Publicis Groupe повышает прогноз роста на 2025 год до 5%, отвергая угрозу рекламных инструментов Meta AI

Publicis Groupe отклонил опасения по поводу угроз со стороны конкурентов и повысил прогноз роста на 2025 год. 

Французская рекламная компания Publicis повысила прогноз роста на весь год после сильного второго квартала. Компания также напрямую бросила вызов рекламным инструментам Meta на базе ИИ, утверждая, что ее клиенты ценят независимую стратегию и контроль над данными.

Publicis пересматривает прогноз роста на 2025

Publicis Groupe повысил прогноз органического роста на 2025 год в четверг после результатов второго квартала, оказавшихся лучше ожидаемых. Генеральный директор Publicis, Артур Саудон, отклонил опасения по поводу конкурентной угрозы, исходящей от новых рекламных инструментов ИИ Meta.

«Когда Meta приходит и говорит, что они могут делать всё сами, я думаю, что они полностью недооценивают интеллект наших клиентов, которые, к тому же, не поддаются на уловки», — сказал Саудон во время телефонного звонка по итогам отчетности.

Он заявил, что клиенты осторожны в вопросе отказа от контроля над своими данными в пользу доминирующих технологических платформ. «Ни один из наших клиентов не хочет оставлять свои данные в мире «закрытых садов». Ни один из наших клиентов не хочет работать с одной платформой», — сказал он. «Они хотят измерять влияние своих расходов, что, очевидно, не могут предложить те, кто делает это в рамках своих собственных стен».

Meta и другие технологические гиганты все чаще продвигают инструменты на базе ИИ, которые обещают автоматизировать большую часть процесса создания и доставки рекламы. Однако Саудон был непреклонен в том, что это не угрожает модели Publicis. Он упомянул, что подобные прогнозы о замене агентств платформами циркулируют уже много лет.

«Я слышу уже девять лет, что платформы собираются „съесть нас на завтрак“», — сказал он. «Честно говоря, я думаю, что пора перестать говорить о том, как платформы собираются заменить нас, потому что это не реальность».

Publicis выделил завершение своей 12-миллиардной десятилетней технологической трансформации, которая, по его словам, теперь позволяет группе переключить фокус с разработки на исполнение. Компания указала на свою проприетарную платформу, работающую на базе внутренних возможностей ИИ и больших данных, которая, по ее словам, может таргетировать индивидуализированную рекламу для более чем 4 миллиардов пользователей интернета по всему миру на основе поведения потребителей.

Результаты Publicis за Q2 превзошли ожидания

Publicis сообщил об органическом росте чистой выручки на 5,9% во втором квартале 2025 года, превзойдя ожидания и побудив группу повысить прогноз на весь год. Теперь компания ожидает органический рост на «уровне около 5%», по сравнению с предыдущим прогнозом в диапазоне 4–5%.

Общая выручка во втором квартале выросла на 10% в годовом исчислении при сбалансированном росте по ключевым регионам. В США рост составил 5,3%, в Европе — 4,6%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе — 5,7%.

Publicis также упомянул «непревзойденный новый бизнес-бум» в первой половине 2025 года, объявив о победах в новых бизнес-сделках на сумму $5,2 млрд. Компания также завоевала крупных клиентов, включая Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount и Spotify.

Согласно данным JPMorgan, приведенным в отчете, Publicis опередил отраслевых конкурентов, таких как WPP, Omnicom, Dentsu и Interpublic, по количеству новых бизнес-сделок за этот период.

Многие традиционные рекламные фирмы только сейчас адаптируются к цифровой трансформации и возросшей конкуренции со стороны технологических платформ в отрасли. Publicis, начавший свою технологическую перестройку много лет назад, теперь позиционируется как креативный и основанный на данных маркетинговый партнер, способный обеспечивать значительное влияние в масштабах.