رفعت مجموعة بابليس توقعاتها للنمو لعام 2025 إلى 5%، ونفت تهديد أدوات الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي من ميتا

رفضت مجموعة بابليس المخاوف بشأن التهديدات التي يشكلها منافسوها ورفعت توقعاتها للنمو لعام 2025. 

رفعت شركة الإعلانات الفرنسية "بوبليس" توقعاتها لنمو العام بأكمله بعد أداءtronفي الربع الثاني. كما انتقدت الشركة بشكل مباشر أدوات الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي من "ميتا"، مؤكدةً أن عملاءها يُقدّرون الاستراتيجيةdent والتحكم في البيانات.

شركة بابليس تستعرض توقعات النمو لعام 2025

رفعت مجموعة بابليس توقعاتها للنمو العضوي لعام 2025 يوم الخميس، عقب نتائجهاtronالتي فاقت التوقعات في الربع الثاني. ونفى الرئيس التنفيذي لشركة بابليس، آرثر سادون، المخاوف بشأن التهديد التنافسي الذي تشكله أدوات الإعلان الجديدة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي من ميتا.

"عندما تأتي شركة ميتا وتقول إنها تستطيع فعل كل شيء بنفسها، أعتقد أنها تقلل تماماً من شأن ذكاء عملائنا، الذين هم، علاوة على ذلك، لا ينخدعون"، هذا ما قاله سعدون خلال مكالمة الأرباح.

أوضح أن العملاء يتوخون الحذر بشأن التخلي عن السيطرة على بياناتهم لصالح منصات التكنولوجيا المهيمنة. وقال: "لا يرغب أي من عملائنا في ترك بياناتهم حبيسة أنظمة مغلقة. ولا يرغب أي منهم في التعامل مع منصة واحدة فقط. إنهم يريدون قياس أثر إنفاقهم، وهو أمر لا يمكن توفيره بالطبع من قبل الشركات التي تعمل ضمن أنظمتها المغلقة."

شركة ميتا وغيرها من عمالقة التكنولوجيا بشكل متزايد لأدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تعد بأتمتة جزء كبير من عملية إنشاء الإعلانات ونشرها. ومع ذلك، أكد سادون أن هذا لا يُهدد نموذج عمل شركة بابليس. وأشار إلى أن توقعات مماثلة بشأن استبدال المنصات للوكالات الإعلانية متداولة منذ سنوات.

قال: "أسمع منذ تسع سنوات أن المنصات ستستحوذ علينا بسهولة. بصراحة، أعتقد أن الوقت قد حان للتوقف عن الحديث عن كيف ستحل المنصات محلنا، لأن هذا ليس واقعاً."

أبرزت شركة بابليس إنجازها لعملية تحول تكنولوجي استمرت لعقد من الزمن بتكلفة 12 مليار دولار، والتي تقول إنها تُمكّن المجموعة الآن من تحويل تركيزها من التطوير إلى التنفيذ. وأشارت الشركة إلى منصتها الخاصة، المدعومة بتقنيات الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة، والتي تقول إنها قادرة على استهداف إعلانات فردية لأكثر من 4 مليارات مستخدم للإنترنت حول العالم بناءً على سلوك المستهلك.

تجاوزت نتائج شركة بابليس للربع الثاني التوقعات

أعلنت شركة بابليس عن نمو عضوي في صافي الإيرادات بنسبة 5.9% في الربع الثاني من عام 2025، متجاوزةً بذلك التوقعات، ما دفع المجموعة إلى رفع توقعاتها للعام بأكمله. وتتوقع الشركة الآن أن يكون النمو العضوي "قريبًا من 5%"، مقارنةً بنطاق توقعاتها السابق الذي تراوح بين 4% و5%.

ارتفع إجمالي الإيرادات في الربع الثاني بنسبة 10% على أساس سنوي، مع نمو متوازن في المناطق الرئيسية. وسجلت الولايات المتحدة نمواً بنسبة 5.3%، وأوروبا بنسبة 4.6%، ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 5.7%.

كما أشارت شركة بابليس إلى "نمو غير مسبوقdentالأعمال الجديدة" خلال النصف الأول من عام 2025، حيث أعلنت عن فوزها بعقود جديدة بقيمة 5.2 مليار دولار. واكتسبت الشركة أيضاً عملاء رئيسيين، من بينهم كوكاكولا، ونسبريسو، وليغو، وباراماونت، وسبوتيفاي.

وفقًا لبيانات JPMorgan المشار إليها في التقرير، تفوقت شركة Publicis على منافسيها في الصناعة مثل WPP و Omnicom و Dentsu و Interpublic في صافي مكاسب الأعمال الجديدة خلال تلك الفترة.

بدأت العديد من شركات الإعلان التقليدية بالتكيف مع التحول الرقمي والمنافسة المتزايدة من المنصات التقنية في هذا القطاع. أما شركة بابليس، التي بدأت عملية التحديث التقني قبل سنوات، فقد أصبحت الآن شريكًا تسويقيًا مبدعًا يعتمد على البيانات، وقادرًا على تحقيق تأثير كبير على نطاق واسع.