퍼블리시스 그룹, 2025년 성장률 전망치 5%로 상향 조정… 메타 AI 광고 도구 위협 일축

퍼블리시스 그룹은 경쟁사들이 제기하는 위협에 대한 우려를 일축하고 2025년 성장 전망치를 상향 조정했습니다. 

프랑스의 광고 회사 퍼블리시스는 2분기 실적tron에 힘입어 연간 성장률 전망치를 상향 조정했습니다. 또한, 퍼블리시스는 메타의 AI 기반 광고 도구에 대해 직접적으로 이의를 제기하며, 자사 고객들은dent 인 전략 수립과 데이터 통제권을 중시한다고 주장했습니다.

퍼블리시스, 2025년 성장 전망 검토

퍼블리시스 그룹은 목요일 예상보다tron을 기록한 2분기 실적 발표에 힘입어 2025년 유기적 성장률 전망치를 상향 조정했습니다. 퍼블리시스의 CEO인 아서 사둔은 메타의 새로운 인공지능 광고 도구가 제기하는 경쟁 위협에 대한 우려를 일축했습니다.

사둔은 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 "메타가 나타나서 모든 것을 스스로 할 수 있다고 말하는 것은 우리 고객들의 지능을 완전히 과소평가하는 것이며, 더욱이 우리 고객들은 속지 않는다"고 말했다.

그는 고객들이 데이터 통제권을 독점적인 기술 플랫폼에 넘겨주는 것에 대해 신중한 태도를 보인다고 말했다. "우리 고객 중 누구도 자신의 데이터를 '폐쇄형 생태계'에 맡기고 싶어 하지 않습니다. 단일 플랫폼만 사용하고 싶어 하는 고객도 없습니다."라고 그는 말했다. "고객들은 지출의 효과를 측정하고 싶어 하는데, 자사 플랫폼 내에서만 서비스를 제공하는 업체는 당연히 그러한 측정을 제공할 수 없습니다."

메타를 비롯한 여러 IT 대기업들이 광고 제작 및 전달 과정의 상당 부분을 자동화할 수 있는 AI 기반 도구를 점점 더 적극적으로 홍보하고 있습니다. 하지만 사둔은 이러한 움직임이 퍼블리시스의 사업 모델을 위협하지 않는다고 단호하게 주장했습니다. 그는 플랫폼이 광고 대행사를 대체할 것이라는 예측은 이미 수년 전부터 있어왔다고 언급했습니다.

그는 "플랫폼들이 우리를 '아침 식사로 먹어치울 것'이라는 말을 9년 동안 들어왔다"며 "솔직히 말해서, 플랫폼들이 우리를 대체할 거라는 이야기는 이제 그만해야 할 때라고 생각한다. 그건 현실이 아니니까"라고 말했다

퍼블리시스는 120억 달러 규모의 10년에 걸친 기술 혁신을 완료했다고 강조하며, 이를 통해 이제 개발에서 실행으로 초점을 옮길 수 있게 되었다고 밝혔습니다. 회사는 자체 개발한 AI 및 빅데이터 역량을 기반으로 하는 독자적인 플랫폼을 소개하며, 이 플랫폼이 전 세계 40억 명이 넘는 인터넷 사용자에게 소비자 행동 데이터를 기반으로 맞춤형 광고를 제공할 수 있다고 설명했습니다.

퍼블리시스의 2분기 실적은 예상치를 상회했습니다

퍼블리시스는 2025년 2분기 순매출이 5.9%의 유기적 성장을 기록하며 예상치를 상회했고, 이에 따라 연간 실적 전망치를 상향 조정했습니다. 회사는 이제 유기적 성장률을 기존 예상치인 4~5%에서 "5%에 근접"한 수준으로 전망하고 있습니다.

2분기 총 매출은 전년 동기 대비 10% 증가했으며, 주요 지역별로 균형 잡힌 성장을 기록했습니다. 미국은 5.3%, 유럽은 4.6%, 아시아 태평양 지역은 5.7% 성장했습니다.

"전례 없는 신규 사업 수주 실적"을 기록dent2025년 상반기에 스포티파이.

에 인용된 JP모건 데이터에 따르면 보고서같은 업계 경쟁사들을 제치고 신규 사업 수주에서 앞섰습니다 Dent해당 기간 동안

많은 기존 광고 회사들은 이제야 디지털 전환과 업계 내 기술 플랫폼과의 경쟁 심화에 적응하고 있습니다. 반면, 몇 년 전부터 기술 혁신을 시작한 퍼블리시스는 이제 규모에 따른 상당한 효과를 창출할 수 있는 창의적이고 데이터 기반의 마케팅 파트너로 자리매김했습니다.