O Publicis Groupe descartou as preocupações com as ameaças representadas por seus concorrentes e aumentou sua previsão de crescimento para 2025.
A agência de publicidade francesa Publicis elevou sua previsão de crescimento para o ano todo após um segundo trimestretron. A empresa também desafiou diretamente as ferramentas de publicidade com inteligência artificial da Meta, argumentando que seus clientes valorizam estratégiasdent e controle de dados.
Publicis revisa previsão de crescimento para 2025
O Publicis Groupe elevou sua previsão de crescimento orgânico para 2025 na quinta-feira, após resultados do segundo trimestretrondo que o esperado. O CEO do Publicis, Arthur Sadoun, descartou preocupações sobre a ameaça competitiva representada pelas novas ferramentas de publicidade com inteligência artificial da Meta.
“Quando a Meta aparece e diz que consegue fazer tudo sozinha, acho que está subestimando completamente a inteligência dos nossos clientes, que, além disso, não se deixam enganar”, disse Sadoun durante a teleconferência de resultados.
Ele afirmou que os clientes são cautelosos em relação a abrir mão do controle de seus dados para plataformas tecnológicas dominantes. "Nenhum de nossos clientes quer deixar seus dados no mundo dos 'jardins murados'. Nenhum de nossos clientes quer trabalhar com uma única plataforma", disse ele. "Eles querem mensurar o impacto de seus gastos, o que obviamente não pode ser oferecido por aqueles que fazem isso dentro de seus próprios muros."
A Meta e outras gigantes da tecnologia têm promovido cada vez mais ferramentas baseadas em IA que prometem automatizar grande parte do processo de criação e veiculação de anúncios. Sadoun, no entanto, foi enfático ao afirmar que isso não ameaça o modelo da Publicis. Ele mencionou que previsões semelhantes de plataformas substituindo agências circulam há anos.
“Há nove anos que ouço dizer que as plataformas vão 'nos devorar no café da manhã'”, disse ele. “Sinceramente, acho que já passou da hora de pararmos de falar sobre como as plataformas vão nos substituir, porque isso não é realidade.”
A Publicis destacou a conclusão de sua transformação tecnológica de US$ 12 bilhões, que durou uma década e, segundo a empresa, agora permite que o grupo mude seu foco do desenvolvimento para a execução. A empresa apontou para sua plataforma proprietária, impulsionada por inteligência artificial e recursos de big data internos, que, segundo ela, pode direcionar anúncios individualizados para mais de 4 bilhões de usuários da internet em todo o mundo, com base no comportamento do consumidor.
Os resultados do segundo trimestre da Publicis superaram as expectativas
A Publicis reportou um crescimento orgânico de receita líquida de 5,9% no segundo trimestre de 2025, superando as expectativas e levando o grupo a revisar para cima sua projeção para o ano todo. A empresa agora prevê um crescimento orgânico "próximo a 5%", em comparação com a previsão anterior de 4% a 5%.
A receita total no segundo trimestre aumentou 10% em relação ao ano anterior, com crescimento equilibrado nas principais regiões. Os EUA registraram crescimento de 5,3%, a Europa de 4,6% e a região Ásia-Pacífico de 5,7%.
A Publicis também citou um "fluxo de novos negócios sem precedentes dent no primeiro semestre de 2025, anunciando US$ 5,2 bilhões em novas conquistas líquidas de clientes. A empresa também ganhou grandes clientes, incluindo Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount e Spotify .
De acordo com dados do JPMorgan citados no relatório , a Publicis superou concorrentes do setor, como WPP, Omnicom, Dent e Interpublic, em termos de novos negócios conquistados no período.
Muitas agências de publicidade tradicionais estão apenas agora se adaptando à transformação digital e ao aumento da concorrência das plataformas tecnológicas no setor. A Publicis, que iniciou sua reformulação tecnológica anos antes, agora se posiciona como uma parceira de marketing criativa e orientada por dados, capaz de gerar um impacto significativo em grande escala.
