تعتزم شركة ميتا أتمتة عملية إنشاء الإعلانات بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي في العام المقبل

تستعد شركة Meta Platforms، الشركة الأم لفيسبوك وإنستغرام وواتساب، لتزويد المعلنين بمحرك إعلاني مؤتمت بالكامل ويعمل بالذكاء الاصطناعي بحلول نهاية العام المقبل.

ستتيح مجموعة الأدوات الجديدة، التي كشفت عنها صحيفة وول ستريت جورنال لأول مرة، للعلامات التجارية إنشاء حملات إعلانية كاملة واستهدافها بدقة بمجرد تحميل صورة المنتج وتحديد الميزانية.

ستعيد شركة ميتاdefiخدماتها الإعلانية من خلال هذه المبادرة

من خلال تجاوز الوكالات الإبداعية والتخطيطية التقليدية ووكالات شراء الوسائط، تهدد هذه الخطوة بإعادة تشكيل مشهد خدمات التسويق وتوسيع أعمال الإعلانات السنوية.

تُقدّم Meta حاليًا مجموعة من ميزات الذكاء الاصطناعي التي تُمكّن المُعلنين من تحسين وتعديل الإعلانات الموجودة قبل نشرها على فيسبوك وإنستغرام. أما التحسينات القادمة، فستُتيح إنشاء كل شيء بدءًا من الصور الثابتة ومقاطع الفيديو وصولًا إلى العناوين والنصوص، ثم نشرهاmaticللجمهور الأكثر استهدافًا.

الاستهداف الجغرافي تخصيص العروض، مثل باقات العطلات، للمستخدمين بناءً على اهتماماتهم ومواقع سفرهم المحتملة.

استجاب المستثمرون المؤسسيون بسرعة للخبر. وانخفضت أسهم شركة WPP، أكبر شركة خدمات تسويقية في العالم، بنحو 3% في بداية التداولات. كما شهدت أسهم شركتي Publicis Groupe وHavas المدرجتين في بورصة باريس انخفاضًا بنسبة 3.9% و3% على التوالي، مع استيعاب الأسواق لاحتمالية استحواذ Meta على حصة من إيرادات وكالات التسويق.

وصف مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، هذه المبادرة بأنها تُعيدdefiمفهوم "الإعلان" في العصر الرقمي بشكل جذري. وفي أبريل/نيسان، خلال اجتماع ميتا مع المستثمرين، كشف عن خطط لزيادة الإنفاق الرأسمالي إلى ما بين 64 و72 مليار دولار أمريكي في عام 2025، بعد أن كان قد أُعلن سابقًا عن سقف قدره 65 مليار دولار، وذلك لتمويل تطوير البنية التحتية للذكاء الاصطناعي للشركة. ويُشير هذا الإعلان إلى مدى أهمية التعلم الآلي والأتمتة في خارطة طريق ميتا لتحقيق نمو الإيرادات.

يحذر النقاد من أن أتمتة الإنتاج الإبداعي قد تُضعف سلامة العلامة التجارية وتُقلل من السيطرة الإبداعية. وبينما أطلقت جوجل وOpenAI وغيرهما من الشركات التقنية منصاتها الخاصة لإنشاء الصور والفيديوهات، لا يزال المسوقون حذرين، إذ يوازنون بين المخاوف المتعلقة بالجودة والاتساق والامتثال.

ومع ذلك، فإن قاعدة مستخدمي Meta الضخمة التي تضم 3.43 مليار مستخدم نشط شهريًا عبر تطبيقاتها الرئيسية، تمنحها ميزة فريدة في تقديم إعلانات مخصصة للغاية على نطاق واسع.

ما هو مصير الوكالات في ظل أداة الذكاء الاصطناعي الجديدة من ميتا؟

يؤكد المسؤولون التنفيذيون في شركة ميتا أن الأدوات مصممة لتمكين الوكالات لا لإلغائها. أليكس شولتز، كبير مسؤولي التسويق ونائب رئيسdent التحليلات في ميتا، مؤخرًا على لينكدإن أن الوكالات ستكون "أكثر أهمية من أي وقت مضى" مع تولي الذكاء الاصطناعي للمهام الروتينية، مما يتيح للمواهب البشرية التركيز على الإبداع الاستراتيجي.

وجادل بأن المعلنين الأصغر حجماً، أولئك الذين لا يملكون الميزانية أو الخبرة اللازمة للاحتفاظ بالوكالات، هم الأكثر استفادة، حيث ستعمل المنصة على "تكافؤ الفرص" لملايين الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.

بموجب النظام الجديد، يمكن لمتجر محلي تحميل صورة لحقيبة اليد الأكثر مبيعًا لديه، وتحديد مبلغ إنفاق متواضع، والسماح لمحرك الذكاء الاصطناعي بإنتاج العديد من متغيرات الإعلان، مع نصوص مخصصة وتوصيات استهداف، عبر فيسبوك وإنستغرام.

سيقوم النظام بعد ذلك بمراقبة الأداء، وتعديل العروض، وإعادة تخصيص الميزانية بشكل ديناميكي لتحقيق أقصى عائد على الإنفاق الإعلاني، كل ذلك دون تدخل بشري.

يقول محللو الصناعة إن هذه التقنية قد تختصر أسابيع من دورات إنتاج الحملات الإعلانية وتخفض التكاليف. ومع ذلك، يحذرون من أن التأثير طويل المدى لا يزال غير مؤكد.

لا تزال هناك تساؤلات حول ما إذا كانت العلامات التجارية ستتخلى تماماً عن عملية صنع القرار الإبداعي لصالح الخوارزميات، وكيف ستتكيف الوكالات للحفاظ على أهميتها عندما يتمكن العملاء من تجاوزها تماماً.

الأخرى منصات التواصل الاجتماعي لاتباع النهج نفسه. فقد عززت سناب شات، وبينترست، وريديت عروضها الخاصة بالذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي للاستحواذ على حصة من عائدات الإعلانات الرقمية في سوق تزداد فيه المنافسة. ومع ذلك، فإن ما يميز ميتا هو مزيجها من الحجم الهائل، وعمق البيانات، والموارد المالية الضخمة.

أوضح زوكربيرج أن حلول الذكاء الاصطناعي القابلة للقياس والتطوير هي مستقبل الإعلان. تهدف رؤيته لـ "مركز شامل للذكاء الاصطناعي" إلى تبسيط سير العمل التسويقي بأكمله: defiالأهداف، وتخصيص الميزانيات، وترك التنفيذ لنماذج التعلم الآلي الخاصة بـ Meta.

إذا نجح هذا التحول، فإنه قد يعزز من قوة الشركة الإعلانية ويعيد رسم حدود صناعة خدمات التسويق العالمية بينما ينتظر السوق ليرى ما إذا كانت الوكالات قادرة على إعادة ابتكار نفسها بالسرعة الكافية للازدهار في عصر الذكاء الاصطناعي.