Publicis Groupe erhöht Wachstumsprognose für 2025 auf 5 %, weist Bedrohung durch Meta AI-Werbetools zurück

Publicis Groupe hat Bedenken hinsichtlich der von Wettbewerbern ausgehenden Bedrohungen zurückgewiesen und seine Wachstumsprognose für 2025 erhöht. 

Das französische Werbeunternehmen Publicis hat seine Wachstumsprognose für das Gesamtjahr nach einem starken zweiten Quartal angehoben. Das Unternehmen stellte sich auch direkt den KI-gestützten Werbetools von Meta und argumentierte, dass seine Kunden unabhängige Strategien und Datenkontrolle schätzen.

Publicis überprüft 2025 Wachstumsprognose

Publicis Groupe hat seine Prognose für das organische Wachstum 2025 am Donnerstag nach seinen überraschend starken Ergebnissen im zweiten Quartal angehoben. Publicis’ CEO, Arthur Sadoun, wies Bedenken hinsichtlich der Wettbewerbsbedrohung durch die neuen KI-Werbetools von Meta zurück.

„Wenn Meta kommt und sagt, dass sie alles selbst machen können, denke ich, dass sie die Intelligenz unserer Kunden völlig unterschätzen, die zudem nicht getäuscht werden“, sagte Sadoun während des Gewinn-Call.

Er erklärte, dass Kunden vorsichtig sind, die Kontrolle über ihre Daten an dominante Tech-Plattformen abzugeben. „Keiner unserer Kunden möchte seine Daten in der Welt der ‚Walled Gardens‘ lassen. Keiner unserer Kunden möchte mit einer einzigen Plattform arbeiten“, sagte er. „Sie wollen die Auswirkungen ihrer Ausgaben messen, was offensichtlich von denen, die es innerhalb ihrer eigenen Mauern tun, nicht angeboten werden kann.“

Meta und andere Tech-Giganten haben zunehmend KI-gesteuerte Tools beworben, die versprechen, einen Großteil des Prozesses der Werbeerstellung und -auslieferung zu automatisieren. Sadoun bestand jedoch darauf, dass dies das Modell von Publicis nicht bedroht. Er erwähnte, dass ähnliche Vorhersagen, dass Plattformen Agenturen ersetzen würden, seit Jahren im Umlauf sind.

„Ich höre seit neun Jahren, dass die Plattformen uns ‚zum Frühstück essen werden‘“, sagte er. „Ehrlich gesagt, ich denke, es ist an der Zeit, aufzuhören darüber zu reden, wie Plattformen uns ersetzen werden, weil es keine Realität ist.“

Publicis hob die Fertigstellung seiner 12-Mrd.-US-Dollar, jahrzehntelangen technologischen Transformation hervor, die es der Gruppe nun ermöglicht, den Fokus von der Entwicklung auf die Ausführung zu verlagern. Das Unternehmen verwies auf seine proprietäre Plattform, die von in-house KI und Big-Data-Fähigkeiten angetrieben wird, die es ermöglicht, individualisierte Anzeigen an über 4 Milliarden Internetnutzer weltweit basierend auf dem Verbraucherverhalten auszurichten.

Publicis’ Q2 Ergebnisse übertrafen die Erwartungen

Publicis meldete ein organisches Nettoumsatzwachstum von 5,9 % im zweiten Quartal 2025, was die Erwartungen übertraf und die Gruppe dazu veranlasste, ihre Gesamtjahresprognose zu erhöhen. Das Unternehmen erwartet nun ein organisches Wachstum von „nahe 5 %“, im Vergleich zu seiner früheren Prognose von 4 % bis 5 %.

Der Gesamtumsatz im zweiten Quartal stieg um 10 % im Jahresvergleich, mit ausgewogenem Wachstum in den wichtigsten Regionen. Die USA verzeichneten ein Wachstum von 5,3 %, Europa 4,6 % und Asien-Pazifik 5,7 %.

Publicis zitierte auch einen „ beispielloser neuen Geschäftslauf“ im ersten Halbjahr 2025 und kündigte 5,2 Mrd. US-Dollar an neuen Nettogeschäften an. Das Unternehmen gewann auch wichtige Kunden, darunter Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount und Spotify.

Laut JPMorgan-Daten, die in der Berichtreferenziert wurden, übertraf Publicis Branchenkonkurrenten wie WPP, Omnicom, Dentsu und Interpublic bei den Nettogeschäftsgewinnen für den Zeitraum.

Viele traditionelle Werbeunternehmen passen sich gerade erst der digitalen Transformation und dem erhöhten Wettbewerb von Tech-Plattformen innerhalb der Branche an. Publicis, das seine technologische Überholung bereits vor Jahren begann, ist jetzt sowohl als kreativer als auch datengetriebener Marketingpartner positioniert, der in der Lage ist, signifikante Auswirkungen im großen Maßstab zu erzielen.