AIと死にゆく広告予算が​​2026年の欧州メディアを脅かす

欧州中のテレビ局や出版社は、厳しい2026年を見つめている。新たなテクノロジーがあらゆるものを変え、広告費は枯渇しつつある。.

数字は芳しくありません。メディア・エンターテインメント企業は来年6.9%の増益が見込まれています。市場全体では10%の成長が見込まれています。.

ブルームバーグ・インテリジェンスのトム・ワード氏は、広告業界の問題と人工知能（AI）の不確実性は今後も解消されないと述べている。この業界の株価は2025年に既に大暴落している。.

貿易摩擦と政治的混乱は、欧州の企業を不安にさせている。企業が将来を危惧すると、真っ先に広告予算が​​削減される。広告収入に依存するメディア企業は、その圧迫を痛感している。.

ワード氏は、広告費と景気回復の信頼感には直接的な関連があると指摘する。景気が悪化すると、企業は広告キャンペーンを縮小する。.

被害は深刻だ。10月、広告大手WPP Plcは業績見通しを下方修正した。Cryptopolitan 報じたように、同社は今年60％の売上減を記録している Cryptopolitan 以前 顧客離れが進み、需要が消滅したのだ。その1か月後、英国の放送局ITV Plcは、 発表した 。同社は、失われた収益を補うために3500万ポンド（4700万ドル）のコスト削減策を見つける必要がある。

ウォード氏の計算によると、昨年、テレビ局の広告売上は平均で1桁台半ばの割合で減少した。この状況がいつ好転するのか？誰にも分からない。.

広告トラブルは物語の一部に過ぎない

人工知能（AI）は新たな大きな懸念事項となっている。ドイツ銀行のシルビア・クネオ氏は、貿易問題が落ち着き始めた矢先に、AIが新たな脅威として浮上したと述べている。.

Informa PlcやオンラインプラットフォームのRightmove Plc、Scout24 SEといった企業は、板挟み状態にあります。AIはツールの効率性を高め、新たな収益源となる可能性があります。しかし同時に、主力製品を置き換え、事業全体を消滅させてしまう可能性もあるのです。.

一部の分野はより大きなリスクに直面しています。ブルームバーグ・インテリジェンスのジョン・デイビス氏は、ピアソンの大学デジタル講座が特に脆弱だと指摘しています。シュプリンガー・ネイチャーのような学術出版社には別の問題があります。彼らは学術誌から大きな収益を得ているため、米国の研究資金削減は彼らに大きな打撃を与えています。.

AIがそれほど大きな脅威だと考えている人は皆ではない。JPモルガン・チェースのダニエル・カーベン氏とララ・シンプソン氏は、こうした懸念は誇張されていると指摘する。彼らは今年、市場の反応は「より微妙なもの」になると予想している。.

適応しない企業は苦戦するだろう

状況はまだ変化しているとクネオ氏は指摘する。AIが様々な分野に及ぼす真の影響を理解するには何年もかかるかもしれない。早くから取り組み始めた企業が勝利するだろう。AIを機会とリスクの両方として捉える企業が勝利するだろう。.

ドイツの不動産ウェブサイトScout24は、まさにその戦略を成功させています。同社は不動産業者向けに、物件情報の作成や写真のクオリティ向上のためのAIツールを開発しました。シティグループのドインソラ・サンヤオル氏は、これらの機能により、Scout24はビジネスサービスの価格設定を引き上げることができると述べています。同社のデータは、AI言語モデルプロバイダーとの提携の可能性も生み出しています。サンヤオル氏は、Scout24をこの分野で「最も革新的な企業の1つ」と評しています。.

AIがこれらの企業にどのような影響を与えるかを見守る中、投資家の信頼感は今年も低水準にとどまる可能性が高い。クネオ氏は、経済状況は依然として弱く、 AIによる破壊的イノベーション が依然として話題の中心を占めていると述べている。