Publicis Groupe, 2025년 성장률 전망을 5%로 상향 조정, Meta AI 광고 도구 위협 무시

Publicis Groupe은 경쟁자들로 인한 위협에 대한 우려를dismiss하고 2025년 성장률 전망을 상향 조정했다. 

프랑스 광고 회사 Publicis는 강력한 2분기를 거친 후 연간 성장률 전망을 상향 조정했다. 이 회사는 또한 Meta의 AI 기반 광고 도구를 직접 도전하며, 고객이 독립적인 전략과 데이터 통제를 가치 있게 여긴다고 주장했다.

Publicis, 2025 성장률 전망 검토

Publicis Groupe은 예상보다 강력한 2분기 결과에 따라 목요일 2025년 유기적 성장률 전망을 상향 조정했다. Publicis의 CEO인 Arthur Sadoun은 Meta의 새로운 인공지능 광고 도구로 인한 경쟁적 위협에 대한 우려를dismiss했다.

“Meta가 나타나서 그들이 모든 것을 스스로 할 수 있다고 말할 때, 저는 그들이 우리 고객의 지능을 완전히 과소평가한다고 생각합니다. 게다가 그들은 속지 않습니다,”라고 Sadoun은 실적 통화 회의에서 말했다.

그는 고객이 지배적인 기술 플랫폼에 대한 데이터 통제를 포기하는 것에 대해 신중하다고 밝혔다. “우리 고객 중 누구도 자신의 데이터를 ‘워alled 가든’ 세계에 남기고 싶어하지 않습니다. 우리 고객 중 누구도 단일 플랫폼과 작업하기를 원하지 않습니다.”라고 그는 말했다. “그들은 자신의 지출이 미치는 영향을 측정하기를 원하며, 이는 obviously 그들이 자신의 벽 안에서 수행하는那些人이 제공할 수 없습니다.”

Meta 및 기타 기술 거대 기업들은 광고 제작 및 배포 과정의 대부분을 자동화할 것으로 약속하는 AI 기반 도구를 점점 더 많이 홍보해 왔다. 그러나 사두온은 이것이 Publicis의 모델에 위협이 되지 않는다고 단호하게 주장했다. 그는 플랫폼이 에이전시를 대체한다는 유사한 예측이 수년 동안 circulating해 왔다고 언급했다.

“9년 동안 플랫폼이 우리를 ‘아침 식사로 먹을 것’이라고 들어왔습니다,”라고 그는 말했다. “솔직히, 플랫폼이 우리를 대체할 것이라고 말하는 것을 멈출 때라고 생각합니다. 왜냐하면 그것은 현실이 아니기 때문입니다.”

Publicis는 120억 달러 규모의 10년 간의 기술 변혁 완성을 강조했으며, 이는 이제 그룹이 개발에서 실행으로 초점을 전환할 수 있게 한다고 밝혔다. 이 회사는 자체 AI 및 빅데이터 기능을 갖춘 독점 플랫폼을 지적했으며, 이는 소비자 행동을 기반으로 전 세계 40억 이상의 인터넷 사용자에게 개별화된 광고를 타겟팅할 수 있다고 한다.

Publicis의 Q2 결과가 기대치를 초과

Publicis는 2025년 2분기에 5.9%의 순 수익 유기적 성장을 보고했으며, 이는 기대치를 상회하여 그룹이 연간 가이던스를 상향 조정하도록 했다. 이 회사는 이제 유기적 성장이 “거의 5%”가 될 것으로 예상하며, 이는 이전 예측 범위인 4%에서 5%보다 높은 것이다.

2분기의 총 수익은 전년 대비 10% 증가했으며, 주요 지역 전반에 걸쳐 균형 잡힌 성장을 보였다. 미국은 5.3%, 유럽은 4.6%, 아시아태평양은 5.7%의 성장을 기록했다.

Publicis는 또한 2025년 상반기에 “전례 없는 새로운 비즈니스 런”을 인용하며 52억 달러의 순 신규 비즈니스 승리를 발표했다. 이 회사는 또한 Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount 및 Spotify을 포함한 주요 고객을 확보했다.

JPMorgan이 보고서에서 참조한 데이터에 따르면, Publicis는 WPP, Omnicom, Dentsu 및 Interpublic과 같은 업계 경쟁자들을 순 신규 비즈니스 승리 측면에서 앞질렀다.

많은 레거시 광고 회사들은 이제 디지털 변혁과 업계 내 기술 플랫폼의 증가된 경쟁에 적응하고 있다. 몇 년 전에 기술 재설계를 시작한 Publicis는 이제 크리에이티브 및 데이터 기반 마케팅 파트너로서 규모에 따라 상당한 영향을 제공할 수 있는 위치를 차지하고 있다.