TikTok acusado de ajudar em anúncios falsos gerados por IA em sua plataforma
Owotunse Adebayo
3 min de leitura
- O TikTok foi acusado de facilitar a veiculação de anúncios falsos gerados por inteligência artificial em sua plataforma.
- A empresa foi acusada de ajudar perfis fraudulentos a anunciar produtos falsos na Irlanda.
- Há chamadas por medidas de proteção no uso da IA em plataformas de mídia social na Europa.
O TikTok foi acusado de ajudar na propagação de anúncios falsos gerados por IA em sua plataforma. A plataforma, que depende fortemente da receita de publicidade, foi acusada de permitir o aumento de anúncios falsos, prejudiciais e, na maioria das vezes, gerados por IA, que estão cada vez mais escapando por filtros fracos.
A publicidade tornou-se a espinha dorsal da maioria das empresas de mídia social na era da digitalização. A maioria desses anúncios direciona-se a plataformas usadas por bilhões de usuários e gera receita para empresas como Meta, X, TikTok e YouTube.
De acordo com documentos submetidos ao Escritório de Registro de Empresas da Irlanda (CRO), o TikTok afirmou que seus modelos dependiam da combinação de anúncios, serviços de valor agregado na plataforma e vendas de mercadorias.
TikTok acusado de ajudar em anúncios falsos gerados por IA
A empresa-mãe do TikTok, ByteDance, priorizou investimentos em inteligência artificial este ano. No início do ano, o Financial Times afirmou que a empresa tinha planos de investir cerca de US$ 12 bilhões em chips de IA ao longo de 2025.
No mesmo período, a popularidade do conteúdo gerado por IA na plataforma aumentou, com usuários o utilizando em anúncios. No entanto, nas últimas semanas, houve um aumento de anúncios sobre produtos falsos ou enganosos no TikTok.
Por exemplo, houve um aumento em anúncios falsos na plataforma promovendo o uso de suplementos para perda de peso e supressão do apetite. Esses desenvolvimentos incluem anúncios para adesivos GLP-1, que são comercializados como auxiliares de perda de peso, mas não contêm GLP-1 real, que é encontrado em medicamentos como Ozempic e Mounjaro.
Outros são anúncios que afirmam fornecer curas para a barriga de cortisol e níveis altos de estresse, resultando em ganho de peso.
Além disso, muitos desses anúncios direcionam os usuários para sites clonados, que em alguns casos se passam por negócios online legítimos. Eles apresentam conteúdo copiado ilegalmente para fins enganosos e maliciosos.
No caso desses anúncios do TikTok, várias farmácias legítimas foram clonadas para fazer parecer que esses produtos falsos estão sendo promovidos por varejistas conhecidos e confiáveis.
Chamados por salvaguardas sobre o uso de IA em plataformas de mídia social
Em suas políticas de publicidade, o TikTok proíbe comportamentos que são enganosos, inautênticos e fraudulentos para proteger a integridade, a autenticidade e a segurança de seus usuários e do público em geral. A plataforma também alertou que se envolver em tais práticas e padrões de abuso de suas políticas resultaria na suspensão ou banimento permanente das contas na plataforma.
Em termos de saúde, a plataforma também tomou medidas para combater a desinformação, que poderia contribuir para a crise de saúde.
“Para garantir que nossa comunidade tenha acesso a informações médicas precisas para apoiar escolhas de saúde bem informadas, removemos a desinformação de saúde relacionada a condições médicas graves ou questões de saúde pública, ou desinformação de saúde que possa levar a danos graves aos indivíduos ou desencorajar as pessoas a buscar cuidados médicos adequados,” afirma a empresa.
Apesar de suas políticas, esses anúncios gerados por IA promovendo produtos falsos ainda são abundantes no TikTok.
O recente investimento da empresa em IA significa que esses anúncios agora podem ser produzidos usando uma ferramenta dedicada criada e desenvolvida pelo aplicativo. A empresa permite que os usuários utilizem sua plataforma “TikTok for Business” para criar campanhas de marketing, oferecendo outros aspectos como ferramentas de publicidade, recursos de contas empresariais, colaborações e estratégias de marketing.
Para ajudar os usuários a realizar tarefas, a plataforma hospeda um assistente de chatbot que ajuda as pessoas a criar e compartilhar anúncios com base no que estão tentando vender.
Falando sobre o desenvolvimento, Michael McGrath, Comissário da UE para Democracia, Justiça, Estado de Direito e Código de Proteção ao Consumidor, observou que existem regras em vigor na UE quando se trata do uso de IA em mídias sociais.
“Precisamos de salvaguardas,” disse o Sr. McGrath. “Recentemente propusemos novas emendas à lei, e nosso objetivo é encontrar o equilíbrio certo. Temos uma boa estrutura regulatória em vigor, mas precisamos garantir que o regulamento seja aplicado.”
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Owotunse Adebayo
Adebayo é um escritor com quatro anos de experiência no espaço cripto. Formou-se pela Universidade de Lagos, onde estudou Planejamento Urbano e Regional. Adebayo trabalhou na Tokenhell e na CryptoTicker, escrevendo notícias sobre criptomoedas e Fintech. Atualmente, é colaborador de notícias da Cryptopolitan.
