人工智能和广告预算锐减将威胁2026年的欧洲媒体。

欧洲各地的电视网络和出版社都面临着艰难的2026年。新技术正在改变一切，广告收入也在不断减少。.

数据不太乐观。媒体和娱乐公司预计明年盈利增长6.9%。而整个市场呢？预计增长将达到10%。.

彭博行业研究的汤姆·沃德表示，广告业的困境和人工智能的不确定性不会消失。预计到2025年，该行业的股价已经遭受重创。.

贸易争端和政治乱局令欧洲企业感到不安。当企业担忧未来时，广告预算往往首当其冲被削减。依赖广告收入的媒体公司正感受到巨大的压力。.

沃德表示，广告支出与经济信心之间存在直接联系。当经济形势不佳时，企业就会缩减广告投放规模。.

损失是实实在在的。10月份，广告巨头WPP集团大幅下调了业绩预期。 报道，该公司今年的业绩已下滑60% Cryptopolitan 此前 客户纷纷流失，需求骤减。一个月后，英国广播公司ITV 表示， 对英国预算的担忧导致广告需求锐减。该公司需要节省3500万英镑（约合4700万美元）以弥补收入损失。

根据沃德的计算，去年电视网络广告销售额平均下降了个位数百分比。这种情况何时才能好转？没人知道。.

广告困境只是故事的一部分。

人工智能已成为另一个令人担忧的问题。德意志银行的西尔维娅·库内奥表示，就在贸易问题似乎趋于稳定之际，人工智能却突然成为一种新的威胁。.

像Informa Plc以及在线平台Rightmove Plc和Scout24 SE这样的公司正处于进退两难的境地。人工智能可以提高它们的工具效率并创造新的收入来源，但也可能取代它们的核心产品，甚至彻底摧毁它们业务的某些部分。.

某些领域面临更大的风险。彭博行业研究的约翰·戴维斯指出，培生集团的数字大学课程尤其脆弱。像施普林格·自然集团这样的学术出版商则面临另一个问题。美国科研经费的削减对它们造成了打击，因为它们从学术期刊中获得了可观的收入。.

并非所有人都认为人工智能构成如此巨大的威胁。摩根大通的丹尼尔·克文和拉拉·辛普森表示，这种担忧被夸大了。他们预计今年的市场反应将“更加微妙”。.

不适应变化的公司将会举步维艰。

库内奥指出，情况仍在不断变化。要真正了解人工智能对各个行业的影响，可能需要数年时间。那些及早涉足人工智能领域的公司将会胜出，它们将人工智能视为机遇和风险的双重挑战。.

德国房地产网站Scout24的做法非常成功。该公司为房地产经纪人开发了人工智能工具，用于创建房源信息和优化照片。花旗集团的Doyinsola Sanyaolu表示，这些功能让Scout24能够提高商业服务的收费。此外，该公司的数据也为与人工智能语言模型提供商建立合作关系创造了可能。Sanyaolu称Scout24是该领域“最具创新力的公司之一”。.

今年投资者信心可能仍将低迷，大家都在关注人工智能将如何影响这些公司的发展。库内奥表示，经济形势依然疲软， 人工智能带来的颠覆性变革 仍然是人们热议的话题。