阳狮集团将 2025 年增长预期上调至 5%，淡化 Meta AI 广告工具的威胁

Publicis Groupe驳斥了来自竞争对手的威胁担忧，并提高了2025年的增长预测。 

法国广告公司Publicis在第二季度表现强劲后，提高了全年增长预测。该公司还直接挑战了Meta的AI驱动广告工具，辩称其客户重视独立的战略和数据控制权。

Publicis审查2025增长预测

Publicis Groupe在周四提高了2025年有机增长预测，此前其第二季度业绩好于预期。Publicis首席执行官Arthur Sadoun驳斥了对Meta新人工智能广告工具带来的竞争威胁的担忧。

“当Meta出现并声称他们可以自己做所有事情时，我认为他们完全低估了我们客户的智慧，而且他们也不会被愚弄，”Sadoun在电话会议上说。

他表示，客户对于将数据控制权交给主导型科技平台持谨慎态度。“我们的客户都不愿意将数据留在‘围墙花园’的世界里。我们的客户都不愿意只与一个平台合作，”他说。“他们希望衡量其支出的影响，而这显然无法由那些在自身围墙内行事的人提供。”

Meta和其他科技巨头越来越多地推广旨在自动化广告创建和投放流程的AI驱动工具。然而，Sadoun坚决认为这并不威胁Publicis的模式。他提到，关于平台取代代理公司的类似预测已经流传多年。

“我已经听了九年，说平台将‘把我们当早餐吃掉’，”他说。“老实说，我认为现在是时候停止谈论平台将如何取代我们了，因为这不是现实。”

Publicis强调了其120亿美元、历时十年的技术转型的完成，该公司表示这现在使其能够将重点从开发转向执行。该公司指出了其专有平台，该平台由内部AI和大数据能力驱动，据称可以根据消费者行为针对全球超过40亿互联网用户投放个性化广告。

Publicis的Q2业绩超出预期

Publicis报告称，2025年第二季度净收入有机增长5.9%，优于预期，促使集团上调全年指导。该公司现在预计有机增长将“接近5%”，而此前的预测范围为4%至5%。

第二季度总收入同比增长10%，关键地区增长均衡。美国增长5.3%，欧洲增长4.6%，亚太地区增长5.7%。

Publicis还引用了2025年上半年“前所未有的新业务增长”，宣布净新业务赢得额为52亿美元。该公司还获得了包括可口可乐、Nespresso、乐高、Paramount和Spotify在内的大客户。

根据报告中引用的摩根大通数据，在该时期内，Publicis在净新业务赢得方面超过了WPP、Omnicom、Dentsu和Interpublic等行业竞争对手。

许多传统广告公司才刚刚开始适应数字化转型以及行业内来自科技平台的日益激烈的竞争。Publicis早在几年前就开始进行技术 overhaul，现在定位为兼具创意和数据驱动营销合作伙伴，能够大规模交付显著影响。