AIと縮小する広告予算が欧州メディアを 2026 に脅かす

ヨーロッパ全体のテレビネットワークや出版社は、厳しい2026年を迎えようとしています。新技術がすべてを変えており、広告費が枯渇しつつあります。

数字は良くありません。メディアおよびエンターテインメント企業の収益成長は来年6.9%と予想されています。より広い市場は？10%の成長が予測されています。

Bloomberg IntelligenceのTom Ward氏は、広告問題と人工知能の不確実性は消えないと述べています。このセクターの株価はすでに2025年に大打撃を受けました。

貿易紛争と政治的な混乱は欧州企業を神経質にしています。企業が将来を心配すると、まず広告予算が削減されます。広告収入に依存するメディア企業は圧迫を感じています。

Ward氏は、広告支出と経済的信頼の間には直接的な関係があると述べています。状況が悪化すると、企業はキャンペーンを縮小します。

被害は現実的です。10月、広告大手のWPP Plcは見通しを下方修正しました。 これは今年60%の下落として報告されており、 Cryptopolitan 以前。 顧客が離れ、需要が消滅しました。1ヶ月後、英国の放送局ITV Plc は 英国の予算に対する不安が広告需要を押しつぶしました。同社は失われた収益を相殺するために3,500万ポンド（4,700万ドル）の節約を見つける必要があります。

Ward氏の計算によると、テレビネットワークは昨年、広告売上高が平均で中程度の二桁の割合で減少しました。回復するのはいつでしょうか？誰も知りません。

広告のトラブルは物語の一部に過ぎません

人工知能はもう一つの大きな懸念事項となっています。Deutsche Bank AGのSilvia Cuneo氏は、AIは貿易問題が落ち着きつつあった直後に新たな脅威として浮上したと述べています。

Informa PlcやオンラインプラットフォームのRightmove Plc、Scout24 SEなどの企業は板挟みになっています。AIはそれらのツールをより効率的にし、新たな収益を生み出す可能性があります。しかし、それは主要製品を置き換え、ビジネスの全体部分を消滅させる可能性もあります。

一部の分野はより大きなリスクに直面しています。Bloomberg IntelligenceのJohn Davies氏は、Pearson Plcのデジタル大学コースが特に脆弱であると指摘しています。学術出版社であるSpringer Nature AG & Co KGaAには別の問題があります。米国の研究資金の削減は、学術ジャーナルから多額の収益を得ている彼らに打撃を与えます。

誰もがAIをそれほど大きな脅威とは考えていません。JPMorgan Chase & Co.のDaniel KervenとLara Simpson氏は、恐怖は過大評価されていると述べています。彼らは今年、「よりニュアンスのある」市場反応を期待しています。

適応しない企業は苦戦します

状況は依然として変化しており、Cuneo氏は指摘します。AIの実際の影響が異なるセクター全体で理解されるまでには数年かかる可能性があります。早期に着手した企業が勝ちます。AIを機会とリスクの両方として扱う企業です。

ドイツの不動産ウェブサイトScout24は、正しいアプローチを取っています。同社は不動産エージェントがリストを作成し、写真を改善するためのAIツールを構築しました。これらの機能により、Scout24はビジネスサービスに対してより高い料金を請求できると、Citigroup Inc.のDoyinsola Sanyaolu氏は述べています。同社のデータは、AI言語モデルプロバイダーとのパートナーシップの可能性も生み出します。Sanyaolu氏はScout24をこの分野で「最も革新的な」企業の一つと呼んでいます。

投資家の信頼は今年も低いままになる可能性があります。皆がこれらの企業にとってAIがどのように展開するかを見守っている間、Cuneo氏は経済状況が依然として弱く、AIの disruptionが会話を支配し続けていると述べています。