Publicis Groupe relève ses prévisions de croissance pour 2025 à 5 % et écarte la menace que représentent les outils publicitaires d'IA de Meta

Publicis Groupe a écarté les inquiétudes concernant les menaces posées par ses concurrents et a revu à la hausse ses prévisions de croissance pour 2025. 

L'agence de publicité française Publicis a relevé ses prévisions de croissance pour l'année après un deuxième trimestretron. L'entreprise a également contesté directement les outils publicitaires basés sur l'IA de Meta, arguant que ses clients privilégient une stratégiedent et la maîtrise de leurs données.

Publicis révise ses prévisions de croissance pour 2025

Le groupe Publicis a relevé jeudi ses prévisions de croissance organique pour 2025 suite à des résultats du deuxième trimestretronaux attentes. Le PDG de Publicis, Arthur Sadoun, a écarté les inquiétudes concernant la menace concurrentielle que représentent les nouveaux outils publicitaires d'intelligence artificielle de Meta.

« Quand Meta arrive et prétend pouvoir tout faire elle-même, je pense qu’elle sous-estime complètement l’intelligence de nos clients, qui, de surcroît, ne se laissent pas berner », a déclaré Sadoun lors de la conférence téléphonique sur les résultats.

Il a indiqué que les clients hésitent à confier le contrôle de leurs données aux grandes plateformes technologiques. « Aucun de nos clients ne souhaite laisser ses données dans un écosystème fermé. Aucun de nos clients ne veut travailler avec une seule et même plateforme », a-t-il déclaré. « Ils veulent mesurer l'impact de leurs dépenses, ce que les plateformes qui gèrent leurs données en interne ne peuvent évidemment pas leur offrir. »

Meta et d'autres géants de la tech font de plus en plus la promotion d'outils basés sur l'IA qui promettent d'automatiser une grande partie du processus de création et de diffusion publicitaire. Sadoun, cependant, a affirmé avec conviction que cela ne menace pas le modèle de Publicis. Il a rappelé que des prédictions similaires concernant le remplacement des agences par les plateformes circulent depuis des années.

« Ça fait neuf ans que j’entends dire que les plateformes vont nous “dévorer au petit-déjeuner” », a-t-il déclaré. « Franchement, je pense qu’il est temps d’arrêter de parler de la façon dont les plateformes vont nous remplacer, parce que ce n’est pas une réalité. »

Publicis a mis en avant la finalisation de sa transformation technologique de 12 milliards de dollars, étalée sur dix ans, qui, selon le groupe, lui permet désormais de se concentrer sur l'exécution plutôt que sur le développement. L'entreprise a notamment souligné sa plateforme propriétaire, basée sur son intelligence artificielle interne et ses capacités en matière de big data, capable de cibler des publicités personnalisées auprès de plus de 4 milliards d'internautes dans le monde, en fonction de leur comportement d'achat.

Les résultats du deuxième trimestre de Publicis dépassent les attentes

Publicis a enregistré une croissance organique de son chiffre d'affaires net de 5,9 % au deuxième trimestre 2025, dépassant les attentes et relevant ainsi ses prévisions pour l'ensemble de l'année. L'entreprise anticipe désormais une croissance organique « proche de 5 % », contre une fourchette de 4 % à 5 % précédemment annoncée.

Le chiffre d'affaires total du deuxième trimestre a progressé de 10 % sur un an, avec une croissance équilibrée dans les principales régions. Les États-Unis ont enregistré une croissance de 5,3 %, l'Europe de 4,6 % et la région Asie-Pacifique de 5,7 %.

Publicis a également fait état d'une « fortedentde son activité » au premier semestre 2025, annonçant 5,2 milliards de dollars de nouveaux contrats. L'entreprise a par ailleurs conquis d'importants clients, tels que Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount et Spotify.

Selon les données de JPMorgan citées dans le rapport, Publicis a devancé ses concurrents du secteur, tels que WPP, Omnicom, Dentet Interpublic, en termes de nouveaux contrats nets remportés au cours de la période.

De nombreuses agences de publicité traditionnelles s'adaptent seulement maintenant à la transformation numérique et à la concurrence accrue des plateformes technologiques du secteur. Publicis, qui a entamé sa transformation numérique il y a plusieurs années, se positionne désormais comme un partenaire marketing à la fois créatif et axé sur les données, capable de générer un impact significatif à grande échelle.