TikTok accusé de faciliter les fausses publicités générées par l'IA sur sa plateforme

TikTok a été accusé de faciliter la diffusion de fausses publicités générées par l'IA sur sa plateforme. La plateforme, qui dépend fortement des revenus publicitaires, a été accusée de permettre l'augmentation de fausses publicités nuisibles et, la plupart du temps, générées par l'IA, qui s'infiltrent de plus en plus à travers des filtres faibles.

La publicité est devenue le sang vital de la plupart des entreprises de médias sociaux à l'ère de la numérisation. La plupart de ces publicités ciblent des plateformes utilisées par des milliards d'utilisateurs et génèrent des revenus pour des entreprises comme Meta, X, TikTok et YouTube.

Selon les documents soumis au Bureau d'enregistrement des sociétés d'Irlande (CRO), TikTok a affirmé que ses modèles reposaient sur la combinaison de publicités, de services à valeur ajoutée sur la plateforme et de la vente de marchandises.

TikTok accusé de faciliter les fausses publicités générées par l'IA

La société mère de TikTok, ByteDance, a priorisé les investissements dans l'intelligence artificielle cette année. Au début de l'année, le Financial Times a affirmé que l'entreprise prévoyait d'investir environ 12 milliards de dollars dans des puces IA tout au long de 2025.

Pendant la même période, la popularité du contenu généré par l'IA sur la plateforme a augmenté, les utilisateurs l'utilisant dans leurs publicités. Cependant, au cours des dernières semaines, on a constaté une afflux de publicités concernant des produits faux ou trompeurs sur TikTok.

Par exemple, on a constaté une augmentation des fausses publicités sur la plateforme promouvant l'utilisation de compléments alimentaires pour la perte de poids et la suppression de l'appétit. Ces développements incluent des publicités pour des patchs GLP-1, commercialisés comme aides à la perte de poids, mais qui ne contiennent pas de véritable GLP-1, présent dans des médicaments comme l'Ozempic et le Mounjaro.

D'autres publicités prétendent offrir des remèdes contre le ventre au cortisol et les niveaux élevés de stress, entraînant une prise de poids.

De plus, beaucoup de ces publicités dirigent les utilisateurs vers des sites web clonés, qui dans certains cas imitent de légitimes entreprises en ligne. Elles présentent du contenu copié illégalement à des fins trompeuses et malveillantes.

Dans le cas de ces publicités TikTok, plusieurs pharmacies légitimes ont été clonées pour donner l'impression que ces faux produits sont promus par des détaillants bien connus et de confiance.

Appels à des garanties concernant l'utilisation de l'IA sur les plateformes de médias sociaux

Dans ses politiques publicitaires, TikTok interdit les comportements trompeurs, inauthentiques et fallacieux pour protéger l'intégrité, l'authenticité et la sécurité de ses utilisateurs et du grand public. La plateforme a également averti que le fait de s'engager dans de telles pratiques et de violer ses politiques entraînerait la suspension ou l'interdiction permanente des comptes sur la plateforme.

En matière de santé, la plateforme a également pris des mesures pour lutter contre la désinformation, qui pourrait contribuer à la crise sanitaire.

« Pour garantir que notre communauté ait accès à des informations médicales précises afin de soutenir des choix de santé bien informés, nous supprimons la désinformation sanitaire liée à des affections médicales graves ou à des questions de santé publique, ou la désinformation sanitaire qui pourrait entraîner des dommages graves pour les individus ou décourager les personnes de chercher des soins médicaux appropriés », déclare l'entreprise.

Malgré ses politiques, ces publicités générées par l'IA promouvant de faux produits sont toujours très répandues sur TikTok.

L'investissement récent de l'entreprise dans l'IA signifie que ces publicités peuvent désormais être produites à l'aide d'un outil dédié créé et développé par l'application. L'entreprise permet aux utilisateurs de déployer sa plateforme « TikTok for Business » pour créer des campagnes marketing, offrant d'autres aspects tels que des outils publicitaires, des fonctionnalités de comptes professionnels, des collaborations et des stratégies marketing.

Pour aider les utilisateurs à effectuer des tâches, la plateforme héberge un assistant de chat qui aide les gens à créer et partager des publicités en fonction de ce qu'ils essaient de vendre.

S'exprimant sur ce développement, Michael McGrath, commissaire européen à la Démocratie, à la Justice, à l'État de droit et au Code de la protection des consommateurs, a noté qu'il existe des règles en place dans l'UE concernant l'utilisation de l'IA sur les médias sociaux.

« Nous avons besoin de garanties », a déclaré M. McGrath. « Nous avons récemment proposé de nouvelles amendements à la loi, et nous visons à trouver le bon équilibre. Nous disposons d'un bon cadre réglementaire, mais nous devons nous assurer que le livre des règles est appliqué. »