Werbekampagnen-Agenturen sehen sich einem Aktienkurs-Rückgang von 60 % gegenüber, während Unternehmen auf KI-Marketing umsteigen

Die Aktienkurse von Werbekampagnen-Unternehmen haben 2025 einen schweren Schlag erlitten, da künstliche Intelligenz die Art und Weise, wie Marken ihre Marketingkampagnen erstellen und verwalten, zu verändern droht. Doch einige Marktbeobachter glauben, dass diese Unternehmen tatsächlich von den bevorstehenden Veränderungen profitieren könnten.

Der britische Werbegigant WPP Plc hat seinen Aktienkurs in diesem Jahr um 60 % fallen lassen, nachdem er mehrere wichtige Kunden verloren hat. Andere Unternehmen der Branche, einschließlich Publicis Groupe SA und Omnicom Group Inc., sind ebenfalls gesunken, wenn auch nicht so stark. Anleger befürchten, dass KI bald einen Großteil der manuellen Arbeit übernehmen wird, die Agenturen derzeit erledigen.

Allerdings glauben eine wachsende Anzahl von Analysten, dass diese Sorgen übertrieben sein könnten. Sie sagen, große Marken werden Agenturen mehr denn je benötigen, um ihnen bei der Verwaltung von Werbung in einer zunehmend komplizierten Medienwelt zu helfen.

Aktienempfehlungen für Publicis und Omnicom haben kürzlich einige ihrer höchsten Niveaus in Jahren erreicht.

„Die Branche wird gestört, aber sie wird nicht disintermediert – ich denke, das ist der Schlüssel“, sagte Mark Giarelli, ein Analyst bei Morningstar.

Neue KI-Tools wecken Bedenken bezüglich desIn-House-Marketings

Neue KI-Tools haben in diesem Jahr erheblichen Boden gewonnen. Googles Nano Banana und OpenAIs Sora 2 können Bilder und Videos nur aus schriftlichen Anweisungen erstellen. Coca-Cola Co. führte ein Weihnachten Werbung, das im zweiten Jahr in Folge von KI erstellt wurde.

Tech-Giganten üben auch Druck auf die Branche aus. Alphabet Inc. und Meta Platforms Inc. haben ihre eigenen Tools eingeführt, die es Marken ermöglichen, Werbekampagnen zu gestalten, ohne externe Berater einzustellen.

Die größte Sorge ist, dass Unternehmen diese automatisierten Systeme nutzen könnten, um ihre eigenen Marketingabteilungen aufzubauen. Im September sagte das Cybersicherheitsunternehmen Palo Alto Networks Inc., dass es eine gesamte Werbekampagne allein ohne Hilfe von externen Agenturen erstellt habe.

Aber Google und Meta können Marken nicht dabei helfen, herauszufinden, wie sie ihre Werbebudgets auf verschiedene Plattformen verteilen sollen, so Giarelli. Hier können Agenturen ihren Wert beweisen, indem sie Kunden helfen, zu vermeiden, Geld zweimal für ähnliche Zielgruppen auszugeben, zum Beispiel zwischen Instagram Reels und Google Search.

Diese Fähigkeit stammt aus Informationen über das Verbraucherverhalten, die Agenten seit den 1980er Jahren gesammelt haben, als Direktmail-Kampagnen das Hauptmarketing-Tool waren. „Werbekampagnen-Agenturen sind ziemlich gut darin, eine Vielzahl von Merkmalen zu verstehen. Sie wissen, wo wir sind, was wir zu einem gewissen Grad denken, und sie sind in der Lage, eine Marketingbotschaft darauf basierend anzupassen“, sagte Giarelli.

Die Werbewelt wird zur gleichen Zeit komplizierter. KI wird es Unternehmen wahrscheinlich ermöglichen, personalisierte digitale Inhalte „fast in Echtzeit“ für jeden einzelnen Verbraucher zu erstellen, so Bloomberg Intelligence Analyst Matthew Bloxham.

„Es wird eine strategische Rolle für Agenturen geben“, sagte Bloxham. „Bei mehr Komplexität möchten Sie mehr wertvolle Ratschläge, um Sie durch die Navigation zu helfen, sei es die gesamte Marketingstrategie oder die Medienstrategie.“

Niedrigere Kosten könnten einen Werbewaffenrennen auslösen

Ein weiterer Grund zur Optimismus bezüglich Agenturen kommt von JPMorgan Chase & Co. Analyst Daniel Kerven. Er argumentiert, dass niedrigere Kosten für die Erstellung von Werbung zu mehr Werbung und größerem Ausgaben von großen Marken führen sollten. Wenn KI alle Anzeigen im Allgemeinen besser macht, könnten Top-Werber in einem „Waffenrennen“ konkurrieren, um „unvergessliche Erfahrungen“ zu schaffen, sagte er.

Die KI-Debatte hat die Bewertung dieser Unternehmen durch Anleger beeinträchtigt. Das vorwärtsgewendete Kurs-Gewinn-Verhältnis von WPP ist auf ein Allzeittief gefallen. Die Bewertung von Omnicom liegt nahe ihrem niedrigsten Punkt seit 2020, während Publicis näher an seinem 10-Jahres-Durchschnitt liegt.

Wenn KI-Aktien im weiteren Markt anziehen, könnte dies Werbekampagnen-Agenturen noch mehr schaden, da Broker sie oft mit Unternehmen gruppieren, von denen erwartet wird, dass sie gegen neue Technologie kämpfen.

Einige Agenturen stehen vor größeren Herausforderungen als andere. WPP hat seine finanzielle Guidance in diesem Jahr zweimal gesenkt, nachdem es mehrere prominente Kunden an Konkurrenten verloren hatte. Das Unternehmen wird zum ersten Mal in 27 Jahren den FTSE-100-Index verlassen.

Aber Fusionen und Übernahmen könnten den kämpfenden Spielern helfen. Japans Dentsu Group Inc. überprüft ihre internationalen Operationen. Die Times berichtete im November, dass WPP Interesse von Havas NV erhalten habe, obwohl Havas dies später leugnete.