Publicis Groupe eleva su previsión de crecimiento para 2025 al 5% y desestima la amenaza de las herramientas publicitarias de Meta AI

Publicis Groupe ha descartado preocupaciones sobre las amenazas planteadas por sus competidores y ha aumentado su previsión de crecimiento para 2025. 

La firma de publicidad francesa Publicis ha elevado su previsión de crecimiento para todo el año tras un segundo trimestre sólido. La compañía también desafió directamente las herramientas de publicidad con IA de Meta, argumentando que sus clientes valoran la estrategia independiente y el control de los datos.

Publicis revisa la previsión de crecimiento 2025

Publicis Groupe elevó su previsión de crecimiento orgánico para 2025 el jueves tras sus resultados del segundo trimestre, mejores de lo esperado. El CEO de Publicis, Arthur Sadoun, descartó las preocupaciones sobre la amenaza competitiva planteada por las nuevas herramientas de publicidad con IA de Meta.

“Cuando Meta aparece y dice que pueden hacerlo todo ellos mismos, creo que están subestimando completamente la inteligencia de nuestros clientes, que, además, no se dejan engañar”, dijo Sadoun durante la llamada de resultados.

Afirmó que los clientes son cautelosos al ceder el control de sus datos a las plataformas tecnológicas dominantes. “Ninguno de nuestros clientes quiere dejar sus datos en el mundo de los ‘jardines cerrados’. Ninguno de nuestros clientes quiere trabajar con una sola plataforma”, dijo. “Quieren medir el impacto de sus gastos, lo cual obviamente no puede ser ofrecido por aquellos que lo hacen dentro de sus propios muros.”

Meta y otros gigantes tecnológicos han estado promoviendo cada vez más herramientas impulsadas por IA que prometen automatizar gran parte del proceso de creación y entrega de publicidad. Sin embargo, Sadoun fue enfático en que esto no amenaza el modelo de Publicis. Mencionó que predicciones similares sobre plataformas que reemplazan a agencias han circulado durante años.

“He estado escuchando durante nueve años que las plataformas van a ‘comernos para el desayuno’”, dijo. “Sinceramente, creo que es hora de dejar de hablar sobre cómo las plataformas nos van a reemplazar, porque no es una realidad.”

Publicis destacó la finalización de su transformación tecnológica de una década valorada en $12.000 millones, la cual, según dicen, ahora permite al grupo cambiar su enfoque del desarrollo a la ejecución. La compañía señaló su plataforma propietaria, impulsada por capacidades de IA y big data internas, que dice puede dirigir anuncios individualizados a más de 4.000 millones de usuarios de internet en todo el mundo basándose en el comportamiento del consumidor.

Los resultados del Q2 de Publicis superaron las expectativas

Publicis reportó un crecimiento orgánico de ingresos netos del 5,9% en el segundo trimestre de 2025, superando las expectativas y motivando al grupo a mejorar su guía para todo el año. La compañía ahora anticipa que el crecimiento orgánico será “cercano al 5%”, en comparación con su rango de previsión anterior del 4% al 5%.

Los ingresos totales en el segundo trimestre aumentaron un 10% interanual, con un crecimiento equilibrado en las regiones clave. EE. UU. experimentó un crecimiento del 5,3%, Europa del 4,6% y Asia-Pacífico del 5,7%.

Publicis también citó un “nuevo negocio sin precedentes” en la primera mitad de 2025, anunciando $5.200 millones en nuevas ganancias de negocios. La compañía también obtuvo clientes importantes, incluyendo Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount y Spotify.

Según los datos de JPMorgan referenciados en el informe, Publicis superó a competidores de la industria como WPP, Omnicom, Dentsu e Interpublic en nuevas ganancias de negocios netas para el período.

Muchas firmas de publicidad tradicionales apenas están ajustándose a la transformación digital y al aumento de la competencia de las plataformas tecnológicas dentro de la industria. Publicis, que comenzó su renovación tecnológica años antes, ahora está posicionada como un socio de marketing creativo y basado en datos capaz de entregar un impacto significativo a escala.