Компания Meta планирует полностью автоматизировать создание рекламы с помощью ИИ в следующем году

Компания Meta Platforms, владеющая Facebook, Instagram и WhatsApp, готовится предоставить рекламодателям полностью автоматизированную рекламную платформу на основе искусственного интеллекта к концу следующего года.

Новый набор инструментов, впервые представленный изданием The Wall Street Journal, позволит брендам создавать и точно нацеливать целые рекламные кампании, просто загрузив изображение продукта и указав бюджет.

В рамках этой инициативы компания Metadefiсвои рекламные услуги

Этот шаг, обходящий стороной традиционные креативные, плановые и медиабаинговые агентства, грозит изменить ландшафт маркетинговых услуг и расширить и без того огромный рекламный бизнес Meta, объем которого составляет 160 миллиардов долларов в год.

В настоящее время Meta предлагает ряд функций искусственного интеллекта, позволяющих рекламодателям оптимизировать и дорабатывать существующие креативы перед их публикацией в Facebook и Instagram. Однако грядущие улучшения позволят создавать все — от статических изображений и видеороликов до заголовков и основного текста — иmaticразмещать их для наиболее релевантной аудитории.

геотаргетинга позволят персонализировать предложения, например, туристические пакеты, для пользователей на основе их вероятных туристических интересов и местоположения.

Институциональные инвесторы быстро отреагировали на новость. Акции WPP, крупнейшей в мире компании по оказанию маркетинговых услуг, упали примерно на 3% в начале торгов. Акции котируемых на Парижской бирже Publicis Groupe и Havas также снизились на 3,9% и 3% соответственно, поскольку рынки осмысливали перспективу того, что Meta будет посягать на пулы комиссионных агентств.

Генеральный директор Meta Марк Цукерберг охарактеризовал эту инициативу как коренным образомdefiпонятия «реклама» в цифровую эпоху. В апреле, во время брифинга для инвесторов Meta, он представил планы по увеличению капитальных затрат до 64–72 миллиардов долларов в 2025 году, по сравнению с ранее объявленным потолком в 65 миллиардов долларов, в основном для финансирования развития инфраструктуры искусственного интеллекта компании. Это объявление свидетельствует о том, насколько важны машинное обучение и автоматизация для плана Meta по росту доходов.

Критики предупреждают, что автоматизация процесса создания креативной продукции может снизить безопасность бренда и ослабить контроль над творческим процессом. Хотя Google, OpenAI и другие технологические компании запустили собственные платформы для генерации изображений и видео, маркетологи сохраняют осторожность, взвешивая опасения по поводу качества, согласованности и соответствия требованиям.

Тем не менее, внушительная пользовательская база Meta, насчитывающая 3,43 миллиарда активных пользователей в месяц в ее флагманских приложениях, дает ей уникальное преимущество в предоставлении высоко персонализированной рекламы в больших масштабах.

Какова судьба агентств, использующих новый инструмент искусственного интеллекта от Meta?

Руководители Meta настаивают на том, что эти инструменты призваны расширить возможности агентств, а не вытеснить их с рынка. Алекс Шульц, директор по маркетингу и вице-президентdent аналитике Meta, недавно написал в LinkedIn, что агентства станут «важнее, чем когда-либо», поскольку ИИ будет выполнять рутинные задачи, освобождая человеческие ресурсы для сосредоточения на стратегическом творчестве.

Он утверждал, что наибольшую выгоду получат мелкие рекламодатели, у которых нет бюджета или опыта для найма агентств, поскольку платформа «выровняет условия конкуренции» для миллионов малых и средних предприятий.

В рамках новой системы местный бутик мог загрузить изображение своей самой продаваемой сумки, установить небольшой бюджет и позволить системе искусственного интеллекта создать несколько вариантов рекламы с персонализированным текстом и рекомендациями по таргетингу для Facebook и Instagram.

Затем система будет отслеживать эффективность, корректировать ставки и динамически перераспределять бюджет для максимизации отдачи от рекламных расходов, и все это без участия человека.

Аналитики отрасли утверждают, что эта технология может сократить циклы производства рекламных кампаний на несколько недель и снизить затраты. Однако они предупреждают, что долгосрочные последствия остаются неопределенными.

Остаются вопросы о том, полностью ли бренды передадут принятие творческих решений алгоритмам и как агентства адаптируются, чтобы оставаться актуальными, когда клиенты смогут полностью их игнорировать.

Другие социальные платформы стремятся последовать их примеру. Snap, Pinterest и Reddit активно развивают собственные решения в области искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы отвоевать часть рекламных бюджетов в условиях растущей конкуренции. Однако именно сочетание масштаба, глубины данных и финансовых ресурсов выделяет Meta среди конкурентов.

Цукерберг ясно дал понять, что измеримые и масштабируемые решения на основе ИИ — это будущее рекламы. Его концепция «единого центра ИИ» направлена ​​на оптимизацию всего маркетингового процесса: defiцелей, распределение бюджетов и предоставление возможности реализации моделям машинного обучения Meta.

В случае успеха этот сдвиг может как укрепить рекламные позиции компании, так и пересмотреть границы глобальной индустрии маркетинговых услуг, пока рынок ожидает, смогут ли агентства достаточно быстро перестроиться, чтобы процветать в эпоху искусственного интеллекта.