Publicis Groupe eleva previsão de crescimento de 2025 para 5%, descarta ameaça das ferramentas de anúncios de IA da Meta

O Publicis Groupe descartou preocupações sobre ameaças impostas por seus concorrentes e aumentou sua previsão de crescimento para 2025. 

A empresa de publicidade francesa Publicis elevou sua previsão de crescimento anual após um forte segundo trimestre. A empresa também desafiou diretamente as ferramentas de publicidade com IA da Meta, argumentando que seus clientes valorizam estratégia independente e controle de dados.

Publicis revisa previsão de crescimento de 2025

O Publicis Groupe elevou sua previsão de crescimento orgânico para 2025 na quinta-feira, após seus resultados do segundo trimestre melhores do que o esperado. O CEO da Publicis, Arthur Sadoun, descartou preocupações sobre a ameaça competitiva imposta pelas novas ferramentas de anúncios de IA da Meta.

“Quando a Meta aparece e diz que pode fazer tudo sozinha, acho que estão subestimando completamente a inteligência de nossos clientes, que, além disso, não são enganados”, disse Sadoun durante a chamada de resultados.

Ele afirmou que os clientes são cautelosos em abrir mão do controle de seus dados para plataformas tecnológicas dominantes. “Nenhum de nossos clientes quer deixar seus dados no mundo dos ‘jardins murados’. Nenhum de nossos clientes quer trabalhar com uma única plataforma”, disse ele. “Eles querem medir o impacto de seus gastos, o que obviamente não pode ser oferecido por aqueles que o fazem dentro de suas próprias muralhas.”

Meta e outras gigantes da tecnologia têm promovido cada vez mais ferramentas impulsionadas por IA que prometem automatizar grande parte do processo de criação e entrega de publicidade. Sadoun, no entanto, foi enfático em afirmar que isso não ameaça o modelo da Publicis. Ele mencionou que previsões semelhantes de plataformas substituindo agências circulam há anos.

“Tenho ouvido há nove anos que as plataformas vão ‘nos comer para o café da manhã’”, disse ele. “Sinceramente, acho que é hora de parar de falar sobre como as plataformas vão nos substituir, porque isso não é uma realidade.”

A Publicis destacou a conclusão de sua transformação tecnológica de US$ 12 bilhões ao longo de uma década, que, segundo a empresa, agora permite ao grupo mudar seu foco do desenvolvimento para a execução. A empresa apontou sua plataforma proprietária, alimentada por IA interna e capacidades de big data, que, segundo a empresa, pode direcionar anúncios individualizados para mais de 4 bilhões de usuários de internet globalmente com base no comportamento do consumidor.

Resultados do Q2 da Publicis superaram expectativas

A Publicis relatou um crescimento orgânico líquido de receita de 5,9% no segundo trimestre de 2025, superando as expectativas e levando o grupo a atualizar sua orientação para o ano inteiro. A empresa agora prevê que o crescimento orgânico será “próximo de 5%”, em comparação com sua faixa de previsão anterior de 4% a 5%.

A receita total no segundo trimestre aumentou 10% em relação ao ano anterior, com crescimento equilibrado nas principais regiões. Os EUA experimentaram um crescimento de 5,3%, 4,6% na Europa e 5,7% na Ásia-Pacífico.

A Publicis também citou um “novo negócio sem precedentes” no primeiro semestre de 2025, anunciando US$ 5,2 bilhões em novos ganhos de negócios. A empresa também conquistou grandes clientes, incluindo Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount e Spotify.

De acordo com dados do JPMorgan referenciados no relatório, a Publicis superou concorrentes da indústria como WPP, Omnicom, Dentsu e Interpublic em novos ganhos de negócios líquidos para o período.

Muitas empresas de publicidade tradicionais estão apenas agora se ajustando à transformação digital e ao aumento da concorrência das plataformas tecnológicas dentro da indústria. A Publicis, que começou sua reforma tecnológica anos antes, agora está posicionada como uma parceira de marketing criativa e orientada por dados, capaz de entregar impacto significativo em escala.