Meta计划明年利用人工智能实现广告创建的完全自动化。

Facebook、Instagram 和 WhatsApp 的母公司 Meta Platforms 正准备在明年年底前向广告商提供一个全自动的、人工智能驱动的广告引擎。.

《华尔街日报》率先披露了这套全新的工具，品牌只需上传产品图片并指定预算，即可生成并精准投放整个广告活动。.

Meta将通过这项举措重新defi其广告服务。

通过绕过传统的创意、策划和媒体购买机构，此举有可能重塑营销服务格局，并扩大 Meta 已经规模庞大的 1600 亿美元 年度广告业务。

目前，Meta 提供一系列人工智能功能，让广告主在 Facebook 和 Instagram 上发布广告素材前对其进行优化和调整。即将推出的增强功能将能够matic生成从静态图片、视频片段到标题和正文等所有内容，并将其推送给最相关的受众。.

地理定位 功能可以根据用户的旅行兴趣和所在地，为其量身定制优惠信息，例如度假套餐。

机构投资者对这一消息迅速做出反应。全球最大的营销服务公司WPP的股价在早盘交易中下跌约3%。在巴黎上市的阳狮集团和哈瓦斯集团的股价也分别下跌了3.9%和3%，市场正在消化Meta可能蚕食广告公司佣金池的前景。.

Meta首席执行官马克·扎克伯格将这项计划描述为从根本上重新defi了数字时代“广告”的含义。今年4月，在Meta的投资者更新会议上，他公布了将2025年资本支出提高至640亿至720亿美元的计划，高于此前宣布的650亿美元上限，主要用于公司人工智能基础设施的建设。这一消息表明，机器学习和自动化在Meta的收入增长路线图中占据着核心地位。.

批评人士警告称，创意制作自动化可能会 削弱品牌安全 并损害创意控制权。尽管谷歌、OpenAI 和其他科技公司已经推出了各自的图像和视频生成平台，但营销人员仍然保持谨慎，权衡着质量、一致性和合规性等问题。

尽管如此，Meta 在其旗舰应用中拥有 34.3 亿 月活跃用户这一庞大的用户群体，使其在大规模投放高度个性化广告方面拥有独特的优势。

Meta公司的新人工智能工具将如何影响各机构的命运？

Meta 的高管们坚称，这些工具旨在赋能而非取代代理机构。Meta Schultz的首席营销官兼分析副总裁dent 最近在 LinkedIn 上发帖称，随着人工智能处理日常任务，代理机构将“比以往任何时候都更加重要”，从而解放人才，让他们专注于战略创意。

他认为，预算有限或缺乏专业知识来聘请广告代理机构的小型广告商将从中受益最多，因为该平台将为数百万中小企业“创造公平的竞争环境”。.

在新系统下，本地精品店可以上传其最畅销手提包的图片，设定适度的预算，然后让人工智能引擎生成多个广告版本，包括量身定制的文案和目标受众推荐，并在 Facebook 和 Instagram 上投放广告。.

然后，系统将监控广告效果，调整出价，并动态重新分配预算，以最大限度地提高广告支出回报率，所有这些都无需人工干预。.

行业分析师表示，这项技术可以缩短广告制作周期数周，并降低成本。但他们也提醒说，其长期影响仍存在不确定性。.

品牌是否会将创意决策权完全交给算法，以及当客户可以完全绕过代理机构时，代理机构将如何调整以保持相关性，这些问题仍然存在。.

其他 社交平台 纷纷效仿。Snap、Pinterest 和 Reddit 都一直在加强自身的人工智能和机器学习技术，以期在竞争日益激烈的数字广告市场中分得一杯羹。然而，真正让 Meta 脱颖而出的是其规模、数据深度和雄厚的资金实力。

扎克伯格明确表示，可衡量、可扩展的AI解决方案是广告业的未来。他构想的“AI一站式服务”旨在简化整个营销流程： defi目标、分配预算，然后将执行工作交给Meta的机器学习模型。.

如果成功，这一转变既可以巩固公司的广告护城河，也可以重新划分全球营销服务行业的边界，而市场则在观望广告公司能否足够迅速地进行自我革新，从而在人工智能时代蓬勃发展。.