Publicis Groupe повышает прогноз роста на 2025 год до 5%, отвергая угрозу со стороны рекламных инструментов Meta AI

Компания Publicis Groupe опровергла опасения по поводу угроз со стороны конкурентов и повысила свой прогноз роста на 2025 год. 

Французская рекламная компания Publicis повысила свой прогноз роста на весь год послеtronвторого квартала. Компания также напрямую бросила вызов рекламным инструментам Meta на основе искусственного интеллекта, утверждая, что ее клиенты ценятdent стратегию и контроль над данными.

Компания Publicis пересматривает прогноз роста на 2025 год

В четверг Publicis Groupe повысила свой прогноз органического роста на 2025 год после того, как результаты второго кварталаtronсильнее, чем ожидалось. Генеральный директор Publicis Артур Садун опроверг опасения по поводу конкурентной угрозы, исходящей от новых рекламных инструментов Meta на основе искусственного интеллекта.

«Когда компания Meta заявляет, что может всё сделать сама, я думаю, что она совершенно недооценивает интеллект наших клиентов, которых, к тому же, нелегко обмануть», — сказал Садун во время телефонной конференции по итогам отчетного периода.

Он заявил, что клиенты с осторожностью относятся к передаче контроля над своими данными доминирующим технологическим платформам. «Никто из наших клиентов не хочет оставлять свои данные в мире «закрытых экосистем». Никто из наших клиентов не хочет работать с одной платформой, — сказал он. — Они хотят измерять влияние своих расходов, что, очевидно, не могут обеспечить те, кто делает это внутри своих собственных стен»

Meta и другие технологические гиганты все чаще продвигают инструменты на основе искусственного интеллекта, которые обещают автоматизировать большую часть процесса создания и распространения рекламы. Однако Садун категорически заявил, что это не угрожает модели Publicis. Он упомянул, что подобные прогнозы о замене агентств платформами циркулируют уже много лет.

«Я уже девять лет слышу, что платформы собираются „съесть нас на завтрак“», — сказал он. «Честно говоря, я думаю, пора перестать говорить о том, как платформы собираются нас заменить, потому что это не соответствует действительности»

Компания Publicis подчеркнула завершение своей десятилетней технологической трансформации стоимостью 12 миллиардов долларов, которая, по ее словам, теперь позволяет группе переключить внимание с разработки на реализацию. Компания указала на свою собственную платформу, работающую на основе собственных возможностей искусственного интеллекта и анализа больших данных, которая, по ее словам, может показывать персонализированную рекламу более чем 4 миллиардам интернет-пользователей по всему миру на основе потребительского поведения.

Результаты Publicis за второй квартал превзошли ожидания

Компания Publicis сообщила об органическом росте чистой выручки на 5,9% во втором квартале 2025 года, что превзошло ожидания и побудило группу повысить свой прогноз на весь год. Теперь компания ожидает, что органический рост составит «около 5%», по сравнению с ранее прогнозируемым диапазоном от 4% до 5%.

Общая выручка во втором квартале выросла на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом рост был сбалансированным по ключевым регионам. В США рост составил 5,3%, в Европе — 4,6%, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе — 5,7%.

Компания Publicis также отметила «беспрецедентныйdentчисла новых клиентов» в первой половине 2025 года, объявив о заключении новых контрактов на сумму 5,2 млрд долларов. Компания также привлекла крупных клиентов, включая Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount и Spotify.

Согласно данным JPMorgan, приведенным в отчете, Publicis превзошла конкурентов по отрасли, таких как WPP, Omnicom, Dentи Interpublic, по количеству заключенных новых сделок за отчетный период.

Многие традиционные рекламные компании только сейчас адаптируются к цифровой трансформации и усилению конкуренции со стороны технологических платформ в отрасли. Publicis, начавшая свою технологическую модернизацию несколько лет назад, теперь позиционируется как креативный и основанный на данных партнер в сфере маркетинга, способный обеспечить значительный эффект в масштабе.