AI와 감소하는 광고 예산이 2026에서 유럽 미디어를 위협하다

유럽 전역의 텔레비전 네트워크와 출판사들은 험난한 2026년을 맞이하고 있습니다. 새로운 기술이 모든 것을 변화시키고 있으며, 광고비는 마르고 있습니다.

수치는 좋지 않습니다. 미디어 및 엔터테인먼트 회사는 내년 수익이 6.9% 성장할 것으로 예상됩니다. 더 넓은 시장은? 10% 성장이 예상됩니다.

Bloomberg Intelligence의 Tom Ward는 광고 문제와 인공지능 불확실성이 사라지지 않을 것이라고 말합니다. 해당 섹터의 주가는 이미 2025년에 큰 타격을 입었습니다.

무역 분쟁과 정치적 혼란은 유럽 기업들을 불안하게 만들었습니다. 기업들이 미래를 걱정할 때 광고 예산이 먼저 삭감됩니다. 광고 수익에 의존하는 미디어 기업들은 압박을 느끼고 있습니다.

Ward는 광고 지출과 경제 신뢰도 사이에 직접적인 연관성이 있다고 말합니다. 상황이 나빠 보일 때 기업들은 캠페인을 축소합니다.

피해는 실제입니다. 10월, 광고 거인 WPP Plc는 전망치를 하향 조정했습니다. 보고된 바에 따르면 올해 60% 하락했습니다. 크립토폴리탄 이전에 보도한 내용에 대해 질문을 받았습니다. 에 의해 보고된 바와 같이 올해 ⟦N1⟧% 하락했습니다. 고객들이 떠나고 수요가 증발했습니다. 한 달 후, 영국 방송사 ITV Plc 는 영국 예산에 대한 불안이 광고 수요를 무너뜨렸습니다. 회사는 손실된 수익을 상쇄하기 위해 £35백만($47백만)의 절감분을 찾아야 합니다.

Ward의 계산에 따르면 TV 네트워크들은 작년 평균 중단위 수 퍼센트만큼 광고 판매가 감소했습니다. 언제 반전될까요? 아무도 모릅니다.

광고 문제는 이야기의 일부일 뿐입니다

인공지능은 또 다른 큰 우려가 되었습니다. Deutsche Bank AG의 Silvia Cuneo는 무역 문제가 진정되는 시점에 AI가 새로운 위협으로 부상했다고 말합니다.

Informa Plc, 온라인 플랫폼 Rightmove Plc 및 Scout24 SE와 같은 기업들은 중간에 끼어 있습니다. AI는 그들의 도구를 더 효율적으로 만들고 새로운 수익을 창출할 수 있습니다. 하지만 그들의 주요 제품을 대체하고 비즈니스의 전체 부분을 없앨 수도 있습니다.

일부 영역은 더 큰 위험에 처해 있습니다. Bloomberg Intelligence의 John Davies는 Pearson Plc의 디지털 대학 과정을 특히 취약하다고 지적합니다. Springer Nature AG & Co KGaA와 같은 학술 출판사는 또 다른 문제를 안고 있습니다. 미국 연구 자금 삭감은 학술 저널에서 상당한 수익을 얻기 때문에 그들에게 타격을 줍니다.

모든 사람이 AI를 큰 위협으로 생각하지는 않습니다. JPMorgan Chase & Co.의 Daniel Kerven과 Lara Simpson은 두려움이 과장되었다고 말합니다. 그들은 올해

적응하지 않는 기업은 어려움을 겪을 것입니다

Cuneo는 상황이 여전히 변화 중이라고 지적합니다. AI가 다양한 부문에 미치는 실제 영향을 이해하는 데 수년이 걸릴 수 있습니다. 일찍 시작한 기업들이 승리할 것입니다. AI를 기회이자 위험으로 모두 다루는 기업들입니다.

독일의 부동산 웹사이트 스카우트24(Scout24)는 올바른 방향으로 나아가고 있습니다. 이 회사는 부동산 중개인을 위해 매물 생성 및 사진 개선용 AI 도구를 구축했습니다. 이러한 기능으로 인해 스카우트24는 비즈니스 서비스에 대해 더 높은 요금을 부과할 수 있으며, 시티그룹의 도인솔라 산야울루(Doyinsola Sanyaolu)는 이렇게 말합니다. 회사의 데이터는 AI 언어 모델 제공업체와의 파트너십 가능성도 창출합니다. 산야울루는 스카우트24를 이 분야에서 '가장 혁신적인 기업 중 하나'라고 평가합니다.

투자자 신뢰도는 올해 전반적으로 낮게 유지될 가능성이 높으며, 모두 AI가 이러한 회사들에게 어떻게 작용하는지 지켜보고 있습니다. Cuneo는 경제 상황이 여전히 약하며 AI disruptive가 대화를 지배하고 있다고 말합니다.