TikTok обвиняют в содействии созданию фейковых рекламных объявлений с использованием искусственного интеллекта на своей платформе.

TikTok обвиняют в содействии появлению фейковых рекламных объявлений, созданных с помощью ИИ, на своей платформе. Платформу, которая в значительной степени зависит от доходов от рекламы, обвиняют в поощрении роста числа ложных, вредоносных и, в большинстве случаев, созданных с помощью ИИ рекламных объявлений, которые все чаще проходят через слабые фильтры.

В эпоху цифровизации реклама стала жизненно важным источником дохода для большинства компаний, работающих в сфере социальных сетей. Большая часть этой рекламы ориентирована на платформы, которыми пользуются миллиарды пользователей, и приносит доход таким компаниям, как Meta, X, TikTok и YouTube.

Согласно документам, представленным в Ирландское управление по регистрации компаний (CRO), TikTok утверждал, что его бизнес-модель основана на сочетании рекламы, дополнительных услуг на платформе и продажи товаров.

TikTok обвиняют в содействии созданию фейковых рекламных объявлений с помощью искусственного интеллекта.

Материнская компания TikTok, ByteDance, в этом году уделила приоритетное внимание инвестициям в искусственный интеллект. В начале года Financial Times сообщила, что компания планирует инвестировать около 12 миллиардов долларов в чипы для ИИ к 2025 году.

В тот же период возросла популярность контента, созданного с помощью ИИ, на платформе, и пользователи используют его в рекламе. Однако за последние несколько недель в TikTok наблюдается наплыв рекламы , касающейся поддельных или вводящих в заблуждение товаров.

Например, на платформе участились фейковые объявления, рекламирующие использование добавок для похудения и подавления аппетита. К таким объявлениям относится реклама пластырей с GLP-1, которые продаются как средства для снижения веса, но не содержат настоящего GLP-1, который содержится в таких препаратах, как Оземпик и Мунджаро.

Другие рекламные объявления утверждают, что излечивают от изжоги и высокого уровня стресса, приводящих к увеличению веса.

Кроме того, многие из этих рекламных объявлений ведут пользователей на клонированные веб-сайты, которые в некоторых случаях выдают себя за легитимные онлайн-компании. На них размещается незаконно скопированный контент в обманных и злонамеренных целях.

В случае с этими рекламными роликами в TikTok были клонированы несколько легальных аптек, чтобы создать впечатление, будто эти поддельные товары рекламируются известными и заслуживающими доверия розничными продавцами.

Призывы к принятию мер защиты в отношении использования ИИ на платформах социальных сетей.

В своей рекламной политике TikTok запрещает вводящее в заблуждение, недостоверное и обманчивое поведение, чтобы защитить целостность, подлинность и безопасность своих пользователей и широкой общественности. Платформа также предупредила, что участие в подобных действиях и злоупотребление ее политикой приведет к приостановке или постоянной блокировке аккаунтов на платформе.

В сфере здравоохранения платформа также приняла меры по борьбе с дезинформацией, которая может способствовать усугублению кризиса в области здравоохранения.

«Чтобы обеспечить доступ нашего сообщества к точной медицинской информации для принятия взвешенных решений в отношении здоровья, мы удаляем недостоверную информацию о серьезных заболеваниях или проблемах общественного здравоохранения, а также недостоверную информацию, которая может нанести серьезный вред людям или отбить у них желание обращаться за надлежащей медицинской помощью», — заявляет компания.

Несмотря на свою политику, эти созданные с помощью ИИ рекламные объявления, продвигающие поддельные товары, по-прежнему широко распространены в TikTok.

Недавние инвестиции компании в искусственный интеллект означают, что теперь эти рекламные объявления можно создавать с помощью специального инструмента, разработанного и созданного самим приложением. Компания позволяет пользователям использовать свою платформу «TikTok для бизнеса» для создания маркетинговых кампаний, предлагая также такие возможности, как рекламные инструменты, функции для бизнес-аккаунтов, сотрудничество и маркетинговые стратегии.

Для облегчения выполнения задач платформа предоставляет чат-бота-помощника, который помогает людям создавать и публиковать рекламные объявления, соответствующие тому, что они хотят продать.

Комментируя это событие, комиссар ЕС по вопросам демократии, правосудия, верховенства права и Кодекса защиты прав потребителей Майкл Макграт отметил, что в ЕС уже действуют правила, касающиеся использования ИИ в социальных сетях.

«Нам действительно нужны гарантии», — сказал г-н Макграт. «Недавно мы предложили новые поправки к закону, и наша цель — найти правильный баланс. У нас есть хорошая нормативно-правовая база, но нам необходимо обеспечить соблюдение свода правил».