Publicis Groupe ha desestimado las preocupaciones sobre las amenazas planteadas por sus competidores y ha aumentado su previsión de crecimiento para 2025.
La agencia francesa de publicidad Publicis ha elevado su previsión de crecimiento anual tras untronsegundo trimestre. La compañía también cuestionó directamente las herramientas publicitarias basadas en IA de Meta, argumentando que sus clientes valoran ladent estratégica y el control de los datos.
Publicis revisa su previsión de crecimiento para 2025
Publicis Groupe elevó su previsión de crecimiento orgánico para 2025 el jueves tras sus resultados del segundo trimestre,trona lo esperado. El director ejecutivo de Publicis, Arthur Sadoun, desestimó las preocupaciones sobre la amenaza competitiva que representan las nuevas herramientas publicitarias de inteligencia artificial de Meta.
“Cuando Meta llega y dice que pueden hacerlo todo ellos mismos, creo que están subestimando por completo la inteligencia de nuestros clientes, quienes, además, no se dejan engañar”, dijo Sadoun durante la presentación de resultados.
Afirmó que los clientes son cautelosos a la hora de ceder el control de sus datos a las plataformas tecnológicas dominantes. "Ninguno de nuestros clientes quiere dejar sus datos en el mundo de los 'jardines amurallados'. Ninguno de nuestros clientes quiere trabajar con una sola plataforma", dijo. "Quieren medir el impacto de sus gastos, algo que obviamente no pueden ofrecer quienes lo hacen dentro de sus propias instalaciones"
Meta y otros gigantes tecnológicos han promovido cada vez más herramientas basadas en IA que prometen automatizar gran parte del proceso de creación y distribución de publicidad. Sin embargo, Sadoun insistió en que esto no amenaza el modelo de Publicis. Mencionó que predicciones similares sobre plataformas que reemplazarían a las agencias han circulado durante años.
“Llevo nueve años escuchando que las plataformas nos van a devorar”, dijo. “Sinceramente, creo que es hora de dejar de hablar de cómo las plataformas nos van a reemplazar, porque eso no es una realidad”
Publicis destacó la finalización de su transformación tecnológica de 12 mil millones de dólares, que duró una década, lo que, según afirma, ahora le permite al grupo centrar su atención del desarrollo a la ejecución. La compañía destacó su plataforma propia, impulsada por inteligencia artificial y big data, que, según afirma, puede dirigir anuncios personalizados a más de 4 mil millones de usuarios de internet en todo el mundo, basándose en el comportamiento del consumidor.
Los resultados del segundo trimestre de Publicis superaron las expectativas
Publicis reportó un crecimiento orgánico de los ingresos netos del 5,9 % en el segundo trimestre de 2025, superando las expectativas e impulsando al grupo a mejorar sus previsiones para el año completo. La compañía ahora anticipa un crecimiento orgánico cercano al 5 %, en comparación con su rango de pronóstico anterior del 4 % al 5 %.
Los ingresos totales del segundo trimestre aumentaron un 10 % interanual, con un crecimiento equilibrado en las regiones clave. EE. UU. experimentó un crecimiento del 5,3 %, Europa del 4,6 % y Asia-Pacífico del 5,7 %.
Publicis también mencionó una "nueva generación de negocios sin precedentes dent en el primer semestre de 2025, anunciando $5.2 mil millones en nuevos negocios netos. La compañía también consiguió clientes importantes, como Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount y Spotify .
Según datos de JPMorgan a los que se hace referencia en el informe , Publicis superó a competidores del sector como WPP, Omnicom, Dent su e Interpublic en nuevos negocios netos durante el período.
Muchas empresas de publicidad tradicionales se están adaptando a la transformación digital y a la creciente competencia de las plataformas tecnológicas del sector. Publicis, que inició su transformación tecnológica años antes, se posiciona ahora como un socio de marketing creativo y basado en datos, capaz de generar un impacto significativo a gran escala.
