KI und sterbende Werbebudgets bedrohen europäische Medien in 2026

Fernsehsender und Verlage in ganz Europa blicken auf ein hartes 2026. Neue Technologie verändert alles, und das Werbegeld trocknet aus.

Die Zahlen sehen nicht gut aus. Medien- und Unterhaltungsunternehmen werden voraussichtlich ihre Gewinne im nächsten Jahr um 6,9 % steigern. Der breitere Markt? Prognostiziertes Wachstum von 10 %.

Tom Ward von Bloomberg Intelligence sagt, dass Werbeprobleme und Unsicherheiten bezüglich künstlicher Intelligenz nicht verschwinden werden. Die Aktienkurse in der Branche haben 2025 bereits einen Schlag erlitten.

Handelsstreitigkeiten und politisches Chaos haben europäische Unternehmen nervös gemacht. Werbeküchen werden zuerst gekürzt, wenn Unternehmen sich Sorgen um die Zukunft machen. Medienfirmen, die von Werbeeinnahmen abhängen, spüren den Druck.

Es gibt einen direkten Zusammenhang zwischen Werbeausgaben und wirtschaftlichem Vertrauen, sagt Ward. Wenn die Lage schlecht aussieht, ziehen Unternehmen ihre Kampagnen zurück.

Der Schaden ist real. Im Oktober kürzte der Werbegigant WPP Plc seine Prognose. Es verzeichnete einen Rückgang um 60% in diesem Jahr, wie von Cryptopolitan bereits berichtete. berichtet. Kunden wanderten ab, und die Nachfrage verdunstete. Einen Monat später sagte zerquetschte die Angst vor dem britischen Haushalt die Werbenachfrage. Das Unternehmen muss 35 Millionen Pfund (47 Millionen US-Dollar) an Einsparungen finden, um entgangene Einnahmen auszugleichen.

Fernsehsender verzeichneten im vergangenen Jahr durchschnittliche Rückgänge der Werbeeinnahmen um mittlere einstellige Prozentzahlen, laut Wards Berechnungen. Wann wird es sich erholen? Niemand weiß es.

Werbeprobleme sind nur ein Teil der Geschichte

Künstliche Intelligenz ist zu einer weiteren großen Sorge geworden. Silvia Cuneo von der Deutschen Bank AG sagt, dass KI als neue Bedrohung auftauchte, gerade als Handelsprobleme sich zu beruhigen schienen.

Unternehmen wie Informa Plc und Online-Plattformen wie Rightmove Plc und Scout24 SE sind in der Mitte gefangen. KI könnte ihre Tools effizienter machen und neue Einnahmequellen schaffen. Aber sie könnte auch ihre Hauptprodukte ersetzen und ganze Teile ihres Geschäfts auslöschen.

Einige Bereiche sind stärker gefährdet. John Davies von Bloomberg Intelligence verweist auf die digitalen Hochschulprogramme von Pearson Plc als besonders anfällig. Akademische Verlage wie Springer Nature AG & Co KGaA haben ein weiteres Problem. Kürzungen der US-Forschungsförderung treffen sie, da sie erhebliche Einnahmen aus akademischen Zeitschriften erzielen.

Nicht jeder hält KI für eine so große Bedrohung. Daniel Kerven und Lara Simpson von JPMorgan Chase & Co. sagen, die Befürchtungen seien übertrieben. Sie erwarten eine „nuanciertere“ Marktreaktion in diesem Jahr.

Unternehmen, die sich nicht anpassen, werden kämpfen müssen

Die Lage ist weiterhin im Wandel, merkt Cuneo an. Es könnte Jahre dauern, bis der tatsächliche Einfluss der KI auf verschiedene Sektoren verstanden ist. Unternehmen, die früh begonnen haben, werden gewinnen. Diejenigen, die KI sowohl als Chance als auch als Risiko betrachten.

Scout24, eine deutsche Immobilienplattform, macht es richtig. Das Unternehmen hat KI-Tools für Immobilienmakler entwickelt, um Inserate zu erstellen und Fotos zu verbessern. Diese Funktionen ermöglichen es Scout24, mehr für Geschäftsdienstleistungen zu berechnen, sagt Doyinsola Sanyaolu von Citigroup Inc. Die Daten des Unternehmens schaffen auch Partnerschaftsmöglichkeiten mit Anbietern von KI-Sprachmodellen. Sanyaolu bezeichnet Scout24 als „eine der innovativsten“ in diesem Bereich.

Das Investorenvertrauen wird in diesem Jahr wahrscheinlich niedrig bleiben, während alle beobachten, wie sich die KI für diese Unternehmen auswirkt. Die wirtschaftlichen Bedingungen bleiben schwach, sagt Cuneo, und KI-Disruption dominiert weiterhin die Diskussion.