننا بحاجة إلى ضمان تطبيق القواعد واللوائح".