Publicis Groupe alza la previsione di crescita 2025 al 5%, sminuisce la minaccia degli strumenti pubblicitari AI di Meta

Publicis Groupe ha smentito le preoccupazioni sulle minacce poste dai concorrenti e ha aumentato la sua previsione di crescita per il 2025. 

L'azienda pubblicitaria francese Publicis ha aumentato la sua previsione di crescita annuale dopo un forte secondo trimestre. La società ha anche sfidato direttamente gli strumenti pubblicitari AI di Meta, sostenendo che i suoi clienti valorizzano la strategia indipendente e il controllo dei dati.

Publicis rivede la previsione di 2025 crescita

Publicis Groupe ha aumentato la sua previsione di crescita organica per il 2025 giovedì, seguendo i risultati del secondo trimestre migliori del previsto. Il CEO di Publicis, Arthur Sadoun, ha smentito le preoccupazioni sulla minaccia competitiva posta dai nuovi strumenti pubblicitari AI di Meta.

"Quando Meta arriva e dice che possono fare tutto da soli, penso che stiano completamente sottovalutando l'intelligenza dei nostri clienti, che, inoltre, non si fanno ingannare", ha detto Sadoun durante la chiamata sugli utili.

Ha dichiarato che i clienti sono cauti nel rinunciare al controllo dei loro dati alle piattaforme tecnologiche dominanti. "Nessuno dei nostri clienti vuole lasciare i propri dati nel mondo dei 'giardini recintati'. Nessuno dei nostri clienti vuole lavorare con una singola piattaforma", ha detto. "Vogliono misurare l'impatto delle loro spese, cosa che ovviamente non può essere offerta da coloro che lo fanno all'interno delle loro mura."

Meta e altri giganti della tecnologia hanno sempre più promosso strumenti guidati dall'IA che promettono di automatizzare gran parte del processo di creazione e distribuzione della pubblicità. Sadoun, tuttavia, era fermo nel sostenere che ciò non minacci il modello di Publicis. Ha menzionato che previsioni simili di piattaforme che sostituiscono le agenzie circolano da anni.

"Ho sentito per nove anni che le piattaforme ci 'mangerebbero per colazione'", ha detto. "Onestamente, penso che sia ora di smettere di parlare di come le piattaforme ci sostituiranno, perché non è una realtà."

Publicis ha evidenziato il completamento della sua trasformazione tecnologica decennale da 12 miliardi di dollari, che dice ora permette al gruppo di spostare il focus dallo sviluppo all'esecuzione. La società ha puntato sulla sua piattaforma proprietaria, alimentata da AI interna e capacità di big data, che dice può mirare a pubblicità personalizzate a oltre 4 miliardi di utenti internet in tutto il mondo in base al comportamento dei consumatori.

I risultati Q2 di Publicis hanno superato le aspettative

Publicis ha riportato una crescita organica del netto ricavi del 5,9% nel secondo trimestre del 2025, superando le aspettative e spingendo il gruppo ad aggiornare le previsioni per l'anno intero. La società ora prevede che la crescita organica sarà "vicina al 5%", rispetto alla sua precedente fascia di previsione del 4% al 5%.

Il ricavo totale nel secondo trimestre è aumentato del 10% su base annua, con una crescita equilibrata nelle regioni chiave. Gli Stati Uniti hanno registrato una crescita del 5,3%, il 4,6% in Europa e il 5,7% in Asia-Pacifico.

Publicis ha anche citato un "nuovo business run senza precedenti" nel primo semestre del 2025, annunciando 5,2 miliardi di dollari di nuovi affari vinti. La società ha anche ottenuto grandi clienti, tra cui Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount e Spotify.

Secondo i dati di JPMorgan citati nel rapporto, Publicis ha superato i concorrenti del settore come WPP, Omnicom, Dentsu e Interpublic nei nuovi affari vinti per il periodo.

Molte aziende pubblicitarie legacy si stanno solo ora adattando alla trasformazione digitale e all'aumentata concorrenza delle piattaforme tecnologiche all'interno del settore. Publicis, che ha iniziato la sua revisione tecnologica anni fa, è ora posizionata sia come partner creativo che di marketing guidato dai dati, capace di deliverare un impatto significativo su larga scala.