Publicis Groupe hebt Wachstumsprognose für 2025 auf 5 % an und weist Bedrohung durch KI-gestützte Werbetools zurück

Die Publicis Groupe hat Bedenken hinsichtlich der Bedrohung durch Wettbewerber zurückgewiesen und ihre Wachstumsprognose für 2025 angehoben. 

Die französische Werbeagentur Publicis hat nach einemtronzweiten Quartal ihre Wachstumsprognose für das Gesamtjahr angehoben. Das Unternehmen stellte sich zudem direkt gegen die KI-gestützten Werbetools von Meta und argumentierte, dass seine Kunden Wert aufdent Strategie und Datenkontrolle legen.

Publicis überprüft Wachstumsprognose für 2025

Die Publicis Groupe hob am Donnerstag nach ihrentronals erwartet ausgefallenen Ergebnissen des zweiten Quartals ihre Prognose für organisches Wachstum bis 2025 an. Publicis-CEO Arthur Sadoun wies Bedenken hinsichtlich der Konkurrenz durch die neuen KI-gestützten Werbetools von Meta zurück.

„Wenn Meta daherkommt und behauptet, alles selbst erledigen zu können, unterschätzt das meiner Meinung nach völlig die Intelligenz unserer Kunden, die sich zudem nicht täuschen lassen“, sagte Sadoun während der Telefonkonferenz zu den Geschäftszahlen.

Er erklärte, dass Kunden vorsichtig seien, die Kontrolle über ihre Daten an dominante Technologieplattformen abzugeben. „Keiner unserer Kunden möchte seine Daten in der Welt der abgeschotteten Systeme zurücklassen. Keiner unserer Kunden möchte mit einer einzigen Plattform arbeiten“, sagte er. „Sie wollen die Auswirkungen ihrer Ausgaben messen können, was diejenigen, die dies innerhalb ihrer eigenen Grenzen tun, natürlich nicht bieten können.“

Meta und andere Tech-Giganten bewerben verstärkt KI-gestützte Tools, die versprechen, einen Großteil der Werbeerstellung und -auslieferung zu automatisieren. Sadoun betonte jedoch, dass dies das Geschäftsmodell von Publicis nicht gefährde. Er erwähnte, dass ähnliche Prognosen, wonach Plattformen Agenturen ersetzen würden, schon seit Jahren kursieren.

„Ich höre seit neun Jahren, dass die Plattformen uns ‚zum Frühstück verspeisen‘ werden“, sagte er. „Ehrlich gesagt, ich denke, es ist an der Zeit, aufzuhören, darüber zu reden, wie Plattformen uns ersetzen werden, denn das ist nicht realistisch.“

Publicis hob den Abschluss seiner zehnjährigen, 12 Milliarden Dollar schweren Technologietransformation hervor, die es dem Unternehmen nun ermöglicht, seinen Fokus von der Entwicklung auf die Umsetzung zu verlagern. Das Unternehmen verwies auf seine firmeneigene Plattform, die auf intern entwickelten KI- und Big-Data-Kapazitäten basiert und es Publicis zufolge ermöglicht, personalisierte Werbung auf Grundlage des Konsumverhaltens an über vier Milliarden Internetnutzer weltweit auszuspielen.

Die Ergebnisse von Publicis im zweiten Quartal übertrafen die Erwartungen

Publicis verzeichnete im zweiten Quartal 2025 ein organisches Nettoumsatzwachstum von 5,9 % und übertraf damit die Erwartungen. Dies veranlasste das Unternehmen, seine Prognose für das Gesamtjahr anzuheben. Publicis rechnet nun mit einem organischen Wachstum von „nahezu 5 %“, verglichen mit der vorherigen Prognose von 4 % bis 5 %.

Der Gesamtumsatz im zweiten Quartal stieg im Vergleich zum Vorjahr um 10 %, wobei das Wachstum in allen wichtigen Regionen ausgewogen war. In den USA wurde ein Wachstum von 5,3 % verzeichnet, in Europa 4,6 % und im asiatisch-pazifischen Raum 5,7 %.

Publicis berichtete zudem von einem „beispiellosendent“ im ersten Halbjahr 2025 und gab einen Netto-Neukundenumsatz von 5,2 Milliarden US-Dollar bekannt. Das Unternehmen gewann außerdem namhafte Kunden wie Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount und Spotify.

Laut den im Berichtübertraf Publicis im Berichtszeitraum Branchenkonkurrenten wie WPP, Omnicom, Dentund Interpublic bei den Netto-Neukundengewinnen.

Viele etablierte Werbeagenturen passen sich erst jetzt der digitalen Transformation und dem verstärkten Wettbewerb durch Technologieplattformen innerhalb der Branche an. Publicis, das seine technologische Modernisierung bereits vor Jahren begonnen hat, positioniert sich heute als kreativer und datengetriebener Marketingpartner, der in der Lage ist, signifikante Wirkung in großem Umfang zu erzielen.