틱톡, 플랫폼上の 가짜 AI 생성 광고 지원 혐의

틱톡은 플랫폼에서 가짜 AI 생성 광고를 지원했다는 혐의를 받고 있습니다. 광고 수익에 크게 의존하는 이 플랫폼은 약한 필터를 통과하여 점점 더 많이 유입되는 거짓, 해롭고 대부분 AI 생성된 광고의 증가를 가능하게 했다는 혐의를 받고 있습니다.

광고는 디지털화 시대에 대부분의 소셜 미디어 회사의 생명줄이 되었습니다. 이러한 광고의 대부분은 수십억 명의 사용자가 사용하는 플랫폼을 대상으로 하며, 메타, X, 틱톡, 유튜브와 같은 회사들에게 수익을 창출합니다.

아일랜드 회사 등록국(CRO)에 제출된 문서에 따르면, 틱톡은 자신의 모델이 플랫폼의 광고, 부가 서비스 및 상품 판매의 결합에 의존한다고 주장했습니다.

틱톡, 가짜 AI 생성 광고 지원 혐의

틱톡의 모회사인 바이트댄스는 올해 인공지능에 대한 투자를 우선시했습니다. 연초에 파이낸셜 타임스는 해당 회사가 2025년 전체에 걸쳐 약 120억 달러를 AI 칩에 투자할 계획이라고 보도했습니다.

동일한 기간 동안 플랫폼에서 AI 생성 콘텐츠의 인기가 높아졌으며, 사용자들이 광고에 이를 활용하고 있습니다. 그러나 최근 몇 주 동안 틱톡에는 가짜 또는 오해의 소지가 있는 제품에 관한 광고가 폭증했습니다.

예를 들어, 체중 감량 보충제 및 식욕 억제 사용 홍보를 위한 가짜 광고가 플랫폼에서 증가했습니다. 이러한 개발에는 GLP-1 패치에 대한 광고가 포함되는데, 이는 체중 감량 보조제로 마케팅되지만 오제픽과 마운자로와 같은 약물에 함유된 실제 GLP-1을 포함하지 않습니다.

다른 광고들은 코르티솔 복부 및 높은 스트레스 수준에 대한 치료법을 제공한다고 주장하며, 이로 인해 체중 증가가 발생합니다.

또한 이러한 광고의 많은 부분이 사용자를 클론 웹사이트로 유도하며, 일부 경우 합법적인 온라인 비즈니스를 사칭합니다. 이들은 기만적이고 악의적인 목적으로 불법적으로 복사된 콘텐츠를 특징으로 합니다.

이러한 틱톡 광고의 경우, 여러 합법적인 약국이 클론되어 이러한 가짜 제품이 유명하고 신뢰할 수 있는 소매업체에 의해 홍보되는 것처럼 보이게 합니다.

소셜 미디어 플랫폼에서의 AI 사용에 대한 안전 장치 요구

틱톡의 광고 정책에서는 사용자와 일반 대중의 무결성, 진정성 및 안전을 보호하기 위해 오해의 소지가 있거나 위조된 행위 및 기만적인 행위를 금지합니다. 또한 플랫폼은 이러한 관행과 정책 남용 패턴에 관여할 경우 계정이 플랫폼에서 영구적으로 정지되거나 차단될 것이라고 경고했습니다.

건강 측면에서 플랫폼은 건강 위기에 기여할 수 있는 허위 정보 퇴치를 위해 조치를 취했습니다.

“우리 커뮤니티가 잘 informed된 건강 선택을 지원하기 위해 정확한 의료 정보에 접근할 수 있도록 하기 위해, 우리는 심각한 의학적 상태나 공중보건 문제와 관련된 건강 허위 정보, 또는 개인에게 심각한 해를 끼치거나 적절한 의료 서비스 이용을 방해할 수 있는 건강 허위 정보를 제거합니다,”라고 회사는 밝혔습니다.

그럼에도 불구하고 이러한 가짜 제품을 홍보하는 AI 생성 광고는 틱톡에서 여전히 만연해 있습니다.

회사의 최근 AI 투자는 이제 이러한 광고가 애플리케이션에서 제작 및 개발된 전용 도구를 사용하여 생산될 수 있음을 의미합니다. 회사는 사용자들이 마케팅 캠페인을 생성하기 위해 'TikTok for Business' 플랫폼을 배포할 수 있도록 허용하며, 광고 도구, 비즈니스 계정 기능, 협력 및 마케팅 전략과 같은 기타 측면을 제공합니다.

사용자가 작업을 수행할 수 있도록 플랫폼은 사람들이 판매하려는 것에 기반하여 광고를 생성하고 공유하는 데 도움이 되는 챗봇 어시스턴트를 호스팅합니다.

이 발전에 대해 민주주의, 사법, 법치 및 소비자 보호 코드 담당 EU 위원인 마이클 맥그래스는 소셜 미디어 전반의 AI 사용과 관련하여 EU에 규칙이 마련되어 있다고 지적했습니다.

“우리는 안전 장치가 필요합니다,” 맥그래스 씨는 말했습니다. “우리는 최근 법안에 새로운 개정안을 제안했으며, 올바른 균형을 맞추기를 목표로 하고 있습니다. 우리는 좋은 규제 프레임워크를 갖추고 있지만, 규칙집행이 이루어지도록 보장해야 합니다.”