تريد Meta أتمتة إنشاء الإعلانات بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي في العام المقبل

تستعد Meta Platforms، الشركة الأم لـ Facebook و Instagram و WhatsApp، لتقديم محرك إعلانات يعمل بالكامل بالذكاء الاصطناعي ومُؤتمت لمعلنين بحلول نهاية العام المقبل.

ستسمح مجموعة الأدوات الجديدة، التي كشف عنها جريدة وول ستريت جورنال لأول مرة، للعلامات التجارية بتوليد واستهداف حملات إعلانية كاملة بدقة فقط عن طريق تحميل صورة منتج وتحديد ميزانية.

ستعيد Meta تعريف خدمات الإعلان الخاصة بها من خلال هذه المبادرة

من خلال تجاوز وكالات الإبداع والتخطيط وشراء الوسائط التقليدية، يهدد هذا الإجراء بإعادة تشكيل مشهد خدمات التسويق وتوسيع عمل الإعلانات السنوي الضخم بالفعل لشركة Meta والبالغ قيمته 160 مليار دولار.

حالياً، تقدم Meta مجموعة من ميزات الذكاء الاصطناعي التي تتيح للمعلنين تحسين وتعديل الإبداعات الحالية قبل نشرها على Facebook و Instagram. ومع ذلك، فإن التحسينات القادمة ستقوم بإنشاء كل شيء من الصور الثابتة ومقاطع الفيديو إلى العناوين والنصوص، ثم نشرها تلقائياً على الجماهير الأكثر صلة.

ستقوم قدرات التوجيه الجغرافي بتخصيص العروض، مثل حزم العطلات، للمستخدمين بناءً على اهتماماتهم وسفرهم المحتمل ومواقعهم.

تفاعل المستثمرون المؤسسيون بسرعة مع الأخبار. انخفضت أسهم WPP، أكبر شركة خدمات تسويقية في العالم، بنسبة 3٪ تقريباً في التداولات المبكرة. وشهدت Publicis Groupe و Havas المدرجتان في باريس انخفاضات بنسبة 3.9٪ و 3٪ على التوالي، بينما تمتص الأسواق احتمال تدخل Meta في صناديق رسوم الوكالات.

وصف الرئيس التنفيذي لـ Meta، مارك زوكربيرغ، المبادرة بأنها تعيد تعريف ما يعنيه

يحذر النقاد من أن أتمتة الإنتاج الإبداعي قد تُضعف سلامة العلامة التجارية وتقوض السيطرة الإبداعية. بينما أطلقت Google و OpenAI ومنصات تقنية أخرى منصات خاصة بها لتوليد الصور ومقاطع الفيديو، لا يزال المسوقون حذرين، ويزنون المخاوف بشأن الجودة والاتساق والامتثال.

ومع ذلك، فإن قاعدة المستخدمين المهيمنة لـ Meta والبالغة 3.43 مليار مستخدم نشط شهرياً عبر تطبيقاتها الرئيسية تمنحها ميزة فريدة في تقديم إعلانات مخصصة للغاية على نطاق واسع.

ما هو مصير الوكالات تحت أداة الذكاء الاصطناعي الجديدة لـ Meta؟

يصر مسؤولو Meta على أن الأدوات مصممة لتمكين الوكالات بدلاً من القضاء عليها. أليكس شولتز، كبير مسؤولي التسويق ونائب الرئيس للتحليلات في Meta، نشر مؤخراً على LinkedIn أن الوكالات ستكون

جادل بأن المعلنين الأصغر حجماً، أولئك الذين لا يملكون الميزانية أو الخبرة للاحتفاظ بوكالات، هم المستفيدون الأكبر، حيث سيقوم المنصة بـ

تحت النظام الجديد، يمكن لمتجر محلي تحميل صورة لحقيبتهم اليدوية الأكثر مبيعاً، وتحديد إنفاق متواضع، وترك محرك الذكاء الاصطناعي لإنتاج متغيرات إعلانية متعددة، مع نصوص مخصصة وتوصيات استهداف، عبر Facebook و Instagram.

ثم سيقوم النظام بمراقبة الأداء، وتعديل العطاءات، وإعادة تخصيص الميزانية ديناميكياً لتعظيم العائد على الإنفاق الإعلاني، كل ذلك دون تدخل بشري.

يقول محللو الصناعة إن التكنولوجيا يمكن أن تختصر أسابيع من دورات إنتاج الحملات وتقلل التكاليف. ومع ذلك، يحذرون من أن التأثير طويل الأمد لا يزال غير مؤكد.

تبقى أسئلة حول ما إذا كانت العلامات التجارية ستتخلى عن صنع القرار الإبداعي بالكامل للخوارزميات وكيف ستتكيف الوكالات للحفاظ على الصلة عندما يمكن للعملاء تجاوزها تماماً.

تسابق المنصات الاجتماعية الأخرى اللحاق بالركب. تعمل Snap و Pinterest و Reddit على تعزيز عروض الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي الخاصة بها لالتقاط حصة من أموال الإعلانات الرقمية في سوق تنافسي بشكل متزايد. ومع ذلك، فإن مزيج Meta من الحجم وعمق البيانات والموارد الرأسمالية هو ما يميزها.

جعل زوكربيرغ من الواضح أن حلول الذكاء الاصطناعي القابلة للقياس والقابلة للتوسع هي مستقبل الإعلان. تهدف رؤيته لـ

إذا نجحت، يمكن أن يعزز هذا التحول خندق الإعلان للشركة ويعيد رسم حدود صناعة خدمات التسويق العالمية بينما ينتظر السوق لمعرفة ما إذا كانت الوكالات يمكن أن تعيد اختراع نفسها بسرعة كافية للازدهار في عصر الذكاء الاصطناعي.