Акции рекламных агентств упали на 60%, поскольку компании переходят к маркетингу с использованием искусственного интеллекта.

В 2025 году акции рекламных компаний сильно упали в цене, поскольку искусственный интеллект угрожает изменить то, как бренды создают и управляют своими маркетинговыми кампаниями. Тем не менее, некоторые аналитики рынка считают, что эти фирмы могут даже выиграть от грядущих изменений.

Акции британского рекламного гиганта WPP Plc упали на 60% в этом году после потери нескольких крупных клиентов. Другие компании в этом секторе, включая Publicis Groupe SA и Omnicom Group Inc., также снизились, хотя и не так резко. Инвесторы опасаются, что искусственный интеллект вскоре возьмет на себя большую часть работы, которую сейчас выполняют рекламные агентства.

Однако все больше аналитиков считают, что эти опасения могут быть преувеличены. Они утверждают, что крупным брендам как никогда прежде понадобятся агентства, чтобы помочь им управлять рекламой в условиях все более сложного медиамира.

Рекомендации по акциям Publicis и Omnicom недавно достигли одних из самых высоких уровней за последние годы.

«Отрасль переживает трансформацию, но не происходит дезинтермедиации — я думаю, в этом и заключается ключевой момент», — сказал Марк Джарелли, аналитик Morningstar.

Новые инструменты искусственного интеллекта вызываютопасения по поводу внутренних маркетинговых кампаний.

В этом году новые инструменты искусственного интеллекта значительно продвинулись. Google Nano Banana и OpenAI Sora 2 могут создавать изображения и видео, просто следуя письменным инструкциям. Компания Coca-Cola рекламный ролик второй год подряд

Технологические гиганты также оказывают давление на отрасль. Компании Alphabet Inc. и Meta Platforms Inc. представили собственные инструменты , позволяющие брендам разрабатывать рекламные кампании без привлечения сторонних консультантов.

Наибольшее опасение вызывает то, что компании могут использовать эти автоматизированные системы для создания собственных маркетинговых отделов. В сентябре компания Palo Alto Networks Inc., специализирующаяся на кибербезопасности, заявила, что разработала целую рекламную кампанию самостоятельно, без помощи каких-либо сторонних агентств.

Однако, по словам Джарелли, Google и Meta не могут помочь брендам распределить рекламные бюджеты между различными платформами. Именно здесь агентства могут доказать свою состоятельность, помогая клиентам избежать двойных затрат на схожую аудиторию, например, в Instagram Reels и Google Поиске.

Эта способность обусловлена ​​информацией о поведении потребителей, которую агентства собирают с 1980-х годов, когда основной маркетинговой инструментом были почтовые рассылки. «Рекламные агентства довольно хорошо понимают множество характеристик. Они знают, где мы находимся, о чем мы думаем в определенной степени, и они способны адаптировать маркетинговое сообщение на основе этих данных», — сказал Джарелли.

Одновременно с этим, мир рекламы становится все сложнее. По мнению аналитика Bloomberg Intelligence Мэтью Блоксхема, искусственный интеллект, вероятно, позволит компаниям создавать персонализированный цифровой контент «практически на лету» для каждого отдельного потребителя.

«Агентства будут играть стратегическую роль, — сказал Блоксхэм. — В условиях растущей сложности вам потребуются более ценные консультации, которые помогут вам ориентироваться, будь то общая маркетинговая стратегия или медиастратегия».

Снижение затрат может спровоцировать гонку вооружений в сфере рекламы.

Еще одна причина для оптимизма в отношении рекламных агентств исходит от аналитика JPMorgan Chase & Co. Даниэля Кервена. Он утверждает, что снижение затрат на создание рекламы должно привести к увеличению объемов рекламы и росту расходов со стороны крупных брендов. По его словам, когда искусственный интеллект улучшит качество всей рекламы в целом, ведущие рекламодатели могут вступить в «гонку вооружений» за создание «незабываемых впечатлений».

Дискуссия об искусственном интеллекте негативно повлияла на оценку этих компаний инвесторами. Прогнозный коэффициент цена/прибыль WPP упал до исторического минимума. Оценка Omnicom находится вблизи самого низкого уровня с 2020 года, а Publicis ближе к своему среднему значению за 10 лет.

Если акции компаний, занимающихся искусственным интеллектом, вырастут на более широком рынке, это может еще больше навредить рекламным агентствам, поскольку брокеры часто объединяют их с компаниями, которые, как ожидается, будут испытывать трудности в условиях внедрения новых технологий.

Некоторые агентства сталкиваются с большими трудностями, чем другие. WPP дважды в этом году снижала свои финансовые прогнозы после потери нескольких крупных клиентов в пользу конкурентов. Компания вот-вот покинет индекс FTSE 100 впервые за 27 лет.

Однако слияния и поглощения могут помочь испытывающим трудности компаниям. Японская Dentsu Group Inc. пересматривает свою международную деятельность. В ноябре газета The Times сообщила, что WPP получила предложения от Havas NV, хотя позже Havas это опровергла.